导读：
《2017年中国网络视听发展研究报告》中显示，2016年6月至2017年6月一年时间，短视频客户端用户日活数达到6300万，每日使用超过7亿次，日均累计使用时长超过27亿分钟。很多业界声音指出：未来五年将是短视频行业迅速发展的黄金时间。而传统媒体在这一次短视频发展的潮流中，如何顺势而为，转型新媒体短视频？如何打造移动端播出的爆款短视频？如何利用人工智能技术革新短视频？
一、传统电视媒体更适合转型新媒体短视频
短视频行业爆发成长的同时，不少传统电视媒体也开始陆续涉足短视频领域。在皮行早看来，短视频领域相较于其它新媒体创业环境更适合传统媒体转型，因为短视频本质上其实是视频的另一种表现方式，而传统媒体最大的优势就是——专业化，传统电视媒体往往拥有精良的制作团队以及更强的专业化的内容策划能力。皮行早认为，在新媒体短视频转型上，传统电视媒体需要更多了解互联网的传播特点、特性，包括新媒体平台流量、争取互联网用户、与用户之间的“近距离”接触及互动。只有将自身优势与互联网传播更好的结合才能做好转型，打造更加专业的内容级平台。
作为一个曾经的传统电视人，一点资讯副总裁、总编辑吴晨光认为，在移动互联网时代传统电视媒体转型，一定要充分了解产品、产品意义及产品带来的影响。另外，渠道是增加用户量的一个重要前提，现在很多平台、企业都在抢夺互联网入口，这就是渠道。而从技术层面上来讲，其实就是通过人工智能算法将内容精确的匹配给用户，最后将内容、产品、渠道、技术“完美融合”，才能抓取更多的用户数量。
二、如何打造适合移动端播出的爆款短视频？
相比于新媒体，传统电视台在视频生产方面有先天的基因优势，也因此，短视频成为传统媒体转型时的一个绝佳途径。“内容为王”仍然是亘古不变的制作要求。作为原创精品短视频内容平台之一的二更，一直都以“内容为王”作为标准。二更高级副总裁、首席运营官皮行早也指出：“无论是做节目、做IP、做栏目或是栏目运营，最终核心其实是优质的内容。”二更作为中国领先的短视频新媒体平台，专业创作团队打造精品化短视频，将镜头对准时代下的人和物，探索与人们生活息息相关却被忽视的美好，内容涵盖各界关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）、普通人、好店、美食、商业品牌、公益等。
（罐头视频的爆款视频“3分钟绿豆煮开花”取得了超5000万的播放量）
1.对用户的细分是互联网短视频内容生产的前提
视频内容的公号，很少有大而全的定位，做垂直内容、细分市场是趋势所在。因此，在进行内容选题之时，找准用户是第一步。罐头视频刘娅楠指出：“在自媒体时代，我们到底做给谁看？我们的用户是谁？他们喜欢什么？他们在哪儿？他们对什么事情感兴趣？这是我们做内容的前提。”以罐头视频为例，其定位于提升生活品质的短视频品牌，独特的切入点抢占了用户的心智，在短短一年时间内做到生活技能短视频头部位置。罐头视频定义自己的用户群体为对生活品质有要求的年轻女性用户，相对应地，其内容分布定位三点：一是生活方式领域全覆盖；二是1-3分钟快节奏短视频，适应用户碎片化时间观看的需要；三是视频有技巧、有脑洞——不是单纯的菜谱，而是一个技能，定位自己为生活方式领域的蓝翔技校。
（二更视频部分特色栏目）
2. “网感”是提到互联网视频内容生产的关键词之一
业内普遍认为垂直类的或者垂直维度的短视频平台，目前是一个非常好的风口。人人视频COO卢旭宁指出：目前短视频领域能够成为爆款的视频大多为知识类、技巧类、暖心类，以及萌宠类。特别是萌宠类视频，由于年轻人对于宠物的喜爱，此类视频成为爆款的几率增大，同时也能够与相关产业结合互动，实现其商业价值。
（罐头视频打造的网红“ 罐头妹”，是公司的平面设计师）
制作一个优质的、适合移动端播出的原创短视频与传统的电视视频有着较大不同，“网感”是提到互联网视频内容生产的关键词之一。短视频在互联网上的传播率往往取决于视频内容是否具有网感。什么是网感？皮行早对其的阐释是——当下主流的新媒体受众用户的心理需求，其中主流受众用户是指在互联网上接触短视频最多的人群，而用户的需求也直接决定了视频的制作内容——用户喜欢什么风格和类型的视频，从选题及内容策划之初就应考虑。而在刘娅楠看来，网感就是“有趣”，“用户看视频很开心、心情好，我觉得这基本上60% 就是一个合格的互联网内容。
