这是新真我的第29篇原创文章
在这个体验为王的时代，最大的风险就是你是一个毫无特色的好人。
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本文是我3月7日在初曦分享经济社群线上分享的文字稿，主题是《再小的创业者，都应该有自己的品牌》。我分享了过去几个月在践行个人品牌，助力初曦事业的一些体会。
在分享结束后，有朋友(包括香港专业做美业的)联系到了我，说很受益，希望可以交流。我感到很惊喜，很受鼓舞，更被他们的热情和谦虚打动。
2005年我在岳麓书院
这个分享的结果超出了我的预期。我想这并非我讲的有多好，而是因为在自媒体时代，大家越来越注重体验，个人品牌意识逐渐得到大家的重视罢了。
作为一个走心的践行总结，我希望它能启发到看文章的你，所以我把它整理后发上来。以下是分享的正文。
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大家晚上好，我是一名80后工科男，在深圳从事海上油气田开发工作。过去一年，除了终身学习者、摄影和夜跑爱好者外、我多了一个标签——公众号写作者。
2012年我在深圳红树林
正式因为这个标签，我和初曦结缘了，成为了美的传播者。
我们的生活一直面临3个永恒的问题：对平凡、衰老的困惑；对美的需求；对自我实现的向往。初曦项目作为一个载体，通过分享和传播美，它很好的解决了上述3个问题。
在做初曦的过程中我发现，有个人品牌意识的人做初曦会相对顺一些，更容易打开局面，而之后这种局面又在反向塑造和提升个人品牌，产生滚雪球的效应。
于是，我把在新媒体写作塑造个人品牌的理念，迁移到了初曦事业中。下面是我的体会。
一、我对个人品牌的理解
我先举个例子，各位如果在护肤的过程遇到了问题，你更愿意相信泽婴（初曦创始人），还是更愿意相信我。毫无疑问，你会更相信泽婴，为什么？
2018年1月我和初曦创始人泽婴先生在深圳
因为在美容护肤领域，泽婴先生是专家，他更值得信赖。泽婴匠心打造的初曦，被市场百万人验证过是一款填补市场空白的、革命性的产品。
我们看到上亿身价的泽婴，为了做好初曦，甘当小白鼠，亲测并不断精进产品。他秉承“精选世界顶级原料，以最低价格出售，做最有用的产品”，让普通老百姓都能用的起高端美容产品，有普世的情怀。简单的说，我们更愿意相信他。
我再举个接地气的例子。作为初曦人，我们已经帮助一些解决了许多大牌解决不了的护肤问题。那么朋友的朋友遇到护肤问题时，他有可能会先来请教你，对么？
总结一下，为什么我们需要做个人品牌呢？因为我都不甘平凡，我们需要沉淀自己，需要被快速认可，需要自己在各自的领域有话语权。
2015年后我工作遇到了瓶颈，一直寻求解决方案。后来遇到了初曦项目。我认定它是一个解决方案。因为我相信我的总监刘洁，她在面临同样瓶颈时通过初曦获得了突破，我相信我跟着她干一定能干好。
海阔天空，我在海上油田
随着对初曦项目了解的不断深入，我发现，经营初曦其实是树立个人品牌的过程。那些做得好的人尤其是总监，已经或者都正在做个人品牌。
他们共同点是：
1、有清晰的自我定位和目标；
2、输入质量高，学习业内里1%的人，比如向泽婴、思曼等优质信息。
2、注重信息的整理、消化。更重要的是，他们不断践行并输出自己的原创内容，强化别人对自己定位的认知。
3、主动将自己的经验，传承给团队的伙伴。
这是一个完美的学习闭环，是成人达己、个人品牌形成和不断升值的过程。
二、聊一聊我是怎么做的
个人品牌涉及的面很大，我结合新媒体聊聊我的体会。分两部分，一是写公众号文章，二是发好朋友圈 。
