昨天晚上跟大家讲了,一些悟空问答的玩法,而为什么要玩悟空问答,其一是为了赚钱,其二,就是为了做成知名自媒体,更高效的赚钱。
这下面的内容,也是我这些年来对做自媒体的看法,把他写成了详细步骤,给了楠神会,让他发给大家了解了解。
我也能发文说自己有30公分但它并非事实 ——陈冠希
你也可以发文说自己有30公分,只要粉丝买账就是事实。
但如何买账,
由听你说话的人数赋予——
触达、关注、分享越多越有力。
这就是自媒体,
今天讲的就是如何从零开始做一个自媒体。
做自媒体得分三步走:
找准受众
吸粉引流
变现
一.找准受众
1、受众在哪
能触达受众的地方无非就这三种:
1、吸粉媒介
社区类
知乎、简书、豆瓣小组、百度贴吧、天涯论坛、新浪微博、微信群、QQ群……
垂直类
百度产品、自建网站、行业网站、行业论坛、地方论坛……
投稿类
比如百度百家、虎嗅、36氪、钛媒体、梅花网、今日头条……
合作类
比如换群或互推。
音视类
比如优酷土豆、快手、美拍、YY、六间房、花椒、映客、喜马拉雅……
广告类
比如广点通、粉丝通。
2、维护媒介
公众号聚粉
就凭微信占所有APP使用时间七成以上,再加上分享到朋友圈的功能,也得把粉丝都聚集到微信公众号上。
多维度唤醒
但订阅号是折叠的,加上人性又那么懒,
大多数粉丝是若不提醒几十天不回来看……
所以建各种读者QQ群、读者微信群、铺全吸粉用平台;如果是促销,甚至用上短信通知、邮件通知,十分有必要。
3、变现媒介
变现无非卖产品、卖服务、卖关系。
最方便的都是直接拉QQ群,因为但凡不涉及黄赌毒枪,QQ群怎么宣传是百无禁忌;然后是直接发淘宝链接也好,引入微店交易也罢,或干脆直接微信或支付宝扫码付款——只要产品、服务、关系够硬怎么变现随你。
2、怎么得到关注
受众关注你出于两种原因:
你的内容:
要么【有意义】,
要么【有意思】,
二选一,
但必须【可持续】。
最无解的是【可持续】,
就像《对不起,我只过1%的生活》让伟大的安妮,《致贱人:我凭什么要帮你》让咪蒙
最没准的是【有意义】与【有意思】,
十大热门分类,五十六大全部分类,都有人写得有意义或有意思,
更多就得看你的1爱好、2特长、3经历、4理想、5资源
3、所谓分享数
受众分享你几乎就为装逼,
装【自己最牛逼】
为什么罗辑思维火,为什么关爱八卦成长协会火?
还不都因为那些赚不到钱的,只好靠分享这些不赚钱的花拳绣腿刷存在感。
那些分享野史时政、明星八卦、中医养生、美文鸡汤的敢说不为装给人看?
装【别人都傻逼】
为什么Papi酱火,为什么咪蒙火?
还不都因为那些为人所控的,只好靠分享这些纯吐槽的毒舌语录宣告自由。
你还可以给受众一个装逼的几乎,80%的受众只看标题,所以标题能【装逼】就够了。
为什么是装逼?你想想当你转发文章到朋友圈,还不是为了——
·能让观众有装自己牛逼,连这个都知道的机会(就像这样的标题《楠神会:78%人深受其害却不自知的78+N种心理触发器 》——装给好友看,老子玩的就是高端咧);
·能让观众有装自己牛逼,所以要调戏你的机会(就像这样的标题《楠神会:听说你又色又贪,所以能年赚百万》——装给好友看,老子把你一眼看穿咧)
·能让观众有装自己牛逼,有自己的主张的机会(就像这样的标题《楠神会:永别北上广深宣言书》——装给好友看,老子就是敢像作者对大城市撕票咧)
·能让观众有装自己牛逼,知道作者秘密的机会(就像这样的标题《楠神会:吹什么品牌诊断,姐教你听脉搏、看手相》——装给好友看,老子连楠神是个姐我都知道咧)
另外,为什么每篇文章标题里都带上作者名?当然是为了让转发者不知不觉为你背书咧。
总之,
所谓的有话语权的自媒体,
他的话语权的来源无非:
靠有意思、有意义、能装逼的内容,
从吸粉用、维护用、变现用的平台,
夺取的。
所以,你也能发文说自己有30公分,只要受众买账就是事实。
差异化自己、证明能力
一.为什么要差异化
·据《经济日报》报道,2014年3月以来,中国平均每天诞生1万多家企业。另据统计,2014年,中国网络创业人数接近1000万人,即每天有近3万人加入创业大军。毫不夸张地说,“众创”现象已经蔚然成风。
从这个角度上来看,我说能赚钱的人不到百分之一都已经是保守估计了,所以注定同质化竞争的人,注定得是炮灰,
什么叫同质化,同质化就是当一个行业挤进来太多的竞争者的时候,这些竞争者的模式、功能、内容越来越相似的时候,就叫做同质化竞争。
对于女人来说,男人的上进心是将来会有钱,安全感是现在很有钱,成熟稳重是一直很有钱;而且哪怕两个男的同样身无长物,也要选身有长物的。
选择权也是同理,
人类文明发展至今,有三大支撑理论:
一是达尔文的进化论,提倡弱肉强食;
二是佛洛依德性心理学,提倡纵情享乐;
三是凯恩斯消费刺激生产,提倡消费光荣。
如果你不能证明能力(能弱肉强食)、魅力(能纵情享乐)、财力(能消费光荣),人家凭什么选择你?
