社交平台蜂拥小游戏市场碎片化时代谁能分到蛋糕？
在2018年微信公开课Pro上，“微信之父”张小龙给人们留下了深刻印象：在大屏幕上玩儿起了“跳一跳”小游戏。张小龙的演讲内容，也有相当一部分与小游戏和跳一跳有关系。显而易见的是，微信正在加强对慢热的小程序的推广力度，容易爆发的小游戏就成了一个不错的切入点。
微信点燃小游戏市场
在微信公开课Pro上，微信游戏产品总监孙春光公布了小游戏的相关数据。上线不到二十天，小游戏累计使用用户数达到3.1亿，“跳一跳”的DAU超过1亿。小游戏不需要下载安装注册，部分小游戏可以在信号不好时离线玩儿，游戏类型目前都以轻量级、简单化和短时间为主，门槛十分低，而且微信有高达9.8亿月活的用户基数，因此小游戏爆发在意料之中。
跳一跳、小游戏不是微信的第一次尝试，几年前微信就在5.0版本中引入“打飞机”游戏以此推广“微信游戏中心”。因为小游戏不是一个平台，而是一种游戏形态，因此它也不会是微信或者腾讯的专属。不少知名APP都在应用内增加了小游戏功能，例如快手推出了独立的小游戏APP“快手小游戏”，YY推出了“开心斗”，微博控股的社交平台有信在最新版中则推出了主打双人实时PK小游戏的“有玩”。此外，微信的兄弟产品手机QQ，在1月初也加入了“玩一玩”小游戏入口，并抢先微信上线小游戏开放平台。
小游戏为何成了风口？
微信的许多动作，在行业都能掀起跟风潮。当然，我们会发现，各大应用不是为了跟风而跟风，而是因为微信的选择是对的，跟着做有好处，小游戏同样如此。
第一，小游戏迎合用户碎片化游戏的诉求，是游戏的风口。在用户信息负载越来越大的今天，用户对于轻量级的东西就更加青睐。这段时间，《青蛙旅行》游戏很火爆，玩家除了收割金币和放置食物外，能够对青蛙操作的不多，这意味着这是一款不耗时间的游戏，体现出用户对于碎片化、轻量级游戏的青睐。
第二，小游戏能够成功的关键是社交，反过来又可刺激社交。小游戏如果能与社交关系结合，就可以丰富游戏的玩法、增强用户的动机、增强玩家的满足感。比如打麻将、斗地主这样的现实生活中的游戏，腾讯做很多游戏都是一点就着，正是因为腾讯有最真实的社交关系。
第三，小游戏可以形成变现模式，给平台带来真金白银。正如微信游戏的预想一样，小游戏未来的变现模式，主要也是广告和虚拟道具两大类。而有信、陌陌们，则可以将小游戏与社交结合起来，通过此变现，比如让用户给青睐的女神送小礼物或者道具。
小游戏平台如何才能成功？
尽管目前一堆平台想要做小游戏，但要取得成功，却不容易。具体来说，我认为小游戏平台应该从如下角度着手，才有机会成功：
第一、要有足够的用户规模和粘性，社交不可或缺。小游戏的优势是无需安装，但用户要基础小游戏需要一个基础APP，目前看来，亿级用户APP是做小游戏平台的基础门槛。这样看来，QQ、微博、陌陌等社交平台更有机会做小游戏平台。
第二、要具备持续迭代的能力，避免昙花一现。就像《王者荣耀》或者《魔兽》有不断增加的地图一样。小游戏也要具备迭代的能力。除了在皮肤、角色、地图等常规维度下功夫外，还可以在社交广度和深度上下功夫，比如从二人对战延伸到四人对战，或者组团游戏。小游戏还可与AI技术结合，增强游戏趣味性，利用社交网络传播特性，探索用户更愿意分享的游戏形式。
第三，要与平台属性结合，而不是对微信亦步亦趋。直接复制微信的玩法不可能成功，不同平台都有自己的业务特性，比如直播平台擅长的是视频直播娱乐，小游戏自然要与视频直播有更多结合；陌陌、有信做的是陌生人社交，如何将游戏与陌生人社交结合，帮助用户认识陌生人，同样是一个很好的突破口。
总而言之，微信小游戏爆发只是时间问题，各大社交平台在小游戏上的动作才刚刚开始，整个小游戏市场正处于爆发前夜，谁会成功复制微信小游戏成为一个很大的悬念。
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腾讯系“全家桶”：总市值比腾讯还高？
有人说，腾讯所有的投资都是“战略”投资。
