2015年7月25日下午，由新榜主办的“新榜样”全国行上海站在东锦江希尔顿逸林酒店开幕。以“海派新媒体的光荣与梦想”为主题，在三个小时的互动中，“一条”CEO徐沪生、Dr. Wine CEO Darkley、“华尔街见闻”CEO吴晓鹏、短裤视频CEO马一木、安瑞索思副总经理方亚谨、观察者网CEO金仲伟、“周末做啥”创始人陈小怪、金数据创始人陈金洲先后与在场400余位参会者分享新媒体理念思路，而后，在证券时报投资总监范卫锋的主持下，清科创投投资总监陈嘉君、合鲸资本合伙人霍中彦与蓝鲸传媒联合创始人李武、AUTOLAB创始人赵奕进行了一场新媒体投资价值对话。新榜今日摘录现场速记稿，以下为安瑞索思副总经理方亚谨主题演讲《等风来》。
徐达内：我将邀请一位特别嘉宾上台，她不是某个新媒体项目的创业者，但她的工作与新媒体从业者息息相关，他是安瑞索思副总经理方亚谨。安瑞索思是一家专业营销机构，方总站在甲方的角度，或许可以给到各位一些换位思考。她的演讲主题是”等风来“，我想大家都听过雷军那句名言，”站在风口，猪都能飞起来“，那么，方总现在要告诉我们，我们应该在哪里等候下一个风口？
方亚谨：我今天的主题是等风来。自媒体如何做极致营销。
“安瑞索思”是国内最大的数字整合营销创新公司之一，我们至今成立了14年，我们2005年的时候首创了整合营销的概念。11年的时候我们发现移动互联网也很好玩，我们看着互联网成为新媒体，然后移动互联网成为新媒体，并且替代更新，我们一直追求的和媒体共同去找到更好的合作方式，开发更多的盈利方式。
在上个周末刚刚结束的上半年的营销会议中，安瑞索思的母公司省广集团的整个数字化的营销媒介的服务业务已经超过12个亿，客户数量同期增长了2.57倍。
我们来讲广告营销人我们怎么看媒体的，水能载舟，亦能覆舟。媒体可能成就一个平台，它也可能把一个平台推上风口浪尖。
媒体中最重要的是亮点：“你是谁，你在哪里？”你做到什么样的内容，你想传递什么样的价值观，很重要的是你在什么位置，你想吸引的那些人，他们也这样看你了吗？你身处一个什么平台？处于什么样的位置？过去新媒体逐渐变成了传统媒体，像以往多媒体，今天很多新媒体也在强调，我不是媒体，我是平台。
媒体对我们来说意味着什么？媒体代表位置，你有话语权；你有曝光量，你能影响很多人。
媒体的内容是什么呢？对营销来讲，我们一定是服务品牌，服务我们的客户，营销有目的，媒体的内容代表的是它可以很专业，也可以很有趣。对于品牌营销来说，媒体的存在，既可以丰富，也可以作为产品的佐证。
另外，内容在数字时代有关系的影响力，所以有订阅、转发、点赞，这是你的内容所带来的。
对于营销来说，这些不是我们想了解的首要条件，却是非常重要的条件，怎么我们才能开始合作，是你们有普遍的广告，还是我们可以有内容营销的合作？价格是多少？有没有门槛的限制，质量如何？怎么来评估，谁可以证明这些？
广告营销我们怎么看，分享两个我们认为的极致营销的案例.
冰桶挑战多人都知道，一个好的案例是由个人发起，然后通过人之间进行传播。冰桶挑战从美国开始迅速席卷全球，这里面也有很多明星加入。最后是有1700万人参与，250万人参与了募捐，募捐到了1.5亿美元的资金。
极致营销的共性是：有力，有用，有爆点。达到了目的，甚至超乎你的目的。
广告营销是科学，也是艺术。它是科学，有很多思维逻辑，模型，方法论；它也是艺术，它可以学习，可以向往，最重要不可复制。
在今天的课题中我们想看看自媒体如何参与营销。
作为自媒体人，大家如何理解和参与到营销中，我们觉得这仿佛是大地、种子和风的关系，在前面案例中大家可以看到我们有目标，营销层面我们来讲我们有营销策略和节奏，在营销之外我们接下去会做传播的部分，传播的节奏，传播的内容，传播的策略制定好了以后，后面有媒介的部分，会选择媒体。平台层面有些标准化媒介采购的方式，是不是所有平台上广告都是适合的，还有内容合作的方式。
在等风来的季节里，我们做点什么，我们提出来一个造风计划，首先是营销项目，我们会希望跟第三方合作，在营销服务中，我们会拟定很多标准来帮助大家参与甚至可能去主导进入营销体系。
其次是孵化的项目，我们会挑选优质的自媒体，协助提供营销服务，帮助拓展客户，实现变现。
回复“新榜样”可获上海站所有嘉宾PPT。
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