借力打力 - 为民营医院自媒体营销支招

新医界 2019-04-14 15:10:54
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曾经,民营医院的营销走在整个医疗行业的前列。


然而当营销进入自媒体时代,民营医院的营销手段迎来新的挑战。 


很多民营医院的共同困扰是,即便开通了微信服务号、订阅号,也有成千上万的粉丝,但是营销的效果收效甚微。 


究其原因,民营医院自身从事自媒体营销有三个共同的难点:

定位难

很多民营医院开始做自媒体,都是因为别人在做,觉得自己也应该做。这本身就是个错误。自媒体是需要为用户负责的,用户愿意接受什么,医院能为用户提供什么,需要有一个明确的目的和目标。没有精确的定位,难以长久发展。

内容难

这是一个内容过剩的时代,但是一个价值稀缺的时代。我们需要的不是内容,而是有价值的内容。为此,民营医院需要建立一支专业的队伍,这支队伍需要具备深厚文字功底、了解社交媒体传播规律,而且……这支队伍还得懂医疗!

推广难

很多自媒体运营者,往往只重视内容,却忽略了传播。运营者应该很清楚,内容发送成功并不代表着工作结束,而是应该主动的进行推广,活跃账号,吸引更多粉丝。只有那些懂得利用媒介传播规律来包装、强化犀利观点的自媒体才可能脱颖而出。

作为民营医院如何获得自媒体时代的竞争优势呢?


借助第三方力量来做自媒体营销或许可以成为战略之选。一些专业的医疗自媒体运营机构正在兴起,他们能够为很多民营医院提供专业的医院品牌营销、科室品牌塑造、医生个人品牌策划和医院服务号、订阅号以及自媒体矩阵的运营服务。这就如同借力打力,是新媒体整合营销的核心意义。

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