有人@你:什么是融媒体?融媒体有哪些优势?

百姓汇慧惠 2019-07-05 19:46:00

《人民日报》创新传播形态,推出带二维码的多媒体报道;中央电视台以“央视新闻”为试点,建立网络编辑部,新媒体人员直接介入新闻生产环节;春晚连年翻新花样,央视与微信、支付宝合作,各地方台也有自己的网络春晚……这些似乎都彰显着未来的媒体格局——一个融媒体的世界。

那么什么是融媒体?


先来弄清楚媒体与媒介的区别:“媒体”通常指自己生产内容的机构,比如电视台、广播台、杂志社等;“媒介”通常指并不生产内容的传播渠道或平台,比如电视、广播。

而“融媒体”就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。如人民日报、壹读等,它们对读者来说,已不再是一张平面的“纸”,而是一个平台,通过这个平台,他们可以获取更多版面之外的信息,并且可以进行互动。从另一方面来说,融媒体是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。


“融媒”的特点是开放性、互动性和社交化,是能够引发全社会热议的现象及内容。有多少媒体关注、有多少人自发参与,是评判融媒的标准。如一年一度的春晚,便是目前表现最好的融媒事件,而新的时期,央视等传统媒体也正在向“融媒集团”转化。

融媒体的优势是什么?

在融合发展的时代主题下,媒体融合重塑深入升级,新的媒体业态正在高速生长,如微信、微博等。那么,当今融媒体,融的是哪些内容?又呈现了怎样的优势呢?

1
品质+效益,全方位让内容资源效果最大化

信息碎片化时代,消费者变得越来越懒,他们普遍喜欢选择便捷而有效的信息获取途径,融媒体首当其冲。

在融媒时代,公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈,优质的内容是根基。这个生态系统以内容为核心而聚合,围绕内容这个核心,聚合起电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体,同时带动更多公众的自发参与,使优质内容得以最为广泛地传播,也使得内容的价值和影响得以全面地提升。

如让企业品牌电视栏目的软植入与微博、微信、App等官方互动平台相结合,进行品牌的二次传播,提高品牌的影响力;或借助内容话题热度,开展企业线上线下的延伸活动,加强与消费者的互动,扩大消费群体;或借助栏目内容热度,发布企业品牌娱乐交互平台手机App,打造H5小游戏,与热播栏目联动,大力开展娱乐营销等等。

2
传播精确化、透明化,获取优质用户青睐

中国的消费市场和形态,正在经历着一个从“分化”到“重聚”的演进过程,传播也正从分散的大众传播,走向聚合的族群精众传播时代。族群精众传播要求传播“适地适媒”,让媒体与环境相互辉映,消费者可以自然融入和接受媒体的信息,而融媒体正好可以满足这一诉求。

受众的数量不再是广告传播中的决定性优势,媒体竞争正在经历从规模到质量的转型。一方面,媒体需要具备吸引族群精众聚合的价值内容资源;另一方面,企业可以借助媒体的品质内容对优质用户产生深远的影响

3
从传播信息到传播信任,品牌与内容场景共生

以往传播依靠大规模的广告打造知名度,这种强制性大面覆盖式传播已失效。目前传播需要从内容和体验的角度打造共鸣,即在融媒体之下,从传播信息转向传播信任,实现从“品牌知名度”到“品牌共鸣度”的打造。

基于时间和空间,基于生活场景的内容植入传播,将品牌、内容与消费者生活场景相结合,能更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通,阐述品牌与消费者的关系,从而深度影响并引导消费者品牌消费。

4
强调用户参与感,跨屏融合与互动整合传播兴起

类似春晚的互动模式,现在许多娱乐电视节目都加入了“摇一摇”、“扫码关注”的互动环节,此种以节目内容为中心的互动与整合传播,可以吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户,全方位将消费者观众转化为可经营群体,实现从观众到粉丝经济的开发。

在融媒体的发展趋势下,用户参与感是一切的前提。

总的来说,多点、多元、多向的融媒体时代,最终将使得信息无障碍流动,在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递。当信息充分透明的时候,一切基于信息不对称的商业模式终将被颠覆。所有媒介试图把品牌信息通过自己的平台传达给消费者,而在融媒体的大背景下,媒体和广告公司必须重新做出决定。

(文章整理自网络

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