贰·总第0213期 | 一个新媒体和它所倡导的汽车文化
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▶2014年已经接近尾声。今年3月起，SA联盟推出《汽车行业自媒体内容分析报告》，至今已经推出了9期，也见证了众多汽车行业自媒体的发展和壮大。本月起，SA联盟正式发布微信公众平台汽车自媒体及机构媒体传播力排行。榜单将按照汽车自媒体和汽车机构媒体分类，统计各个账号的头条阅读数以及月度阅读总数，并给出综合评定星级。SA希望将更多有价值的账号展现给读者。目前收录的公众账号或许有遗漏，如有很好的账号，请大家推荐。
本排行表现的是媒体账号微信端综合传播力水平，并不代表其公信力、影响力和口碑。本排行榜可以作为账号商业价值评判的依据之一，但不是唯一依据。
以下是11月的排行情况：
（注：数据来自新媒体指数（IndexMedia），仅供参考。SA不能保证数据100%真实。）
在自媒体中，11月头条阅读量排行前三位的是中国汽车经销商、快车报和颜宇鹏-车言论，其中中国汽车经销商和快车报的月度头条累计阅读量均超过了50万。
机构媒体中，玩车教授以绝对优势问鼎冠军。月度头条总阅读数高达140万！12缸紧随其后。
在文章阅读量方面，阅读量最高的内容是导购类文章，依靠庞大的粉丝基础，玩车教授发布的文章拥有强大的阅读量数据；颜宇鹏-车言论，凭借着个人品牌，每篇文章的阅读数也是分可观，当然，也篇篇都是精品。有车以后的几篇“病毒式”营销的文章，在圈内也引起了大量转发。以上是11月一些优秀文章的展示，供君参考。
11月，受广州车展影响，自媒体发布量大幅度提升。车型文章数量占比增大，2C内容再次超过2B内容比例。从行业热点来看，11月，自媒体内容的选题热点相对集中，由广州车展及双11汽车电商大战等热点事件衍生出的选题数量众多。在车型方面，由于新车众多，自媒体关注的车型也较为分散，且多车型综合类的稿件数量较多。
11月，受广州车展影响。自媒体文章发布数量大幅度增长。SA共监控有价值账号48个，共发布文章2206篇，创造新高。在发布频次上，11月数据同样较此前有大幅度提升。
内容分类来看，行业类文章仍然最多，但比例较10月份有所下降；车型类文章大幅度增长，并首次超过了企业类文章内容，这也与广州车展的召开密不可分，由于新车众多，自媒体关注的车型也较为分散，且多车型综合类的稿件数量较多。同样是受到广州车展影响，11月2C内容再次超过2B内容，占比达到57.2%。
在企业文章数排行方面，与10月相比，本月的前几位几乎没有变化。速腾召回事件仍在继续发酵，此外，大众发布了最新一轮五年投资规划，再次博得眼球。特斯拉11月的传言不少，先是与苹果传出绯闻引发讨论，随后又传出与宝马技术合作，不过双方均表示否定。
11月，胡润发布了《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》，一时之间成为了众多圈内人茶余饭后的谈资，也把奔驰、宝马、路虎多个豪华品牌送上了榜单，不过路虎和宝马似乎有点冤。
11月，车型文章方面，大家关注的车型相对分散。英菲尼迪首款国产车型Q50L、MG GT、艾瑞泽3、捷豹XE等是关注最多的几款车型，此外，广州车展期间上市的其他几款车型，诸如东风本田XR-V、新思铂睿，雷克萨斯NX等也都颇受自媒体人欢迎。值得一提的是，10月份车型文章排名前两位的速腾和昂科威，11月份继续保持了不错的热度。此外，国产极光以及山寨极光-陆风X7，也赢得了不少笔墨。
11月，我们对总阅读量排行前500的文章进行了分析，发现读者感兴趣的汽车内容跟自媒体关注的汽车内容有一些差别。在阅读量前500的文章中，车型文章151篇，占30.2%。行业113篇，占22.6%。车企67篇，13.4%。用车58篇，11.6%。经销商内容30篇，6%。人物5篇，其他内容76篇，15.2%。
在车型文章中，阅读量最高的不是新车速递、试驾、也不是豪车欣赏，而是车型导购类文章，排名前20的文章清一色都是导购类。单独的车型文章中，国产揽胜极光、陆风X7、速腾相关的文章，流量排行更高。
在人物文章方面，11月，孙晓东的去向仍是讨论的热点。而中国机械工业联合会副会长张小虞的逝去，是整个汽车行业的噩耗。■
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