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【疯牛营销】想成为爆款美食?自媒体广告投放很重要!

2023-05-10 14:56:27


三月不减肥,四月徒伤悲!鉴于一姐减肥小有成就,打算今晚小小犒赏一下自己。平时看到朋友圈那么多的美食推荐,于是马上开始挑选。此时,一姐突然意识到网红美食在自媒体广告领域的投放,真的很讲究方式方法。


食品行业

自媒体如何进行产品推广




食品行业自媒体推广数据汇总

大部分食品行业广告主在投放广告时不对推广地区进行限制,这也是因为,产品销售在不受运输等因素限制时,不对推广地区进行限制能够更大范围的对产品进行推广曝光,从而增加推广覆盖面提升整体曝光,进而提升整体推广效果。



从图表中也可得知,食品类产品在推广时,除了全国范围内的推广,其他地区比较倾向于在广东(8%)、山东(7%)、四川(5%)、安徽(4%)、河北(4%)、河南(3%)等地进行推广。


食品类广告投放媒体接单占比

从下图可知,地方号、生活类媒体、情感类媒体对于食品类广告的接单积极性最高,从疯牛数据的历史数据看,接单积极性越高的媒体配合度会比越好,发文更积极。



食品类广告投放媒体推广效果(广告跳转)占比

从下图数据可知,媒体的推广效果以地方号70%为主,这说明了地方号的广告效果十分明显,地方号贡献了大部分的食品类广告效果。其次为生活号10%、娱乐号4%等。


统筹上方数据,广告主在推广食品类广告时,选择的自媒体最好为地方号,并且接单积极性较高。如果所推广的食品具有很强的地域特色,一姐建议选择自媒体广告形式时,可以选择视频直播的方式。视频直播可以在短时间内引起人群关注,在当地有实体店的广告主,容易出现瞬间爆棚的效果。



食品行业

产品广告投放策略


要保证推广的有效性,商家自身要先确保三点:

1. 产品质量优质。

优质的产品质量是任何一个企业,哪怕是路边小店持续经营的基本,所以,在推广之前,确保你的产品没有任何瑕疵,一旦有问题的产品被推广被消费,那后续对品牌和产品造成的负面印象很有可能是致命的打击;

2. 产品性价比高。

如果在相同质量的前提下,能保证你的产品价格比竞争者便宜,那你就赢得制胜的机会

3. 与其他同类产品的差异性。

如果你的产品能够提供给消费者有价值的独特性,那你的产品就和竞争对手形成了差异化,当这个差异化的特征能为你的产品和你所提供的服务带来更高的售价时,你就拥有了一个差异化竞争优势了。


内容策略


自媒体推广的核心-内容营销,所以在确保推广产品优势后,需要知道如何通过自媒体推广有效的与消费者沟通。在这之前,我们先搞清楚,什么是内容营销。内容营销,旨在创造体贴周到、有用有料以及连续一致的、戳中受众核心需求的内容。

触达、共鸣、反应是构成成功广告营销活动最重要的三大要素,而根据疯牛数据中心的分析,在食品类广告中,消费者对“强调身体健康和调动情感”的广告往往有更积极的反馈。就是说在内容上,需要更多的表达出产品对消费者健康的积极影响以及触发调动其情感互动反应,产生共鸣,让消费者感受到品牌、产品对他们的理解。



媒体策略



成功推广的另外一个关键因素是需要选择正确的媒体,传达正确的产品、品牌信息。精准媒体的背后是产品所对标的精准细分人群,只有选对了媒体,产品信息才能触达到目标消费人群。


在广告投放中,媒体标签的选择对广告效果的影响

众所周知,媒体选择对于一个广告推广的成功与否起着至关重要的作用。多数广告主在自媒体投放时,很容易就倾向于选择与行业相关的媒体账号,但这种情况虽然提升了推广的精准度,但同时,这样的标签选择也限制了推广的覆盖范围,因为这样的标签选择往往遗漏了地方号媒体中的许多优质媒体。

因此,广告主在进行标签选择时,可以将范围更大的放开。例如,食品行业的产品投放,在选择媒体时除了选择标签为美食相关标签的全国性媒体,还应该选择地方号这个媒体标签。

疯牛传播在涵盖其他标签媒体的同时,大量聚集了地方号媒体,无论从消耗速度、地域精准、粉丝活跃和转化稳定等方面,都是广告主在选择投放媒体时必备的媒体标签选项,而地方号的内容多样性和其背后粉丝群体的专属性,为广告的消耗速度和有效转化起到了重要的推动作用。

通过不断的对历史投放数据的分析总结、对以往投放策略进行无数的改良与调整,疯牛传播已经在美妆、电商、日化、金融、食品等行业的自媒体投放拥有很大的优势,无论是推广效果上还是曝光真实度,疯牛都能够提供广告主最优质的服务。


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