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60%从业者月入超2万,自媒体完爆传统媒体?

2023-05-10 14:56:27

微信公众平台的广告语:“再小的个体,也有自己的品牌”!言犹在耳,至少从估值上看,这句话正在成为现实——越来越多估值破百万、破千万,甚至的破亿的公众号频频涌现,着实让不少自媒体人澎湃不已。

有人甚至大胆预测2017年估值过亿的公众号将突破100个!!!

“小小”的公众号估值过亿?

五年前,微信公众号诞生时,很多人运营公号纯粹是兴趣使然。但现在,不论是创业者,还是投资人,都对包括公号在内的新媒体平台内容创业的“钱景”充满热情。


2016年7月底,微信公众号“毒舌电影”完成了A轮融资,估值3亿元。近日,财经和金融新媒体“金融八卦女”宣布,已完成1100万元的新一轮融资,估值1.5亿元,由新浪前总编辑陈彤和高维资本等知名投资机构联合投资。

两年间,微信月活跃用户从不足4亿涨到8亿,低头玩手机的人越来越多。注意力带来商业机会,一个公众号估值动辄上亿元。

自媒体公众号估值如此之高,还取决于以下因素:


01

微信占据大量阅读时间

现在人们花在传统媒介上的时间越来越少,移动端新媒体拥有先天展现优势。加上现在人,压力过大,需要一个“快速简洁”的发泄。


02

庞大的流量

几十万,甚至几百万的粉丝量,保证了这些自媒体大号拥有稳定的流量来源,其阅读数分分钟破10W+(微信限制显示)。这么庞大的展现和曝光量,对广告主而言吸引力可想而知。


03

内容有料,体验良好

除了完全靠“知名度”吸引流量外,丰富多样,且创意无穷的优质内容也是关键。比如新晋网红薛之谦,其通过诙谐幽默的段子,无缝的将广告主品牌引导出来,给人一种全新的体验,读者愿意花时间看,愿意买单。甚至,不少读者就是冲着广告去的。


自媒体创业者60%月入过2万

2016年里有超过110多个公开发布的投融资信息,共有21亿人民币给到了内容创业者。今年最明显的特点是,除风险投资,产业基金与企业也入手下手布局,对内容进行战略投资。


2016年12月,美盛控股以2.175亿收购了“同道大叔”72.5%的股份,全面接手这个星座IP的衍生品开发和店铺经营;百度1亿元收购李叫兽的公司。


而自媒体内容创业者中,70%是全职创业非兼职,60%月收入过2万。

纸媒、网站广告受冲击

4月15日,同道大叔、咪蒙、有书以及大批知名自媒体人在一招公司的组织下,联合发布“新刊例”,上百家广告公司和企业代表出席会议。

所谓“新刊例”,在微信生态中是指原生内容广告植入之外,包括图文冠名、分隔符、文末活动等形式的露出式植入,以不干扰内容阅读、提升读者记忆点为前提。


有分析人士指出,“新刊例”概念的提出,意味着在当前的文章软性植入之外,一个巨大的增量市场或将出现,企业品牌的露出点将大量增加。对于自媒体大号而言,这意味着赢利点的增加;对厂商而言,则意味着小成本投放也成为可能。

优质内容依旧是稀缺资源

自媒体大战,前几年打过一次了。博客退出、腾讯搜狐微博式微,一度大家以为新浪微博和公号将一统江湖了。但对内容的饥渴,是互联网发展的永恒的矛盾。


于是,自媒体平台大战确凿无疑又将迎来一波大战——BAT加大内容创业扶持力度,今日头条推出"千人万元计划",天涯都开“天涯号”了,搜狐说重新打造自媒体平台也有些日子了,最近,网易更是憋出大招:引入媒体合伙人,砸10个亿扶持自媒体……



各家都在以一次写作、多平台分发的理念吸引作者入驻,从实践来看,多平台分发可能不见得是打造自媒体品牌的最好策略,但大战毫无疑问已经来了。


结语

当然,在自媒体领域如火如荼上演资本大戏之时,我们也听到一些理性的声音,认为公众号估值不合理,其实和传统报纸没区别,资本进驻使得原有自媒体商业气息越来越重,自媒体如果要走得更加长远,还是需要产出更加高质量的内容,做出更好的效果。

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