媒体融合（Media Convergence）的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔提出的，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体的趋势。，将媒体融合上升到国家战略高度。而今，媒体融合的内涵更加丰富和全面，已经不仅等同于“新媒体”和“旧媒体”的简单相加，也不再是片面的“全媒体”。融媒体的核心在于“融”，即在传播的框架内各种传播形式和传播技术相互渗透和交融贯通，形成新的传播矩阵和传播力量，以达到传播的目的。
广电媒体在融媒体的背景下，也有了新的面貌。新技术和新平台的投入让广电媒体的发展面前所未有地扩大，伴随技术地深入未来也将有更多可能。另一方面，技术和体制的纵深让融媒体的发展愈加成熟，优势逐渐巩固的同时，依然伴随着一定的缺憾等待补足。
一、“横”-----新平台和新技术的尝试
1、广播可视化直播的探索
为了突破传统广播的单一线性传播，国内广播媒体从未停止过对可视化直播的探索。早在2003年，湖南经广就在长沙黄兴路步行街打造了湖南第一间全开放式的透明直播室；2007年江西南昌电台的“FM95.1纽约透明直播室”建成；2012年元旦，湖北楚天交通广播透明直播室正式启用，四档节目在此上线播出；2015年河南电台首次尝试“无人机视频直播”方式，与该台官方微博实现技术联动实时播报相关消息。
广播媒体对网络直播探索的优势是显而易见的，除了能让广播从幕后走向台前，丰富广播创收形式，进一步拉近与受众的距离外，互动反馈更及时、直接、完整，节目也更具可感性和娱乐性，全新平台和新技术的运用也有利于吸引年轻粉丝，巩固现有和潜在用户群体。
2、广电媒体与云技术的交融
所谓云技术，是指在广域网或局域网内将硬件、软件、网络等系列资源统一起来，实现数据的计算、储存、处理和共享的一种托管技术。当技术的车轮滚进各个领域，自然会带动该领域的变化。云技术进入媒体领域后，呈现出的新面貌可谓多元，云计算、云储存等，有利于加强点对点的数据交换和共享，也利于促进点对面、面对面的信息资源群体传播。在广播媒体步入互联网时代的当下，云技术为其带来了新的生机。
云技术的运用主要集中在互联网，所以影响更多的是网络广播媒体和传统广播媒体的网络平台、产品。云技术的支持使网络广播电台拥有了更强大的计算能力和功能，在信息的容纳量和流动性上也更强大，丰富的信息储量和云技术的伴随性，能让受众随时通过平台获取想要的信息和服务。网络广播媒体自诞生以来，就比传统的广播媒体更具有“自媒体”的特征，用户在生产内容方面也更具能动性，以喜马拉雅和考拉FM为例，除了新闻资讯和各种名人栏目外，其他的栏目大多出自普通受众。网络广播媒体在私人性和个性上的特征是突出的，用户能根据个人喜好订制相关内容和栏目，在云技术的帮助下实现自身和平台、其他用户和其他用户群体的互动，多边的灵活联动离不开背后云技术强大的技术支持。在未来的发展中，云技术会更深入地与移动终端和各类平台融合，其在网络广播媒体形式和内容上的助力依然不可小觑。
3、广电媒体传播形态发展可能性
云技术为广播媒体奠定了强大的背后算法和海量资料库，为更好实现广播媒体的伴随性和私人性提供了保证，广播网络可视化直播是融媒体背景下的一项有益尝试，随着未来全息投影技术、虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术的进一步开发和普及，PC端和移动端等端口的深入发展，广播媒体的传播形态将有更加丰富的衍变，必须明确的一点是广播媒体与其他媒体一样，要与时俱进、兼容并包、扬长避短，才能在未来的市场中更具生命。
二、“纵”------原有融合基础下的深入和精进
1、广电媒体和类微信APP的融合探析
微信自2011年推出以来，除了能为智能终端提供即时通讯服务，跨运营商、跨操作系统平台发送语音短信、视频、文字、图片外，还提供共享流媒体内容的资料和社交服务插件“朋友圈”“漂流瓶”等功能，超高的便携性、可阅读性和内容丰富性让它广受欢迎。在媒体融合的浪潮里，微信已经翻滚多年，相对于其它新兴平台已有较为稳定的用户群体的和传播体系，广播媒体与它的共生也已有很好的基础。
传统广播与类微信APP的融合，最普遍的就是打造专属的微信公众号。目前，全国有将近600个广播电台公众号活跃在微信上。广播媒体与微信公众号的结合已经日趋成熟，除了早期的新媒体思维运用，将传统广播的内容以新的方式嫁接到公众号上之外，许多广播媒体还利用平台优势提供各种衍生服务，转化运营思维，开掘用户红利。
不仅如此，许多广播媒体还继续强化互联网思维，寻求融媒体背景下的深度转型。早在2015年，珠江经济台就曾经策划了“双十一”的“广东广播电商狂欢节”活动，除了传统的广播节目直播外，还通过官方微信公众号进行短视频和图文的直播，主持人在微信视频直播里与用户进行了实时互动，创造了“电台直播节目+互联网传播+电商”的广播电商新模式。该台尝试利用新的技术和平台从传播领域跨界到消费领域，此举不失为激活广播媒体类微信APP潜能的范例。
2、广电媒体与微博的融合推进
微博自诞生以来便是令人瞩目的平台。2009年至今，它作为基于用户关系的信息传播、分享、获取平台，从不缺乏关注度。尽管曾经受到微信的冲击，但2017年5月微博发布的第一季财报显示，微博月活跃用户达3.4亿，超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。
不同于微信基于现实的“强关系”、私人化特征，微博则是以“弱关系”构建起来的开放平台。不少广播媒体与广播从业者纷纷开通了专属微博，并在推进媒体融合上不断做出尝试。做得好的方面难以三言两语概述完，，微博展现的传播“蝴蝶效应”有目共睹，如果广播媒体微博宣传和营销做得好，带来的好处是能预见的。
就整体情况而言，许多广播媒体还仅仅是将微博作为传统节目或板块的延伸，并没有真正了解和运用到微博强大的内外部互动性、开放性特征，基于微博的这种互动性和开放性，许多用户都将微博公众号潜意识地默认为活的“人”，“人”的特征就是真实可感、能交流的，微博的传播早已打破了广播原有的单向传播，转为与受众的双向平等传播，此时广播媒体微博的运营思维、语言模式、内容构建方法就必须要切合此特性，满足受众的审美和需求，以克服广播媒体的微博活跃粉丝少、关注度低、互动性弱的问题。
微博的便携、即时、低门槛、广泛等特征，决定了微博的丰富性和复杂性，广播媒体在与微博的融合过程中，还需注重掌握广播媒体应有的话语权，。广播媒体和微博之间在某种程度上能形成互补，特别是在突发事件和紧急事件上各有所长，只有相互结合，树立权威、有趣、有“料”、有“温度”的形象，积极运用微博可阅读可连续报道的特性，才能为广播媒体与微博的融合带来新的生机。
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