1、首先说公众号写作。举一个我的例子，2017年我刚接触初曦第一反应是，这是安利吧。
后来我的总监刘洁给我发了一篇她的文章：《如果爱，请深爱 如果做，请执着》。这篇文章介绍了她在招行的经历、她为什么选择初曦，她为什么相信泽婴，以及初曦给她带来的巨大改变。
我看完文章我决定跟她见一面，详细了解初曦产品和项目。 过了一个星期，我们海岸城吃饭的时候，我看到了一个更真实、真诚的刘洁。她送了我一盒初曦，我就这样和初曦结缘了。
初曦深圳线下活动 右二刘秀娟副总裁、右三刘洁
后来，我又通过公众号【我的初曦】文章《伤春悲秋的人，活不明白》链接了初曦的副总裁刘秀娟、通过我的文章《在懂你的人群里散步》链接到了更多的初曦总监和同学。
现在，有越来越多的朋友写了自己和初曦的故事。这些包含深情的故事，作为社交货币，发到朋友圈中，被传阅。很多的朋友，就是通过这些文章认识了初曦。
我一开始认可初曦这个社群，有一部分是因为初曦人能静下心来写文章、沉淀自己、敢于表达自己真实的内心。
这是一群热爱生活，用心生活的朋友。和他们在一起共事，一定是一件很美好的事情。
2018年3月4日在深圳美伦会所的线下活动
初曦线下活动 我和某广告公司CEO EMILY WEI
公众号文章最大作用是它可以沉淀并放大我们的个人品牌。
简单的说，作为社交货币，这些文章可以通过微信等社交媒体不限时间、不限次数的转发和被转发，它可能链接到很多你根本不认识的人，被他们阅读和评论，我们的个人品牌被放大了。
2、接着聊聊朋友圈
举一个我自己的例子。前段时间，我把自己用初曦前后的对比照片发到朋友圈，结果被总监转载，在社群里面传播，让原本不认识我的人认识了我。
如果我当时是写到公众号里，按照初曦社群的几万人的活跃度，这篇文章的浏览量一定很可观。
通过这条朋友圈，许多好几年没联系的同学和朋友，给我留言，了解初曦是什么。3月4日，深圳线下活动的时候，好几个之前不认识的朋友，很热情和我打招呼说“原来昨天朋友圈里转的那个小黑哥变白脸的就是你啊！”，后面的聊天变得自然而愉快。
当然，和泽婴这些大咖相比，这都不算什么。但对一个普通人来说，这无疑是一次前所未有的曝光机会。
这条朋友圈给我了启示：朋友圈是一个注意力入口，用心发好朋友圈，可以提升个人品牌，助力初曦事业。
2018年2月，微信全球用户月活数首次突破10亿大关。这意味着：你发的东西一旦触动到某一个痛点，可能通过你朋友的朋友的朋友无限的扩散，影响无数的人，产生巨大的势能。
当然，从反方向来说，如果你发的朋友圈毫无价值，没有吸引力，一定会被瞬间淹没。
我认为作为一个初曦人，发朋友圈的目的是
分享初曦，告诉大家初曦是一个能美脸美心、能够成人达己，引领微小创业者自我实现的美好事业。
那么认可这个价值观的人，注意力会投向你。
泽婴先生说过，做初曦最重要的就是：找到10个认同产品的人，然后以真心换真心，帮助他们打开心扉。
当自己成为一个更有价值的人，更值得交往的人，能给别人带来帮助的人的时候，别人才可能会相信你。
那么发朋友圈，其实就是完成以真心换真心的一个过程。大家有没有关注你自己发的朋友圈，哪一条获得点赞和评论是最多的。你会去关注什么样的朋友圈。
请大家跟我脑补一个画面：
当一个很久没有联系的朋友，翻开你的朋友圈，里面的内容，其实就是在讲述你这几年做啥，有么有进步，经常和什么人在一起。里面的照片是否清晰、什么品位，文字美不美，你在关注谁，经常转发什么公众号的文章，有什么行业属性。
如果你发的朋友圈很有趣，对你的朋友是有价值的。那么我猜，他的脑海对你的评价肯定也是积极的。
因为我是男初曦人，按照泽婴先生“拜当下师，解当下惑”的理念。我研究了一下博弈团队总监郝慧博的朋友圈。我发现有几条规律：
