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传统媒体点击纷纷破亿 后自媒体时代融合成为关键

2023-05-18 23:00:13

来源:媒体观察家


“新媒体时代,人人都是信息的生产者和传播者,新闻多,但质量杂。如果我们这些经过良好新闻职业培养的新闻人能参与其中,这会使这块新阵地的正能量声音放大,好新闻增多。”

 

“老炮儿”们的新战场


说上述这段话的人,是自媒体圈的新兵,但又是媒体圈里的“老炮儿”,他已经60岁,且即将退休。。


提起他的名字,圈外人也许知道的不多,但他的报道或许很多人都知道,“王木匠诈骗案”、“万里大造林案”、“草原巨贪徐国元”、“黄金大盗宋文代”等新闻作品,件件如雷贯耳。特别是,他历时9年跟踪的“呼格案”,更为他赢得了一个记者职业生涯中几近所有的荣誉:、全国优秀新闻工作者、全国先进工作者、CCTV2015年度十大法治人物……


 

这样一位资深记者,60岁高龄却转身做了自媒体,还混得风生水起。2016年3月10日汤计正式入驻企鹅媒体平台,企鹅号:汤计典频。只用了不到两个月的时间,“汤计典频”在平台上的文章阅读量总和达到700多万、文章被收藏400多次,5月1日当日他的文章原创补贴收入破万,一时在圈内引发轰动。而汤计当初做自媒体的想法,却很简单:“之前从没想过做自媒体,但风起云涌的新媒体吸引了我。”


如今,自媒体早已不是什么新鲜的职业,甚至已经达到“泛滥”的地步。移动互联网颠覆了旧时代的规则,碎片化的阅读为传统媒体带来不小的冲击,不少像汤计一样的传统媒体人转身成了自媒体,而传统媒体本身也纷纷寻求转型,很多媒体搭建起独立的新媒体资讯平台,但更多的传统媒体选择了入驻各内容资讯平台,加入各种号的阵营。


事实证明,权威性和影响力,加上专业的新闻素养,使得传统媒体类账号大多能够很快进入角色,很多账号做出不错的成绩。当然,运营思路转变和模式创新,才是传统媒体转型新媒体的成功关键所在。


之前,企鹅媒体平台公布了一批传统媒体企鹅号数据榜单,二十多家传统媒体的企鹅号点击量过亿,、“央视新闻”等央级媒体,“谈资”、“参考视频”、“政事儿”、“红星新闻”、“政知局”、“澎湃新闻”等一批公众熟知的传统媒体账号在列, 其中“谈资”的阅读量突破6亿,“环球网”、“参考视频”、“政事儿”等账号也都突破5亿。在内容质量越来越被重视的后自媒体时代,传统媒体类账号的优势正在凸显,在未来的内容资讯领域会拥有越来越多的话语权。


看到这些数据,想对千千万万的内容创业者们说一句:传统媒体的阅读量都纷纷过亿了,还好意思说竞争太激烈么?!事实证明,做内容,练好内功,还是很有必要的。当然,传统媒体的转型,或多或少会遇到来自新媒体等外界的压力,也会受到自身定位以及政策的约束,在内容形式和运营思路上,或许需要更多的尝试。传统媒体如何快速主动出击?研究这些阅读“过亿”的账号,其中的一些思路,或许值得借鉴。


内容升级,好内容在用户的兴趣里


相比较传统媒体,新媒体的优势在于能够敏锐地捕捉并产出用户感兴趣的内容。此外,新媒体内容短平快、形式丰富,更适合移动互联时代碎片化阅读的需求。因此,传统媒体向新媒体的过度,首先要转变的就是速度和形式,要尝试去深刻洞察用户,投用户所好。


新媒体时代,信息爆炸,很多时候用户对信息的筛选大多来自标题,“标题党”虽然一直被诟病,但标题对用户注意力的影响确实也不容忽视,而纯粹的“标题党”又不可取,拥有话题度的内容才是沉淀用户的法宝,两者的平衡才是持久保持用户粘性的关键。


 

公众账号“政知局”是北京青年报社内部媒体融合的重要试点,其相关负责人就曾表示:在新媒体平台上,很多时候标题成为能否被阅读的最大因素,而标题能否起得好,很多时候也取决于稿子是否有亮点、有增量。


