平台补贴单月过4万的自媒体诞生!想成为next one需要知道这些

2023-05-10 14:56:27

出来混，最后总是要卖的。

这可能是一句很不好听的大实话。没办法，情怀、文艺、理想主义其实每个人心里都有，毕竟他们美好而令人舒服，但问题是一家老小要吃要喝，所以有人选择了更加现实的生存方式，有人选择“穷且益坚”，毕竟站着把钱挣了大多数时候都是幻想。

所以当“内容创业”这个命题被提出之后，大批小伙伴们几近疯狂的趋之若鹜。不仅是因为内容创业提供了一个有效的上升空间，在最低成本的前提下达成创业机遇，更加重要的是内容创业给原本清瘦而骄傲的媒体人、文艺青年、理想主义小伙伴提供了一个美妙的愿景——用美好而理想的方式，过舒服而自由的生活。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

因此内容创业绝不仅是一个风口，更加是对社会麻木感的一次理想化消解。今年，助力内容源，平台反哺自媒体成为了各家平台的普遍命题。而腾讯的企鹅号“芒种计划”是其中受关注度最大,同时战略最宏大的一项。

半年过去了，号称2亿人民币反哺内容创作者的芒种计划执行得怎么样，自媒体人和内容创作者的生活是不是被真正改变了？今天咱就来深度追踪一下。

【月补贴4万＋的自媒体诞生，芒种计划已投入7600万真金白银】

9月是整个自然界收获的季节，而从腾讯发布的芒种计划9月数据来看，这显然也是自媒体人、内容创作者收获的季节——甚至很有可能是前所未有的一次里程碑式收获。

统观腾讯发布的企鹅媒体平台9月大数据报告，仅在这个月内，入驻企鹅号的自媒体共发文340万篇，日均发文11.3万篇。其中深受自媒体人青睐的“10万+”达到5.8万篇，“100万+”2886篇。

从企鹅号正式整合腾讯旗下自媒体资源上线以来，平均展播量和入驻自媒体数量、内容生产数量始终保持着高速增长。按照现有轨迹，明年企鹅号的月度发文将很有可能突破千万。这样庞大的信息集成和内容生产，恐怕是人类史上也未有过的景象。

更重要的是，9月的大数据报告中我们看到了自媒体所收获“真金白银”数量达到了一个新的极值。单月获得最高补贴的企鹅号自媒体获得了44162元的奖励，而单月最高分成达到23834元。仅靠平台补贴，不依靠广告、平台广告分成、打赏等常规模式，就能获得4万元以上的高奖，这哪怕在去年同期行业内听起来都像是个笑话。但如今企鹅号的芒种计划却将之化为了现实。

据统计，到目前为止芒种计划已经累计投入了7620万元人民币。而换来的是18万以上的企鹅号。高收入是自媒体的核心动力，以重投入打通这一关后，企鹅号的未来更加值得深度剖析。

【内容创业原动力被激活，“芒种计划”生态磁石效应显现】

我们知道，一个自媒体和内容发生体，其实最艰难的就是在创作初期的粉丝积累阶段。这时候创作者往往面临着两难的尴尬处境：全力创作则衣食有虞，仅有空闲时间零星创作则很难培养粉丝黏度，聚集粉丝效应。

这是所谓面包和远方的抉择难题，而如果能帮助内容创作者和内容创业者打通这一关节，那么也就掌握了内容创业这个领域最本质的“原力”，继而是源源不断的收获可能性。从这个角度来看，投注内容创业其实是一个一本万利的生意。

半年来大把真金白银投入芒种计划的企鹅媒体平台，目前看来已经达到了第一期由量变积累转化向质变的过渡。目前行业内已经公认了企鹅号的高收益、高回报，以及企鹅媒体平台帮助分发导流的平台化优势。新晋的内容创业者以及早期自媒体人圈子内对企鹅号的共同认知已经达成。我称之为内容创业的原动力已激活。

高补贴政策带来的当然是更多有能力的玩家愿意尝试这一领域。生态内部的竞争也将引来更多玩法、技术、二次创造。这就像是生态圈理论，当生态平静，没有竞争的时候，将很快会导致荒漠化。而当生态内收益高、资源丰富，且竞争激烈的时候，内部食物链就会不断进化，内部衍生出更优质的生态秩序。

芒种计划之后，高收入的诱因已经激发了企鹅号生态磁石效应。之后必将有更多的内容创业者、新玩法加入进来。除了广被人看好的短视频和直播，重垂直自媒体、产品化自媒体等多种趋势都在凸显。后续的竞顶型生态模式将更加值得期待。

【行业底层规则重塑，企鹅号未来可能指向巨型产业格局】

或许我们可以向更远一点看，畅想一下如果企鹅号和芒种计划成为一种内容创业领域的新常态，那将会激发什么样的产业变革。

我们可以回看比较一下公众号的发展历程。当时其实有这样一个尴尬情况，就是很多有能力有才华的人没有及时把握风口加入公众号，而后期进入时已经陷入了竞争白热化。为什么？就是因为公众号的基本面是无回报的，没有初期的收益满足机制。这就导致了公众号虽然产业巨大，但在职业化和体系化方面有所欠缺。

而企鹅号如今所做的却明显不同。自媒体和内容创业背后标示的是共享经济中的认知盈余模式。与在线教育、短租房等共享经济只有预设需求和商业逻辑上的不同，并无本质差异。而通过平台补贴、广告流的方式为内容创业注入稳定的收入源，是重塑了自媒体行业的底层规则，这或许指向着一个未来的巨型产业格局。

接下来，企鹅号只要稳固激发目前的反哺策略，建立垂直生态，将整个内容创业格局指向内容、信息和服务型三位一体的认知盈余型市场，或许在不远的将来建立影响数百万人的就业与生存的大产业并没有那么困难。

国人对于知识产权和内容付费的认知改变，以及消费升级带来的次影响，正在快速形成一种全新的内容产业红利。而最终抓住它的必然是平台化品牌。企鹅来势汹汹，且未来可期。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。