上世纪90年代有个说法，招广告文案一定要找市场上摔打过的，而非大学中文系毕业的。
原因在于，广告是销售的实践而非文学的艺术。
但这个观点的核心不是中文系的毕业生不能做广告文案，而是做广告文案必须在市场一线厮杀过。
事实上，要写出真正有销售力的文字，文案在懂人性的同时，也要掌握一定的语法知识。
特别是在今天，懂语法，是成为内容营销方面专家的一条捷径。
试看两例。
其一，策划刷屏事件，不得不知道的负能量名词
比如，我们常常提到自媒体红人咪蒙，她的走红背后有诸多的因素，但从语法的视角观察，大量使用负能量名词引起受众焦虑，才是咪蒙的独门绝技。
据统计，咪蒙的文章中，充斥着诸如“贱人”、“Low逼”、“小三”、“丑女”、“渣男”、“操蛋”、“出轨”……这些词在词性上统称为负能量名词。
不用解释，这些词汇背后所隐藏的愤怒、焦虑、嫉妒等情绪，我们隔着屏幕都能感受到，而这些情绪，最容易引发共鸣，也极具传染性和扩散力。
蔚蓝诡计的作者乔治.路易斯说过，营销就是要触动大众的情绪。
受众的哪些情绪最容易被触动？愤怒！焦虑！担忧！害怕！
如何触动他们的情绪？研究并大量使用负能量名词。
在近代，演讲中使用负能量名词是煽动“乌合之众”（取其引申义）的法宝，今天，则成为自媒体策划刷屏事件的不二利器。
就像曾经刷屏的网易云音乐文案，我们来看看那些刷屏金句里的负能量名词：
想对早起的室友说，丑八怪啊，能否别把灯打开。
最怕一生碌碌无为，还安慰自己平凡可贵。
丑男也是要出轨的，找个帅点的。
……
那些不被爱的酸楚、生活的疲劳，爱而不得的遗憾，对自我和世界的沮丧，通过这样的文案淋漓尽致的展现出来，被触动的你会不转发？
好吧。高频使用负能量名词戳痛人心，咪蒙如此，新世相如此，这也是为什么这两家频频被封杀的原因，有关方面心里很清楚，负能量名词的泛滥有可能带来什么？
其二，促动消费，不得不掌握的动词用法
如果说广告文案有什么忌讳，排名第一的，一定是形容词的堆砌了。这正如史蒂芬.金所说，通往地狱的路是副词（形容词）所铺就的。
如果文案不能清楚的表达自己的意思，最通常的逃避方法就是，大量的堆砌形容词。
但，想要写出有销售力的文案，我们必须熟悉动词，并且能够娴熟地使用动词。
试看，奥美广告为台湾全联超市所创作的系列文案：
“我的猪（储蓄罐）长得特别快”
“我可以花八块钱买到的为什么要掏十块钱出来”
“养成良好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联”
话说全联所倡导的省钱消费观能够打动年轻人，真心离不开这些关键动词所营造的意义画面。
我们之所以讨厌官样文章，就在于反感诸如“极致”、“完美”、“享受”等等无实际指代意义的形容词。
而动词，其精妙之处就在于：它能使句子由静态转为动态，让人眼前一亮。
利用动词产生画面感最经典的案例，
莫过于红星二锅头的那句：
用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟
和那句：
把激情燃烧的岁月灌进喉咙
啧啧！多么爷们，多么带劲！下期文章，我们再更细化地讲讲动词的应用。
这是云鹤情境文案系列的第80篇，全年目标330篇必达。此前跟大家约定了早7点的更新时间，也是希望逼迫自己：1）晚上11点前睡觉然后早起；2）不存稿，以便持续训练空降式写作。
这两天，因为工作的关系都要到凌晨一两点才能睡觉，相应的，写作的时长和发布时间也有所延后。这一点，云鹤正在调整。明天起会恢复到早7点准时更新。