综合来说,传统媒体转型新媒体,首先要考虑的就是什么样的内容读者愿意看、并且持续关注。就像过去媒体人苦练撰稿、编辑等基本功一样,这需要一个学习和转变的过程。


捕捉热点与快速反应,是新媒体时代的要求,而在新闻事件采访这方面,传统媒体是有一定优势的。两者的相结合,往往能达到出其不意的效果。


5月11日,云南越狱事件发生后,“封面新闻”融媒中心第一时间监测分析到该新闻的热度急剧上升,内容团队立即指挥时事原创部记者跟进,迅速采访出新闻:率先发出《云南越狱逃犯落网细节曝光:武警开枪将其击伤当场捕获》的报道,当天在全网就有过千万的阅读。


除却社会新闻,一些相对“小众”内容的崛起,也是新媒体时代的重要特征,而瞄准“小众”资讯需求,深挖某一领域,也是传统媒体转型的不错方向。


“港台第一观察”是时政类媒体“观察者网”推出的港台资讯类新媒体,目前在企鹅媒体平台拥有8000多万的点击量。该平台负责人表示:“我们的编辑来自五湖四海,学历高、眼界开阔,不拘泥于传统的话语表述,更喜欢使用年轻人能够接受的表达方式;选题来自港台读者、关心港台问题的读者和一些论坛、朋友圈,广泛的选题给了读者更广泛的阅读体验。”


从以上案例中得出的启示是,传统媒体要转变思维,不能只围绕新闻事件本身,更要围绕基于用户兴趣出发的内容生产。确切来说,就是以用户的需求为中心,做到内容产品化,这是传统媒体生产内容的突破之处。

 

技术驱动,从洞察到生产再到分发


当热度监测、算法推荐、机器人写作等技术被广泛运用到内容消费领域,传统媒体时代“以人为本”的生产分发模式,显然不能满足需求。凭借优质的内容优势,传统媒体搭载新技术反而拥有更多弯道超车的机会。


前文提到的“云南越狱逃犯落网”事件中,“封面新闻”正是通过技术手段,第一时间监测到事件的热度然后快速反应,才成就了千万的阅读。新媒体时代,“快”更是被赋予了新的含义,不仅仅是快速反应,更重要的是对热度内容的快速筛选和把握。  


 


实际上,新技术对内容的影响,已经深入渗透到内容生产的全过程。


“封面新闻”抓住技术引擎,打造80多人的技术团队,试水互联网移动媒体的前沿科技,充分运用算法推荐等AI技术,实现“封面,因人而异”的精准推送,打造智慧+智能的“智媒体”。


技术+内容的双核驱动,使封面新闻做到了用技术颠覆生产:后台机器抓取数据,对新闻传播热力监控分析,强化数据分析、数据挖掘,进而反向指挥内容生产前端。同时通过专业媒体生产和新媒体平台的一体化策划、一体化生产、一体化分发,打造“策、采、编、审、发”一体化的融媒体生产,让新闻传播更加符合现代传播规律。


说到分发,绝对是新媒体时代流量竞争的关键,也是目前自媒体争取、各内容平台竞赛的关键。不同传统媒体时代的分发,新媒体时代的分发更强调效率和用户覆盖度。


企鹅媒体平台公布的20多个阅读量破亿的传统媒体账号,在内容和运营上都有着自己的优势,同时也得益于平台“全面开放、一键分发”的强大助力。


企鹅媒体平台打通了腾讯新闻、天天快报、腾讯网、新闻插件、QQ空间feed流、QQ看点、腾讯视频等多个内容产品,一次发布,全渠道分发,避免了多次重复编辑;同时,腾讯的用户规模几乎与中国移动互联网用户规模重合,保证了内容的充分覆盖和触达。


当然,在阅读量不断提升的同时,账号的影响力也是随着增长的。“入住企鹅媒体平台后,媒体品牌知名度得到较好的提升,稿件传播面更广,企鹅媒体平台拥有数量庞大的用户,对推广封面新闻有非常好的数据基础。”封面新闻表示。


从传统媒体到新媒体,融合是最具代表的关键词,而“阅读过亿”也许就是这融合之路上一个标志性的新起点。总的来说,升级新内容、运用新技术、借势大平台,正是当前传统媒体融合新媒体的突围取胜之道。


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