第1个，他的朋友圈的态度和立场很坚定、明确。
第2个，不断的告诉朋友，初曦是什么，可以解决你什么问题，带来什么好处。
第3个，朋友圈很真实，具体，可信。发货出去，发到哪儿了，他跟踪用户的信息，用户的感受和效果，你都可以在上面看到。
如果你看到这样的朋友前，你觉得很真实。此外，他非常注重反馈，包括和我。我会觉得我的付出是有回应的，他用心对待你这个朋友，我收到了。
第4个，有故事，有情感。他冒着严寒去河南开封分享初曦——“开封有雪，融你我心，为了我的团队，我必风雨无阻”。 我被他的故事打动了。
所以，我看到了差距。都是在做初曦，人家当做事业，我只是在玩玩而已。我们只看到总监很光鲜的一面，他们付出的其实比我多多了。
路过的都是肤浅，经历过的才是深刻。所以为什么泽婴说，他佩服那些把自己的热爱融入事业的人呢，这就是啊。
下面通过一些例子，来说一下我认为的应该发什么样的朋友圈。
演讲平台TED的slogan叫 Ideas worth spreading ，我非常认同。我们要发的朋友圈是
能够不断加深朋友对我们定位认知的朋友圈，输出有趣的、别人有关系的、有价值的信息。
比如下面这两个有趣的朋友圈。
我发现有些朋友，包括我自己，做了初曦之后，朋友圈全是初曦。我觉得这样并不好。生活中应该是多彩立体、五味俱全的。我们可以发一些走心的旅游感受，行业的信息等，展示一个全方位立体的你。
作为初曦人，我给自己的定位是美的传播者，我先是一个美的人，然后去传播美，去链接美的人和事。
建议你根据自己的特点，生产出自己践行初曦价值观的原创朋友圈。
1、认同产品：自己认可初曦产品的过程，用户使用的案例反馈，被人认同时感恩的心情；
2、顾客至上：在服务客户的过程中遇到的问题，如何从用户的角度解决。
3、团队合作，自我实现：展示有温情的人和事。一般感动你的人和事情，也会感动别人。提醒一点的是，即便是比较专业的数据的概念，也需要有一个类比、坡道把它在引过去。
我认为朋友圈的文案质量，取决于你的思考质量、审美层次和表达的逻辑。我们平时可以随手搜集一些自己喜欢的朋友圈，试着找找感觉，写成自己原创的朋友圈，我也在学习当中。
我认为进入更好的圈子，比如进入初曦的总监朋友圈“冷宫”，会让我们得到更优质的信息。这个过程中，自己的眼界、能力、格局、审美会得到提升，你发的朋友圈也会更有调性。
关于如何避免自嗨的文案，我也在学习当中。
百度最年轻的副总裁李叫兽讲过，文案要考虑的首要原则是，想想对方看到你的这条文案的时候，调动的是他哪一条已有的记忆。
如果我们的文案调动的是如上图一样微商的记忆，朋友们脑海里会定位这是一条“包邮、促销买一送一”的广告，他1秒都不会停留，甚至会拉黑。
判断一个文案质量我觉得是，最后能否对朋友行为上的改变。比如朋友跟你互动点赞，给你留言了。
好的文案应该是能够勾起对方某一个美好的场景或者痛点，产生共情。比如美好的回忆啊，比如之前一个小程序叫晒18岁照片那么火。
此外我们应减少功利心，从利他的角度去分享自己内心的喜爱，因为初曦是分享美好、引领美好。最后，做时间的朋友，根据反馈改进提高朋友圈的质量。
初曦模式的本质，是人和人的深度链接，个人品牌传播最有效的是人。写再好的公众号文章、发再好的朋友圈，也无法取代不了我们线下一起促膝而谈，并肩作战，彼此成就的体验。
2018年，愿美成为你最大的特色，拥有不断升值的个人品牌，拥有更多的感动和快乐。我是美的传播者壹劍，谢谢大家。
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