在刚刚结束的2018年腾讯投资年会上，腾讯总裁刘炽平对外透露，过去数年，腾讯投资了600多家企业，“这些企业所新增加的价值已超过腾讯本身的市值”。
眼下，腾讯这只庞然大物已成长为亚洲市值最高的互联网企业。截至发稿日，腾讯市值约为4189亿美元。
其中，除去对自身业务的强化巩固，腾讯近些年不断攀升的市值更多得益于其在社交、电商、出行、游戏等多个战场的布局。
腾讯战略投资部成立于几年前，彼时，催促腾讯决心日后走向开放的正是当年那场著名“3Q大战”。2011年1月，腾讯成立了腾讯产业共赢基金，预计投资50亿元人民币提供给优质互联网企业。如今，腾讯已有包含腾讯产业共赢基金在内的多家投资平台，投资范围覆盖了20多个国家。
这几年，腾讯更是疯狂“买买买”。据不完全统计，2017年腾讯共完成113笔投资，平均每月买10家公司。从京东、滴滴、58同城、摩拜单车等多家独角兽，再到阅文集团、搜狗、众安在线等多家上市公司，“腾讯帝国”的无形大网早已连接了成千上万的企业。
因此，创业家&i黑马对腾讯系过往的投资经历进行盘点，并从中梳理出了400多家企业，从深化护城河、帝国的进击等维度试图还原腾讯帝国的投资版图。
一
深化护城河
中国互联网20多年的发展时间，“BAT”的巨头格局已然形成，他们也搭建好了自己特有的护城河。有两个词可以非常准确的概括阿里和百度，前者是电商，后者是搜索，而社交领域的霸主当属腾讯。
三家之中，腾讯对其边界的拓展可谓最用心良苦。除去对社交领域的投资，创业家&i黑马了解到，腾讯在游戏、文化娱乐、企业服务、电子商务等方面的布局也花费了十足精力。
在文娱领域，腾讯数年来参与投资笔数超过77家。2016年11月5日，腾讯与光信资本、芒果文创基金共3.1亿人民币投资了视频直播社交平台映客APP；2017年3月17日，由华人文化产业基金领投，腾讯、达晨创投、华盖资本三家参投新媒体内容创业服务平台“新榜”。
同时，财新传媒、知乎、快手、哔哩哔哩bilibili、微影时代(微票儿)、百思不得姐、新世相、毒舌电影等项目，也成为腾讯的投资对象。
腾讯的游戏领域也在快马加鞭的完善。作为四大网络平台的成员，腾讯和网易究竟谁家的游戏更厉害已成了一个江湖问题。去年，因为一款爆红的“吃鸡”游戏(创业家&i黑马注：一款战术竞技类游戏，全名为“绝地求生大逃亡”，PUBG)，网易赚了200亿，腾讯则亏了7亿多。很快，着急的腾讯买下了正版PUBG的国内代理权，反之，网易选择了自研。
截至发稿日，腾讯系在游戏业务中的投资包括任玩堂、斗鱼TV、《天天幻灵》天锋网络、华清飞扬、胡莱游戏等国内游戏公司；除此之外，4:33Creative Lab、Miniclip SA、MilkyTea、Kamcord等国际公司也已进入“腾讯系”。
此外，不得不提的是腾讯的电商情结。在双寡头式的战备较量中，腾讯的电商业务其实并不比阿里晚多少，在淘宝网成立的两年之后，2005年9月12日，腾讯旗下电子商务交易平台拍拍网上线。尴尬的是，丧失了先发优势的腾讯尽管有那么多用户，却始终没有能力把拍拍网做大做强。
不过，在充满诱惑的电商市场，腾讯并没有干脆果断地放弃这项业务，更何况，网易考拉和网易严选已经通过别样的路线，冲出了阿里的包围并实现盈利。在腾讯系的电商版图上，其投资项目包括妈妈网、拼多多、美丽说、口袋购物等多个项目，涉及了服装、母婴、消费等多个领域，其已悄悄布局团结了多家电商兄弟，包括京东。一系列动作表明，腾讯电商之心不死。
二
帝国的进击
虽然腾讯一直在调整策略夯实核心业务，但他却从未放弃打造多元化帝国。既然是帝国，就一定要多元化，一方面做自己擅长的事情，一方面做弥补自己的短板。如果前者可以称之为“防御”，后者则是名副其实的“进攻”。
“3Q大战”结束后，马化腾曾在内部信中对360这家竞争对手的磨砺致以谢意。接下来的几年时间，过去那个人们眼里只会“抄袭”和“模仿”的腾讯，选择了开放。比起争抢，这种方式温和又不乏策略。
