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推文打开率不高还掉粉?来看看解决方法吧!!

2023-05-10 14:56:27



如何提高公众号图文的打开率是新媒体工作者永恒的问题,就算能提升1%也是好的。


大部分人的做法是根据经验,随便想到几个导致打开率下降的原因,然后就拍着胸脯说肯定是由这个导致的,然后火力全开,大刀阔斧。



、:


微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。


这应该是中国第一款月活跃用户超过10亿的互联网产品,数据相当吓人。

 

看看月活10亿的用户数据,再看自己公众号的图文打开量,真的是非常感人了。

小编每每在夜深人静的时候,就问苍天,这到底是为什么?微信活跃用户一直增多,但是公众号图文打开率却越来越低,睡不着掉头发,怎么办?


现在会话打开率能做到5%都算是不错了,总比1%打开率要强得多!那这样一种悲惨的情况下,我们要如何提高公众号图文打开率呢?



首先,你要做的应该是分析自己图文打开率下降可能的原因。


你不知道可能的原因,如何一个个排除可能的影响因素?如何进行快速的变更测试?如何找到真正影响你打开率的原因并提出最优方案?所以,你首先要列出目前可能导致你自己公众号图文打开率下降的原因。


下一步,就是找到真正最影响你图文打开率的原因,或者说关键影响因素。


我们前面列出了可能的影响因素,都只是可能的而已,或者说是假设的,这还不是真正的原因,因为假设还没有经过验证。 


这一步,又会死掉一大批人,因为大部分人的做法是根据经验,随便想到几个导致打开率下降的原因,然后就拍着胸脯说肯定是由这个导致的,然后火力全开,大刀阔斧。


这样不经过验证,就很可能导致方向不对努力白费,或者自己把可能性缩小,跑进一个死胡同里。


所以说,所有未经验证的原因都不是真正的原因。



如下,我列出了可能导致自己公众号会话打开率降低的原因,并给出了相应的权重值,分值从1—5,大家可以看看。


在这里再解释一下,权重值是指对每一个影响因素的实际可能性,重要性以及实施难易度的分配时间和精力。

 公众号名字/头像是否定位清晰?(1,如果是新公众号这个权值可以高点)


● 公众号粉丝是否都是精准关注的流量?(2,比如经常通过投票等方式涨粉的,分值可以更高)


● 出现了更多同类公众号,自己差异化不明显,用户被分流。(2,如果发现竞争加剧可提高分值。)


 商业化推文或广告是否频繁,降低了用户粘性?(2,本身商业广告较少可以降低分值,如果无法避免可以尝试做粉丝更能接受的形式)


 封面图是否有趣 ? 是否足够吸引人?(3,如果封面图本身比较统一形成特色,这个权值可以低点)


 封面图是否会过于复杂或过于平淡,让用户看不明白?(3,如果是多图文则不考虑)


 推文摘要是否能促使用户点开图文?(3,如果是多图文则不考虑)


 推送时间是否是目标用户阅读高峰时间?(3,最佳推文时间随着公众号的发展以及用户习惯的而改变也会改变,如果本身已经形成特色可以降低分值)


 每次推文质量知否够高,足够让用户每次都会喜欢点开?(3,推文质量相对来说短时间比较难提高)


 目前外部宣传推广力度以及效果是否下降?(3,外部的曝光也会促进用户打开率,如果一直没做或最近做得少都可以提高这个分值)


 公众号人格化、个性化建设做得如何?(3,本身人格化、差异化非常明显的可以降低分值)


● 有没有专门为粉丝做一个社群,现在活跃度如何?(4,粉丝本身活跃度对于打开率至关重要,如果有做社群分值可以降低)


 有没有经常做一些粉丝喜爱的活动或互动,提高活跃度?(同上)


 图文标题是否能激发了用户好奇心? (5,标题可以重点考虑,这个要经常去打磨)


 图文标题是否击中用户痛点等? (5,标题可以重点考虑,这个要经常去打磨)


● 内容定位是否垂直化或具有连续性,让用户想要连续看?(5,如果内容本身垂直度比较高,可以降低分值)

……


 

当然,影响因素还有很多,最关键是列出确实与自己相关的。


现在提出了这些假设,接下来就是验证假设了。给大家推荐一个进行验证的思路,分为以下5个步骤:


  提前确定好你的运营目标;


  确定几个能验证你策略是否可行的关键指标;


  进行新策略的制定并实施;


  统计“改变”前后测试周期内的关键数据;


  验证关键目标是否提升。



总而言之,提出假设和验证假设完全是二码事。不能够仅凭感觉或者完全凭固有经验不断的做苦力,正确的方式应该是具体经验,反思观察,主动实践,如此往复。 


而这样的行为不仅有助于帮助我们积累正确的经验,还能增加自己的核心竞争力,最关键是这样的思维方式是一生受用的。


所以,不管你的打开率有没有下降,请记住:抛出要解决的问题—分析问题—提出假设—进行验证—解决问题。


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