所以得差异化,
二.怎么差异化
俗话说做得好不如说得好,做自媒体无疑最【弯道超车】证明——
一对多
一篇内容让无数读者看见,不用肉身相见秀能力与魅力;
有口碑
一篇内容让无数粉丝转发,不用自卖自夸秀能力与魅力;
低成本
读者、粉丝、社员数就能间接证明财力,不用真的花钱。
而之前的内容营销,平台门槛那是相当高:
最早的痞子蔡也好,安妮宝贝也罢,加上今何在,没有畅销书做平台难爆红;
其后的芙蓉姐姐也好,凤姐也罢,加上易小星,不靠在论坛恶搞自己难爆红;
再后的薛蛮子也好,留几手也罢,加上作业本,不靠在微博过激言行难爆红;
近期的张大奕也好,Papi酱也罢,加上梁欢,在不同的平台说爆红就爆红了……
好在到了移动互联网时代,有了微商,有了直播,有了短视频,有了公众号,有了今日头条……媒介的碎片化,浏览的碎片化,让各类受众有平台可聚集,就推平了内容营销的门槛,开启了人人自媒体的序幕。
趁这以轮红利,其实你也可以:
用自媒体证明魅力
1、低端的卖身
上直播露脸露屁股就能换火箭养家糊口。
但【以色事人者,色衰则爱弛】;今天因为你紧绷丰满关注,明天因为你松弛下垂取关。
2、高端的卖艺
罗玉龙那样说说相声,Papi酱那样演演小品。
但【戏子薄情,薄如一面】;今天因为你可口可乐关注,明天别人百事可乐就关注别人。
用自媒体证明能力
1、低端的做【眼球】
像咪蒙借毒鸡汤,冷兔借冷笑话,天蚕土豆借网络小说,罗辑思维借无用知识,一条借美好视频,都证明了自己【吸眼球】的能力。
——娱乐行业有多大,市场就有多大。
2、高端的做【话题】
像六神磊磊之于金庸,ayawawa之于情感,占豪之于时政,同道大叔之于星座,玩车教授之于车友,都证明了自己【占话题】的能力。
——话题品类有多大,市场就有多大。
用自媒体证明财力
1、理论上能否赚到?
能。无论高端低端,靠魅力赚的都是快钱,靠能力赚的都是大钱;
2、实践上能赚多少?
读者、粉丝、社群的含金量是1:10:100。
看你怎么把读者发展为粉丝,把粉丝发展为社群。
如果你有读者,就能卖卖广告收收赞赏,变现的是你的眼球经济;
如果你有粉丝,就能卖卖服务做做电商,变现的是你的情感经济;
如果你有社群,就能整合资源搭建平台,变现的是你的行为经济。
靠内容变现
糖衣炮弹是最可怕的人生武器了——所谓波什定律,说的是谁都爱被赞美,被鼓励,被捧上天——甚至牺牲人生知情权也甘之如饴。
而要想掌握人生知情权,
一、你得有看清【糖衣炮弹】的能力
所谓糖衣炮弹就两类,一类叫成功学,一类叫励志学。
成功学,就是告诉对方买自己就能成功,
比如秋叶说学做PPT就能成功,李笑来说七年就是一辈子成功周期,我说营销 B面让你成功实现三大自由,等等。
励志学,就是告诉对方买自己就是励志,
比如罗辑思维说买书就是有志青年,十点读书说买课就是有志青年,囚徒健身说买定制计划就是有志青年,等等。
……所以看清糖衣炮弹的能力,就是对成功学、励志学不听不信不转账不汇款;靠自学成功,给自己励志。
二、更得有制造【糖衣炮弹】的能力
1、先回顾那些糖衣炮弹
比如成功学,
1、之前的线下零售时代,推销是绝对的红利;所以从销售技巧,就能延生出动力成功学、超级成功学、心理操纵术、人脉滚雪球、吸引力法则、身体语言、执行力等等一堆理论,让陈安之、刘一秒、翟鸿燊等等一堆人踩着推销员与小老板的头走上人生巅峰。
2、现在的移动互联网时代,红利不就微信和产品吗,有了微商讲师(比如万能的大熊)与产品讲师(比如金错刀)。
比如励志学,
于丹懂国学,于是讲古文励志;
延参懂佛学,于是讲绳命励志;
李开复得癌,于是讲心态励志;
志强当过兵,于是开大炮励志;
小娴老剩女,于是讲爱情励志;
童谣很缺钱,于是装绝症诈骗。
2、再提炼糖衣炮弹配方
无非Why+How+What——
Why是动机,How是方法,What是思维。
比如成功学,就是Why:How:What=10:0:0
比如励志学,就是Why:How:What=0:0:10
比如实操学,就是Why:How:What=0:10:0
同理,你的自媒体内容也是看人下菜碟,
写给普通男的,就4:2:4
反正他们也就心里想成功、嘴上说励志,大致如图:
那就你们这些知乎大V那套,「我给你讲个故事看我成功不?」和「看我逼格突破天际励志不?」二选一。
写给普通女的,就1:1:8
反正她们认的都是女权主义。
不信你看于丹,看张小娴,看ayawawa,看咪蒙,看胡辛束,谁不是感性地思考,理性地表达?咋听颇有道理,实际上挡不住细细推敲,哦原来都是用阅人无数打胎十次的人生经验说圆的啊。
写给成功人士的,就0:5:5
他们缺的不是成功的动机,而是更成功的方法与思维。
写给有志青年的,就0:9:1
他们缺的不是成功的动机,讲思维也难落地,所以重点讲方法,
……所以制造糖衣炮弹的能力,就是用成功学、励志学加实操,让你的读者粉丝社员听、信、转账、汇款。