随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级，用户的内容消费专业化，形式多元化，加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立，争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。 2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。
此报告从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发 展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析，为自媒体人了 解其用户特征，提高其运营水平、实现内容变现提供参考。
01 自媒体行业发展概况
• 自媒体是用户的流量担当
• 互联网巨头集体参战内容平台布局，平台赋能全面升级
• 全民短视频化成为2017年社媒发展史上的一个现象级事件
• 资本融资冷静慎投，聚焦头部自媒体，马太效应突出
• 商业变现由单一到多元，商业模式逐步成熟
• 、 技术助力，将为用户带来更加有用的信息
智能时代狂热的自媒体
随着互联网的发展和智能手机的普及，自媒体开始为大众获取内容提供服务，同时自媒体不断焕发出来自广大用户的巨大能量。
自媒体行业概况
自媒体从狂热爆发到理性求变，行朴分展稳健，资本市场持续跟进，，自媒体向多元化和差异化发展。
02 自媒体用户偏好分析
• 社交网络已抢占用户流量高地
• 年轻女性是自媒体的主力粉丝群体
• 个性化和社交化成为消费升级的两大坐标
• 陪伴式、 沉浸式媒介更能打动用户
• 原创优质内容、 短视频广告投放、 内容垂直深化更受追捧
• 用户“反客为主” 高度激活UGC潜能03 自媒体平台格局分析
社交网络已抢占用户流量高地
用户画像:年轻女性是自媒体的主力粉丝群体
消费升级:个性化和社交化成为两大坐标
内容消费
品质消费：消费者对品质的追求促使了定制化、专业化、个性化、高端化等方向的产品及服务升级。
社交需求：消费升级催生多层次陌生人社交需求，资讯、短视频、游戏、直播等泛娱乐产品不断更迭。
知识消费：互联网时代信息泛滥，用户愿意为知识买单，知识付费走上风口。
产品消费：通过大数据或内容信息，对生活消费做出指导。
精神消费：分享人生经历和体验可以帮助我们与他人建立更多更紧密的关系。
03 自媒体平台格局分析
• 自媒体平台分类及竞争格局
• “陪伴式” 音/视频平台渐成大势
• 垂直领域小平台细分突破
• 巨头争相打造短视频矩阵
• 微博、 微信、 今日头条打造自媒体发展池
• 平台深度赋能全面升级
崭露头角:“陪伴式”音/视频平台渐成大势
“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代，
04 自媒体商业模式分析
• 广告变现仍是主流自媒体商业路径首选
• 内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展
• 内容电商已成头部IP标配，淘宝“双十一” 成网红盛宴
• 知识付费规模增长稳定,“愿为好内容买单”
• 吸引用户玩转社群经济05 自媒体服务机构分析
主流自媒体商业路径
主流自媒体商业路径总结为两大类:靠流量广告实现平台分成，依靠自身内容、产品、渠道盈利。
多元化的商业模式正在形成
05 自媒体服务机构分析
• 广告主面对数据痛点，需要第三方自媒体数据平台支持
• 平台布局版权服务，保障版权市场更加规范
广告主面对数据痛点，需要第三方自媒体机构给予支持
06 自媒体发展趋势分析
自媒体发展趋势概述
年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级，垂类、富媒体及深度内容备受关注，内容领域的竞争更趋激烈。
单打独斗到团体作战：单个账号为了保持持续优质内容产生和稳定的商业变现，机构化、组织化成为明显趋势，MCN崛起。
需求升级与“富”媒体化：随着年轻用户多元与个性化需求凸显，内容表达方式不断进化，从图文到视频、音频等，内容消费习惯发生变化。
垂直细分与跨界融合：垂直领域内容愈加丰富和细化，内容创作者增多，商业价值增加，通过跨界互撩实现价值全面升级。
强IP化属性自带势能：头部玩家凭借优质内容完成IP化和粉丝化升级，以IP为核心的内容能驾驭流里分配。拥有更大话语权和商业分成。
区域布局与中心呼应：分发的进阶，提升了长尾内容的触达效率，内容下沉挖掘区域特色，与中心化相辅相成.实现多圈层传播效果。
“富“媒体化
用户触媒方式进阶，趋向轻量级和场景化
数据显示，图文内容依然是网民获取信息的主流方式，但五年的数据对比，发现文字阅读呈现负增长，短视频、直播趋向轻量级和场景化，契合用户碎片化的消费习惯，此外，音频内容收听场景丰富，“耳朵经济“风口来袭。
自媒体内容载体多样化，动态内容成新宠
自媒体人创作内容形式多样化，从文字到图文，音拓侄」短视频的不断延伸，图文仍是自媒体人当前创作的主流信息载体，视频和音频在内容生态中地位逐步提高。
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