按照此种思路，腾讯涉足了汽车交通、金融、教育、本地生活、旅游、房产服务、人工智能等多个领域，投资了数百家企业，滴滴出行、VIPKID、蔚来汽车、微影时代(微票儿)等独角兽赫然在列。
在汽车交通领域，腾讯十分看好电动汽车，除投资威马汽车外，还参与了蔚来汽车的A轮和C轮融资。为加速布局二手车业务，腾讯参与了人人车的C轮和D轮融资、参与了优信拍和优信二手车的A轮投资。据不完全统计，
2014年以来，腾讯投资了33家汽车和出行领域相关的公司。
腾讯也在金融领域四面出击，包括人人贷、众安保险技等多个项目，涉及了炒股、支付、保险、证券等多个领域。
在教育领域，腾讯踩点K12教育，于2016年5月31日4000万美元投资猿题库；随后，腾讯又与红杉资本中国、真格基金、经纬中国等押宝VIPKID，这家专注于在线少儿英语的公司2016年营收额接近10亿元，相当于行业总营收的一半。
以上投资案例中不乏市场份额明显、业务已近成熟的企业。但更多的是那些经验远不如其丰富的“互联网新人们”。细数下来，腾讯的战略布局领域主要围绕着游戏、文化娱乐、汽车交通三个方向开展，此外，硬件、旅游、金融、教育也有探索。
为了在最大程度上夯实腾讯王国的根基，腾讯这些年也直接收购了不少项目。比如在游戏领域，为了让腾讯游戏更好的适应全球市场，腾讯于2016年6月21日斥资86亿美元收购芬兰手游开发商Supercell 84.3%股权。据说，这场并购交易幕后推手为腾讯总裁刘炽平。
当然，腾讯大举收购故事发生的背景也受到包括阿里巴巴在内的巨头的频繁“搅局”。诸如地图大战中，腾讯于2014年5月斥资11.73亿元收购了地图服务商——四维图新，而在此的三个月前，阿里巴巴才刚刚宣布要用11亿美元全资收购四维图新的竞争对手——高德地图。
三
腾讯系其他投资图谱
2017年9月28日，众安在线以“国内首家互联网保险”的身份正式登陆香港联交所。按照71.50港元/股(1月26日)的收盘价计算，腾讯所持股数(1.5亿股 )已价值107.25亿港元；而在几年前，在腾讯与蚂蚁金服、中国平安等企业在2013年发起设立这家公司时，出资额仅有1.5亿人民币。仅4年时间，腾讯系净赚85.21亿人民币。
紧接着，搜狗于北京时间11月9日晚登陆纽交所，2013年9月16日，腾讯4.48亿美元战略投资搜狗。按照12.32美元/股(1月26日)的收盘价计算，腾讯持股43.7%计算，持有搜狗的市值达到24.85亿美元，净赚20.37亿美元。
11月16日，汽车新零售第一股易鑫集团登陆港交所主板，腾讯通过直接或间接持股比例已达33%也成最大赢家。
不仅是腾讯参投的公司IPO成功，腾讯也在拆分旗下业务谋求各自独立上市。此前，腾讯旗下阅文集团于2017年11月08日在香港联合交易所主板上市，成为国内第一家上市的网文集团。据媒体报道，腾讯旗下腾讯音乐拟年内美国上市；腾讯参投的斗鱼TV计划将在2018年进行IPO。
此外，腾讯还瞄准了一批已经上市的企业。尤其是2017年下半年以来，新零售布成为布局抢占的风口，为了加速形成自己的新零售格局，腾讯花了42.15亿人民币入股永辉超市，堪称是一笔震撼零售业的大投资。不仅如此，为了抗衡阿里的电商帝国，腾讯甚至联手京东投资特卖电商平台——唯品会，投资额总计8.63亿美元。
创业家&i黑马梳理发现，腾讯投资已上市企业已超20多家，主要集中在电子商务、汽车交通、本地生活、文化娱乐四个行业。
此外，腾讯也入股和控股了包括四维图新、华谊兄弟、顺网科技、掌趣科技在内的多家上市公司。
“赠人玫瑰，手留余香”，每笔投资的背后，除了热血澎湃的创业者们获益，腾讯的帝国版图也日益扩大，体验到了投资丰收的喜悦，尤其是2017年，其参投的多家公司纷纷成功IPO，这也让IPO大收割的腾讯系收获颇丰。细数腾讯投资版图不难发现，在多个领域快速崛起的腾讯，半壁江山全靠买。
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