继“双11”之后，电商造节的风潮也越来越普遍， “吃货节”作为年中各大电商促销力度最大的营销节日，各大品牌的营销创意层出不穷。今年5月，中国最大的自营电商平台——京东电商平台的“大牌风暴”再度来袭，国品粮油金龙鱼借势京东推出“金龙鱼-京东品质吃货节”，通过由站外向站内引流的方式，成功打出了一套漂亮的互动营销组合拳。
互动话题+病毒视频，普及“囤”货概念
5月，包括京东在内的各大电商平台纷纷迎来年中大促，对于品牌来说，越是在营销气氛高涨的节点，越要结合品牌自身的优势寻找营销突破点。作为全球第五大粮油集团丰益国际旗下最知名的粮油品牌，金龙鱼成绩斐然。2017 年伊始，金龙鱼以行业领跑者特邀企业身份入选“CCTV 国家品牌计划”。以行业领跑者的姿态代表中国品牌，向世界展示国家软实力！在本次营销中，金龙鱼以“国品粮油”的口号入手，提炼出与品牌调性一致的创意主题，完美诠释金龙鱼的品牌优势。借势京东平台的“大牌风暴”计划，从“吃货节”的“囤”属性入手，在微博平台上发起#你是囤货吗#的话题互动，引发粉丝关注并讨论。
数字时代的创意营销，无一不是建立在对消费者行为习惯的深入分析和体察上。京东作为全国最大的自主电商平台，是网购人群的集中地。金龙鱼在详细分析、比较了过去与现在、实体购与网购人群的特点后，得出了网购人群爱“囤”的深度洞察。
针对“囤”这一属性，金龙鱼采用时下最流行、最受年青人欢迎的街头采访拍摄了《咱们囤里人》趣味短视频，视频中大妈、宅男、白富美等各类人群围绕“平时喜欢囤什么”引发一系列有趣回答，最后剧情反转点出传播主题——“囤爱的味道，吃国品粮油”。整个视频有趣，易共鸣，一经推出即引起大规模转发。
除视频外，金龙鱼还围绕80年代、90年代、2010年代、以及2017年人群的“囤”属性做了一系列特色鲜明的“囤海报”，结合微博话题#你是囤货吗#统一发布。引发广泛关注和讨论。
互动红包+专属海报，撩动微信朋友圈
（活动已结束）
传播期间，金龙鱼在其微信平台“金龙鱼在线”上正式发布“囤粮活动告知”活动。粉丝通过回复关键词生成专属海报，分享至朋友圈后即可收到金龙鱼专属红包。通过这条的形式，既传播了金龙鱼-京东品质吃货节“囤爱的味道，吃国品粮油”的营销主题，又为“金龙鱼在线”吸纳了大量粉丝。
这种特色鲜明互动红包游戏，戳中了时下消费者喜欢创意性强、追逐热点的特性，因此在转发圈粉游戏泛滥的朋友圈中杀出重围，获得了较好的引流传播效果。
创意视频引爆朋友圈
5月16日金龙鱼线上专销大米乳玉皇妃稻香贡米的创意视频亮相朋友圈，强势引流京东吃货嘉年华活动页面，再掀推广高潮。产自吉林龙脉之地，三代皇后故里的“乳玉皇妃稻香贡米”，闭月凝香，香糯入魂，“好山好水产宝稻，好米好饭育美人”，吸引“皇上太监皇妃”都穿越到现代来凑热闹，让人欲罢不能！有趣好玩的表现形式，引得大家纷纷转发分享，火爆朋友圈！
有了大流量的传播入口，扎实的产品品质才是品牌营销落地的关键。金龙鱼一直以来都倡导健康饮食的理念，专注于营养和健康，为消费者提供国品品质的放心粮油产品。
从外围引流到站内，打通电商媒体生态圈
在同一个节日，同一个平台，会有数以万计的品牌采用各种营销手段博关注，但即便是京东这样的大电商平台的流量端口也是有限的。因此，寻求外围引流突破，就成为各大品牌的传播妙法。在此次营销中，金龙鱼品牌高度融合电商媒体圈资源，寻找最大化的站外引流途径，打通多个传播渠道，在短时间内形成热点垄断，引发网络人群的高关注度。
在具体传播中，金龙鱼先从微博这一开放性平台发力，借助热点话题+病毒视频+曝光性硬广的营销手段，打通了腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈、新浪微博等多个新闻和社交平台，将外围流量聚拢引流至京东。
在品牌营销甚嚣尘上的5月，有趣创意和互动才能引发消费者的关注。金龙鱼-京东品质吃货节通过互动整合营销，结合热点话题、病毒视频、互动红包游戏等多种方式撩动朋友圈，引发共鸣。随着吃货节落下帷幕，金龙鱼作为“国品粮油”的品质也深入人心，毫无悬念地成为了吃货们日常生活中的美食伴侣。
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