3. “有用”也是优质内容的特点之一
在此基础上，“有用”也是优质内容的特点之一，让用户在观看视频之后有一定收获和启发，获得时间价值。罐头视频生产内容的重要标准之一就是生活化——视频一定要与生活有关，解决用户在当时当下生活的痛点，在合适的时间做合适的选题。罐头视频的爆款视频“3 分钟绿豆煮开花”就因为实用、简单、应季取得了超5000万的播放量，这种实用性、病毒性的视频的长尾也极高——每到夏天这段视频又会获得极高的转发和播放量。
（美食界网红大胃王密子君，因发布“办公室花样美食作”系列视频走红网络）
4. 人设风格是优质内容的加分项
人设风格是优质内容的加分项——人格化的内容在互联网环境下的传播效率要远远高于高高在上的企业化或者机构化的内容，用户更愿意接受与其心理更为接近的有人物形象的内容，例如短视频美食领域网红大胃王密子君、办公室小野等。而现在也有越来越多的内容制作机构推出“自己人”来打造网红。罐头视频就因“将员工打造为网红”被媒体关注，它将自己的平面设计师及编导打造为“罐头妹”和“帅无敌”，在形成自己内容辨识度的同时，吸引粉丝。刘娅楠提到选择公司员工的原因：“他们身上带有团队的气质，有企业文化的影子。用户由于喜欢他们而更加喜欢我们的内容。”视频内容在保证精良制作水准的基础上，能够抓住网感及人设风格，一定是一个相对接近满分的作品。
移动互联网时代的分发渠道多种多样，因此针对不同的分发渠道上不同受众的特点，所策划和推送的内容也应当有所区分。以二更视频为例，其微信渠道用户相对年龄层偏大，多为75和80后，二更微信渠道推出的内容多为情感话题类；微博用户更为年轻化，多为95及00后，他们乐于分享和讨论，追求个性及真实，因此二更在微博渠道推出很多人物篇的内容——让老年人动起来，年轻人静下去，这种与刻板印象之间的反差产生了多个爆款视频；而二更头条用户多为二三线城市男性用户，互动要求低，多为观看心态，“钱”“权”“色”，即致富经、名人明星、美好的人事物是主要推送的内容。
（百度智能封面选图流程）
人工智能应用已经成为行业中的流行趋势，在短视频制作、内容识别、内容分发、社交互动等方面，人工智能的应用都大大提升了工作效率。
在内容识别上，充分识别出视频中的内容才能全面的获取用户的信息并做好匹配工作，推荐用户更喜欢、更关注的短视频。经过十多年在内容搜索、推荐方面的应用，百度积累了坚实的底层技术，从而实现语音识别、文本识别、以及图像识别，而视频恰恰是由这些部分构成。基于此，百度开始学会“读懂视频”，百度主要是想通过对音频进行语音识别提取出关键词、通过对图像识别将视频中的人、物、场景等打上标签，同时从 4000 多个角度描述视频、理解视频从而得出视频权重的分布、视频的基因向量。
另外，人工智能技术在内容识别还有另外一个应用——内容审核。目前百度和广州一家短视频公司正在合作，公司的主要需求就是希望通过人工智能技术识别出视频中的一些加帧的色情内容。除色情内容外，暴力内容、。这些违规的内容在语音、图像都可以出现，出现的维度、场景很复杂，同时内容也可以用“千奇百怪”来形容。百度在视频审核中，可以从多场景、多维度，采用机审 + 人审双重检测方法来审核视频中是否出现了违规的内容，一经发现就会将该视频应用到视频指纹黑库中。
（百度视频审核流程）
在内容分发及社交互动方面，一点资讯将其分为三部分，一部分负责用户画像，也就是了解用户的喜好，像点击、转发、分享、收藏等行为都是用户画像的反映；一部分负责视频内容画像，包括短视频的类型及分类、视频的内容、视频质量 ；还有一部分是人工智能算法模型，负责将前面的两部分进行匹配，利用用户画像通过多种方法匹配相关的视频。
在使用算法模型方面，不同的算法模型有不同的用户推荐内容。比如在 A 算法模型中，点击起到了主导作用，但是在 B 算法模型中，搜索又起到了主导作用，所以，人工智能算法模型、内容分发是“千人千面的”，将随着用户发生改变而改变。
从短视频内容到分发，再到与用户之间的社交互动，人工智能的应用从技术层面为打造优质短视频平台或客户端起到了支持和引领的作用。未来，随着短视频行业对人工智能技术需求的不断扩张，结合行业发展特点，相信人工智能的应用将带来更多的“惊喜”。
文章来源：看传媒 （ 微信号：iseemedia ）