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2017谈谈如何借力短视频风口打造个人自媒体IP

2023-05-18 23:00:13



     快餐文化,从微博开始兴起就开始备受争议。而发展着六七年来,反而有愈发扩大的趋向。快节奏的生活,确实淹没了人们阅读经典,品味生活的时间,而高压的环境也敦促人们探寻更便捷的方式获取知识,短视频也是内容呈现的新形势,比文字比图片更加简洁便利,成为内容创业的新风口。


    短视频,最早国外有Instagram和Vine,后来国内的秒拍、美拍、快手、两三分钟、梨视频、小咖秀等,短视频的火爆来源于其独特性。

对于个人而言短视频是打造个人IP,引流变现的不错选择。短视频往往以视觉的强烈冲击感,更容易与观众产生情感共鸣,用户体验度更好。对于企业而言,也有利于推广自身产品,实现品牌多维度展示。由于短视频是具有强娱乐性的UGC平台,品牌很容易借力传播。而且,当今市场泛娱乐化倾向严重,处于媒介升级的大环境中,对于寻找空白垂直领域的新入局者而言,或许是个积极信号。


    导流催生出更加强烈的变现可能。内容创业领域,流量和IP是商业化的两条路径。对于短视频来讲,往往更加注重流量。特别是纯UGC视频较难行程内容的习惯性阅读,IP不易出现,内容本身的变现能力较强。


    对于短视频的创作者而言,变现模式主要有三类:一是广告植入,把品牌产品功能融入短视频中,无形的软性营销,较易让消费者接受。二是电商营销,凭借短视频+电商的模式,比如用短视频卖淘宝商品,也可以借助小猪电商系统卖自家电商平台商品。三是,付费观看,培养付费会员习惯,网红效益向用户收费成为可能。


    优质原生内容,是内容创业的关键,需要建立个性鲜明的形象。有趣有用有情,自身定位准,再找好能满足好奇心的趣味性行业,跟用户产生情感的工具,让用户通过娱乐化的内容学到东西感觉有所收获。


    当然,个性化的优质原生内容,还要找到变现成熟的分发平台。现阶段分发渠道众多,消费人群入口也大不相同,也导致了C端流量分散,未来或许会有一个流量较大的分发平台出现。


    短视频的前景还是很看好的,一些商家开始从纸媒、电视广告转战短视频上了。未来,无论是B端的合作还是C端的消费都会是往短视频方向走。


    对于内容创作者而言,比较难的一点是要“坚持”。时间是个伟大的作者,它会给每个人写出完美的结局来。一篇爆文能带来不少流量,长期运营的话,还是要优质内容输出才能真正打造短视频的IP。内容创业风起云涌,短视频正迎着风口,如何飞,还是未知,但是短视频这个风口注定将打造一大批个性化IP。



黑碧玺侯爷:资深电商人,微电商创业导师、《微店主特训营》讲师,天天酷跑团发起人,新浪微博@黑碧玺侯爷     

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