新传院友主题沙龙 | 新媒体时代的广告投放

上午9点半，活动正式开始。本次沙龙由林升栋老师主持，黄合水老师、朱健强老师和87级广告系院友、厦门院友会王东会长先后进行了致辞。

厦门院友会王东会长致辞

在接下来的院友分享会中，三位院友就自己从事的行业与工作感悟，围绕“新媒体时代的广告投放”这个主题与在场各位进行了交流与分享。

第一位嘉宾是05级广告系院友、现任安踏童装事业部运营中心的刘向辉。他主要分享了自己对于广告投放的两个观点——精准与心智的窗口期。刘向辉院友认为广告投放的第一个特点是精准。在互联网时代，精准是广告主进行广告投放至始至终的一个追求，而精准又可以细分为场景精准与人群精准这两个层面。除此之外，他提到基于大数据的精准营销是未来广告的趋势，并通过举例强调了精准营销对于电商零售、社会化媒体广告营销的重要性。此外，刘向辉认为以抖音为代表的短视频领域，将会成为未来广告投放的一个核心阵地，因此“两微一抖”——微信、微博、抖音，或成为企业进行广告投放时必须占领的平台。

刘向辉院友关于广告投放的第二个观点是抢占心智的窗口期，换言之就是定位。他认为在广告投放的争夺战中，争夺消费者的心智份额有两种方法——要么封杀品类，要么占据特性。“没有什么技术绝对领先，没有什么模式别人不可以学习。技术的领先，商业模式的开创，实际上都只给你留下了一个时间窗口。” 心智的窗口期在每个行业都存在，因此他认为企业必须在最快时间找到差异定位、抢占时间窗口、占据心智优势、引爆主流人群。

此外，刘向辉也分享了他对未来广告发展的趋势预测。他认为，在未来的媒体环境中，基于社交关系的广告会随着大数据的发展越来越精准；而选择消费者必经场景，在消费者的生活场景中接触并影响受众进而进行场景营销则是未来广告投放的另一大趋势。

在接下来的提问环节中，各位院友就自己感兴趣的话题与刘向辉院友进行提问与探讨，同时刘向辉的同事——03级广告系院友、现就职于安踏零售部的李丽丽就大数据时代下的客户关系管理进行了经验分享。

第二位嘉宾是09级广告学研究生、现任建发医疗品牌经理的赵萌，她为大家带来了主题为“新媒体时代下的医院传播”的演讲。通过市场分析与案例展示，她认为传统的医院宣传方式已经不能满足新媒体时代下的受众需求，而现在不少医院已经开始具有互联网思维与受众意识，产生了一些具有传播力与创新性的宣传形式与社交传播方式。在此基础上，赵萌提出新媒体时代下医院传播的关键是内容为王、渠道整合。接下来，赵萌院友以自己所在的建发弘爱医院为例，以图文并茂的形式，从媒介渠道、媒介策略、传播形式、事件营销、社交传播、集客逻辑等方面，为大家介绍了新媒体时代下的医院传播模式。

其中，赵萌认为新媒体时代下的医院传播媒介策略主要应当是以社交传播为主要阵营，以内容带动流量，以健康需求赢得精准用户；同时，要以事件传播为契机，进行全媒体覆盖。此外，开拓异业联盟渠道、与主流媒体建立合作、开展线下活动、辅以公益硬广也是新媒体时代下医院传播媒介策略必不可少的一部分。最后，赵萌总结，新媒体时代下的医院传播方式应当是创意无限的，而传播的制胜点在于制造有价值的内容、做有内容的传播。

第三位嘉宾是现任神州租屏公司总经理的马国光院友，他主要为大家介绍了神州租屏——屏幕行业的淘宝平台，作为互联网时代下的广告投放新产物，是一个可以同时满足个人与企业广告发布需求的全新屏幕资源交易平台。接着，他主要对神州租屏的定位、平台、主要特点、平台创新、平台前景等方面进行了描述。在平台创新方面，他主要讲解了神州租屏广告模式的创新特点，在这个平台上，公众可以利用LED屏幕投放个性化、趣味化的私人内容，而企业则可以利用这个平台进行产品推介或者发布招聘信息，实现更为精准、高性价比的广告投放。此外，该平台还可以面向社会提供公共信息服务，实现广告投放的社会价值。

每一位嘉宾的分享结束后，在场院友就自己感兴趣的问题和嘉宾进行了提问与探讨，老师们也与院友们就相关问题提出个人建议与看法，现场交流的气氛非常热烈。

嘉宾分享交流环节结束后，林升栋老师对各位院友进行了院友数据库建设的意见征询。院友们纷纷表示对于建设一个信息互通、可按行业分类并根据个人需求迅速找到对应成员的资源共享平台的强烈意愿，同时也对院友数据库的建设提出了各自的看法与建议。

最后，林升栋老师对所有参会院友的到来再次表示热烈欢迎，同时表达了与各位院友在学院课程与沙龙活动方面加强未来合作的意向与期待。之后，本次沙龙在院友们愉快的沟通交流中圆满落下了帷幕。

 本次沙龙不仅为院友们提供了沟通交流的平台，增强彼此的互信与联系，促进了院友之间、学院与院友间未来深度合作的可能。同时院友们也为新传院友数据库的建设提供了更多的思路与参考建议，为院友数据库的早日实现贡献了自己的力量。