大家都知道，【恒动自媒体精准营销平台】最近重磅推出了“品牌声量引爆月”活动！平台携手最顶尖的100家自媒体，以近乎成本的特惠促成品牌和自媒体双方合作。（参与通道在最下面 ↓↓↓）
而在这个活动之前，平台专业的执行团队就为一汽马自达CX-4在热播综艺《全员加速中》的推广，完成了一次由自媒体承接节目播出后的品牌传播任务。
2016年4月，湖南卫视《全员加速中第二季》上线，作为节目唯一指定用车的一汽马自达CX-4想借综艺热度进行新车的推广，提升知名度及产品定位的认知度。
重要的是，《全员加速中第二季》的播放周期正好贯穿CX-4预热、预售、上市全阶段。怎么让自媒体在每期节目结束后承接品牌的后续传播，对于团队而言是很大的挑战。
挑战1：创意内容的快速产出。
在节目进行中产出创意内容，对创作团队来说是最大的困难。因为节目的保密性，团队能在开始前获取到的资料非！常！少！创作团队必须要在节目播出当晚，紧盯节目每一个情节画面，才能不遗漏产品出现的细节。同时在产品出现后，快速反应产生相关联的内容。
挑战2：自媒体发布的无缝对接。
节目播出当晚除了官微的内容发布外，自媒体也需要同时发声。整个项目，共动用了30个行业57家自媒体辅助。做过自媒体投放的朋友都知道，提前预约发布位、产出符合自媒体风格调性的内容、内容的反复沟通审核，需要的是客户、Agency、自媒体，三方以最高效的沟通才能实现的流程化作业。
目前除了瑞意恒动，很难有其他的公司兼具以上两点为客户服务。单纯的自媒体交易平台做不到创意的快速反应；而具备创意能力的Agency，在自媒体的沟通上没有这么强的把控能力。
口说无凭，一起来看看【恒动自媒体精准营销平台】是如何制定优质自媒体服务平台的新标准吧！
自媒体和综艺同框，引爆品牌声量很简单！
汽车品牌在综艺节目植入的过程中，极容易出现“栏目火，车不火”的情况。因为综艺节目赞助的核心曝光资源掌握在总冠名的手中，汽车品牌只能是节目指定用车，传播效果都无法达到预期。
那么想要在把节目的高收视率转化成CX-4的高知名度，就需要通过全网多触点全面曝光产品。所以根据节目热点环节，借助自媒体传播，提升网络讨论热度，保持话题延续需要以下几个步骤：
在节目播出前，团队会从先导预告中摘取本期节目的亮点，根据亮点制定传播的趣味话题，挑选和此话题匹配的自媒体大号沟通合作，并在节目播放当晚配合官方微博、微信同时发布。
例如，在节目周期播放中，团队邀请胥渡吧、当时我就震惊了、12缸汽车、杨卷花、马歌姬等10多家微博大号、自媒体，发布文章同时传播。仅第一晚，微博微信双平台共覆盖人群达到800多万。直接将品牌和节目相关联，建立起受众的品牌联想。
根据某内容情景进行再创造完成和品牌的结合，是很多自媒体惯用的营销方式。而综艺节目的大众娱乐性，给自媒体在内容营造上提供更多素材，使自媒体为品牌发声更加便捷。于是，有意识的利用节目内容做创意延展，提及品牌并强化品牌形象，成为中期传播的重点。
随着节目的播出，仅仅在品牌声量上的传播已经不能支撑整个传播任务。于是传播的中后期，挑选一些具有自身风格强烈同时具有内容原创能力的自媒体，为产品背书成为重点。
例如，星座不求人《十二星座谁最爱追求时尚》中，着重强调了CX-4时尚靓丽的外观；玩车教授《想做时代的弄潮儿？教授劝你定要进来一看》，通过节目剧情进而将CX-4的性能做了一次分析。这样一来，不论是关注外观的时尚人群还是关注性能的垂直受众，都能节目外继续被自媒体大号所覆盖。
（星座不求人案例示意）
（玩车教授案例示意）
自媒体合作的注意事项，先练熟再上道
随着节目的推进，项目已完成大半。截止目前，微博、微信双渠道的总曝光量达到1.47亿，57家，从大众娱乐到垂直行业，整体受众覆盖达到1.2亿；微博话题的平均阅读量超千万，微信总阅读量达到203万；微博子话题讨论量均近10万。
大家是不是对自媒体营销为品牌带来如此惊人的曝光量动心了呢？
但是在这个庞大的曝光数据背后：创作团队对节目的准确预判，内容创意的快速生成；执行团队在品牌和自媒体中的沟通协调；庞大的自媒体资源库以及和自媒体过硬的客情关系，都是支撑这个项目为期12周正常运转的决定性因素。
讲真，不论是品牌还是自媒体，能有一家专业的执行团队从中协调，可以大大降低双方的沟通成本。如果这个平台机构还能降低身价，以近乎成本的特惠提供品牌和自媒体之间的合作。这么难得的机会，品牌和渠道方就憋端着，从了吧~~
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