群P是自媒体的唯一出路吗?

三表龙门阵 2019-07-06 21:08:15

我周末基本不更新,但今天我忍不住了。你看,这就是个人自媒体的好处,想写就写,不写就去玩,去玩也不会觉得欠老板、欠读者什么债,很得劲。

 

我今天看到曾航(《军武次位面》创始人)的一段言论,颇有点不爽,摘录如下:

 

「许多大号可以凭借快餐化的内容冲到很高的位置,但是如何能让用户持续喜欢,是很不容易的。尤其是个人风格很浓厚而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短,写作就是往外掏东西,总有掏空的一天。做内容跟开餐馆很类似,一个口味很重的餐馆,比如以辣味为特色的,刚开始吃觉得很好吃,吃几次就厌掉了。推行内容 IP 化、团队化运作,是延长生命周期的好方法。」

 

如果这段话仅仅是曾航的个人言论,那实在没必要写篇文章辩驳,可正是因为有很多人持类似观点,我才觉得有讨论的必要。

 

我现在就发现,玩了三年自媒体,像我这样的「单干户」越来越少了,弄个工作室的、开个公司的,再不济聘用个助理的自媒体成为了主流,也就是说他们更像个做内容生意的组织了。个人比组织哪个更容易死亡,谁也能没能拿出样本量足够的案例来论证,全然是一拍脑袋认为的,三人成虎,就成了公理。

 

我倒是觉得,我这样的自媒体,一人吃饱全家不饿,死亡的概率很小,我不写了,你能说我生命周期结束了吗?我心情好了,就又写了,我手指断了,还有脚呢。倒是做生意的组织,有很多指标来证明你的生死,你的现金流、你的员工流失率、你的接盘侠,你浑身的穴位,戳哪哪致命,你是不是很脆弱呢?我看过团队化的自媒体,合伙人一天撕三回;我看过团队化的自媒体,最后鸟兽散了,员工和投资人被骗的底掉。我也看过个人自媒体突然停更了,但是人家还能诈尸啊。你看,王五四,卧槽,总涅槃重生,跟圣斗士里的一辉似的。

 

现在,「个人风格浓厚」的自媒体蛮少的。一开始,都他妈以为自己的自媒体是世界上风格最独特,干着干着,就觉得,还是弄一帮员工,群P创作的感觉最好。

 

我很早订阅了一批「个人风格浓厚」的自媒体,后来发现,人家基本不写了,由助理小编去写,厚道的挂个名字,不厚道的,就当自己写的发出去了。一天能发个五六篇,这就不是「个人风格浓厚」了,而是「个人精力过于旺盛」。为什么会这样呢?因为真正「个人风格浓厚」的自媒体产量有限,而市场需求极大,所以得先满足生意,风格这东西,模仿一下嘛,你亲自写和小编写都是十万加,一样啊。

 

主要是欲求和自我认知的矛盾。作为「个人风格浓厚」的自媒体,你去羡慕别人流水线一样的生产能力,然后在那自我怀疑,这就是「认知失调」。「个人风格浓厚」的自媒体,总遇到创作瓶颈那是正常的。都知道知识「输出快,输入慢」,那就慢慢写嘛,那种说你「一定会被掏空的」,一定是他自己不学习,也假定你和他一样。

 

如果有人告诉你,我有个办法会让读者一直喜欢你,他离婚、丧偶了都会追着你,那我告诉你,小心了,这是「邪教」,或者是什么劳什子商学院,请赶紧举报。特别搞笑的是,怎么会有神经病以为自己的作品会被读者一直喜欢呢?干嘛让他们一直喜欢呢?你多独裁啊?你心思多重啊?你肯定是想赚他们钱!说实话,我都不喜欢昨天的自己呢。

 

作为「个人风格浓厚」的自媒体其实根本不会考虑自己生产的是「辣味」还是「豆豉味」,也不会因为大多数读者喜欢「甜味」,就调整方向了。应该怀疑的是,这帮读者是不是误解我了,是不是瞎了眼了啊?只有厨子,才会根据顾客反应,来调整烹饪手法。「个人风格浓厚」的自媒体最重要的是自我表达,你可能谈互联网,非常麻辣,聊情感就甜的化不开,很正常,这才是「个人」嘛。

 

我特别讨厌那些拿了点投资的自媒体一心想给我们个人自媒体续命。我心想,这才哪到哪啊,你自己都不知道踩的是阳关道还是独木桥,就给我们当灯塔了,不费电吗?你那么多余热,不烧得慌吗?你拿「把组织搞上市、创造利益最大化」为命,我们把「自我表达、顺便赚点零花钱」当成生活,就别在那算计谁活的长久了,各有各开心不行吗?

 

六神磊磊雇了个金银花磊磊,可能产能上去了,小广告也多了,但那种等着、盼着更新的滋味没有了。好东西值得等,值得等的东西,才更让人回味。

 

我现在出去参加会议,碰上点同行,就总问我:「咋不整个助理呢?咋不搞点投资呢?那样蛋糕才会做大啊!」我他妈觉得自个是至尊汉堡王,为什么就非得去做蛋糕呢?要是有一帮人开个会,合计半天告诉我三表龙门阵今天应该聊什么主题,该用什么梗,那我会觉得自己是个废人。你们说的可能非常非常好,那不是我的,我也不是肉喇叭。我憋不出来,我难受,但我总能憋出来,我产量不稳定、质量不稳定,但这就是「我」,不是你们策划的「我」。

 

我在网上写了十年,以前写东西不赚钱,也没「事儿逼」告诉我怎么延长生命周期,现在能赚点小钱,得感谢这个时代。从来没人拿枪逼着我写什么,也没人手把手教我写什么。等我坐轮椅了,我可能还在写,因为我也不知道,除此之外,我这样的人和世界还能怎么交流。我的自媒体生命周期也不用电击、化疗去延长,因为我一直在表达,是你们公众平台太他妈好了,我才来的,我对平台不长情,但我的表达可以持续很久。


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