还有比吴晓波视频,罗辑思维还牛的自媒体,何方神圣?

腾讯创业 2019-04-12 12:13:36
萌说 
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说起吴晓波视频和罗辑思维,在自媒体里,在微信公众号和视频界都做的有声有色,属于成功的范例,现在就有两个这么两个视频自媒体,比这两个”大佬级“的还要火,他们是谁呢?他们又做了什么,怎么做到的?一起来看看吧

 

      最近有一个舞蹈工作室和另一个爵士鼓手在网上非常火,当然,我知道互联网人爱跳舞,爱乐器的人并不多,所以还得给大家介绍一下。

 

       我们先来说1M舞蹈工作室,1M是One in a Millon(万里挑一)的缩写,这是一个韩国的舞蹈工作室,从一年前在youtube上注册了自己视频频道,上传了一个视频,时至今日,5个月的时间过去了,我们来看看他们的战绩:

 



      一年的时间,125万的订阅,播放量最多的视频达到1700万之多,其他视频多则几百万,少则也有几十万的播放量,同时还捧红8个该舞室的舞蹈老师,他们也都开了各自视频频道,并经常和粉丝互动。

     如果你对这样的数据没什么概念的话,我可以告诉你:国内目前最火的视频自媒体罗辑思维,花了3年多的时间,目前优酷订阅量是107万,单个视频播放量普遍在几百万,没有超过千万的视频。

 

     另一个刚刚提到的非常火的爵士鼓手是来自台湾的罗小白,也是一年前开始上传Youtube视频的,目前有12万多的订阅量,播放量比较多的视频普遍在一两百万。

     而且罗小白在大陆的微博在没有什么运营手段的情况下,发了340条微博的情况已经便获得37万的粉丝,远超过罗辑思维的23万微博粉丝,要知道罗辑思维的官网微博可是在发了4500条微博,且有人力投入运营的情况下。

 



        不过,我进行这样的对比肯定不够客观,毕竟内容品类不同,对比的维度不够全面,但是有一个事实却是可以肯定的,就是1M舞蹈工作室和罗小白都在几乎没有太多运营手段的情况下,在短短的一年时间内在网络上串红了(不仅仅是国外,他们在国内也都非常红)。

      当前而言,他们不仅形成了很强的自媒体效应,并且也已经具备了很高的商业价值,截至目前,他们都已代言了广告,并开始在全球范围进行巡演。

 

      你可能会问了,1M舞室舞蹈那么好看,罗小白的架子鼓打的那么好,不火才怪,事实并不如此,如果单就内容的质量而言,他们在各自领域内并不一定最好的,那他们是怎么在短短一年的时间内火起来的呢?

      这就是我之所以拿罗辑思维跟他们对比的原因。因为在我眼里,他们能串红的原因和罗辑思维是一样的,我把他们都看作是视频自媒体。除了他们三个,科技圈很火的zealer也是这么发展起来的。

 

      我认为他们在火起来的过程中无非都做了以下几件事情:

          1. 爆款视频。他们最开始录制的视频在各自领域内都是非常优质的内容,不仅内容优质,而视频录制也比较精良。

 

          2. 固定模式的坚持。即在固定的时间间隔内,不断上传视频节目,而且节目的形式几乎是一致的。

      1M在同样的舞室录制舞蹈视频,罗小白在几乎同样视角录制自己打鼓的视频,罗辑思维是同一个胖子同一个时间在同一个桌子前给你说书,王自如在早期也是几乎用同样的方式在测评手机,而且每个视频的时长也会很接近。

      这种高度固定的模式坚持让用户对于内容有了明确的预期,也培养了用户观看的习惯。

 

      3. 塑造人格化的IP。这四个视频媒体的主角毫无疑问都是人,而且都是有血有肉有性格的人,这使得视频最终可以实现人格化的IP,1M舞室的老师虽然多了一些,但是并不妨碍每个老师都有非常鲜明风格,也正是基于此,才有了下面我们会提到的粉丝。

 

      4. 跟粉丝间存在各种方式的持续互动。这是进一步的升华,不仅仅有了可以人格化的IP,还使得这个人格化的IP不断对外传递感情,输出价值观,真正的形成了富有生命力的品牌。

 

      这四条看起来理所当然,但是其实又都非常重要,近些年有些视频自媒体前两条做的都挺好,但是很遗憾没有做后两条。

      在这种情况,用户变成了纯碎被内容吸引来的人,然而我们都知道,做内容最难就是持续的保持内容新鲜,持续的保持内容高质量,当你的内容慢慢过了新鲜劲儿,或者在市场上不再稀缺的时候,用户就很容易流失。而如果后两条做的好,用户除了为你的内容买单,还会为你的文化和感情纽带买单。

      这个道理就好比刚开始你因为一个球星打球好而喜欢他,后来他慢慢的退化了,平庸了,但是你依然喜欢,因为你已经不单单为了看他打球了,你成为了他粉丝,你跟他有很强的感情纽带。


      事实上罗辑思维在早期的时候组织了大量的社群活动,王自如则是定期的录制一些专门跟粉丝讲的心里话,而1M舞室和罗小白也都是这么干的。

 

      最终,遵循这种规律视发展起来的视频自媒体很容易形成强有力的入口,1M是跳舞人的入口,罗小白是爵士鼓手的入口,zealer是科技爱好者的入口,罗辑思维是爱读书人的入口,一旦这个入口形成了,其他人就很难抢走,并且在业务层面会有很强衍生能力。

      经历了三年发展时间的ZEALER和罗辑思维都已经完成B轮融资,长出了其他的新业务,并且还都在移动端发布了各自的产品,对于建立自己的社区,他们也是跃跃欲试。


      可以想像如果1M舞室和罗小白生在中国,也有一个互联网团队合伙向VC融资,恐怕估值都不会少于罗辑思维和zealer。

 

      关于这方面的判断,我们可以再参考一下已经转行做投资的张泉灵的观点:


     啥样的内容更赚钱?——视频,视频,还是视频!

 

      从内容生产、用户习惯和盈利模式三个角度来观察,文字会越来越轻,视频浪潮必然兴起。在罗辑思维里,每篇文章不允许超过1800字,因为通过数据会发现,只要超过1800字,阅读者会急剧减少。大量微信公号上的文章,数据分析显示700到800字的图文结合是比较合适的。

      相比文章,视频将会越来越受欢迎。从Facebook、推特等社交软件可以发现,越年轻的人越喜欢轻阅读,不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文,但这种形式一定会成为潮流。

 

      视频必将兴起的另一个原因是变现模式。在图文端,只能单个广告位,就是流量广告,像罗辑思维那样。

      然而真正值钱的是品牌广告,能把一个品牌故事讲好的,到目前为止只有视频一种模式。只有提供视频内容的平台才能从广告主那拿到品牌广告,真正受到金主的青睐。

 

      写了这么多,我知道你们肯定都想看看史上最酷的舞蹈工作室和爵士鼓手的表演有多么精彩,容我这就敬上。

 

      1M 舞团演绎Maroon5的《Sugar》,起头领舞的是最有人气的Lia Kim(所有的舞蹈视频都是在这个舞室里以几乎相同视角拍摄的):



      罗小白早年街头表演(她后来就是靠持续上传这样的街头表演视频火起来的):



   “当鼓棒打下去的时候,我的人生也跟着鼓动”,网络爆红的正妹青春鼓手罗小白,每个鼓点均精准地敲在节拍上,投入的神情中,常挂着自信的笑容,令无数屌丝倾倒在她迷人的风采中。




本文转载自微信公众号三节课


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