，推出带二维码的多媒体报道；中央电视台以“央视新闻”为试点，建立网络编辑部，新媒体人员直接介入新闻生产环节；春晚连年翻新花样，央视与微信、支付宝合作，各地方台也有自己的网络春晚……这些似乎都彰显着未来的媒体格局——一个融媒体的世界。
先来弄清楚媒体与媒介的区别：“媒体”通常指自己生产内容的机构，比如电视台、广播台、杂志社等；“媒介”通常指并不生产内容的传播渠道或平台，比如电视、广播。
而“融媒体”就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。、壹读等，它们对读者来说，已不再是一张平面的“纸”，而是一个平台，通过这个平台，他们可以获取更多版面之外的信息，并且可以进行互动。从另一方面来说，融媒体是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。
“融媒”的特点是开放性、互动性和社交化，是能够引发全社会热议的现象及内容。有多少媒体关注、有多少人自发参与，是评判融媒的标准。如一年一度的春晚，便是目前表现最好的融媒事件，而新的时期，央视等传统媒体也正在向“融媒集团”转化。
在融合发展的时代主题下，媒体融合重塑深入升级，新的媒体业态正在高速生长，如微信、微博等。那么，当今融媒体，融的是哪些内容？又呈现了怎样的优势呢？
信息碎片化时代，消费者变得越来越懒，他们普遍喜欢选择便捷而有效的信息获取途径，融媒体首当其冲。
在融媒时代，公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈，优质的内容是根基。这个生态系统以内容为核心而聚合，围绕内容这个核心，聚合起电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体，同时带动更多公众的自发参与，使优质内容得以最为广泛地传播，也使得内容的价值和影响得以全面地提升。
如让企业品牌电视栏目的软植入与微博、微信、App等官方互动平台相结合，进行品牌的二次传播，提高品牌的影响力；或借助内容话题热度，开展企业线上线下的延伸活动，加强与消费者的互动，扩大消费群体；或借助栏目内容热度，发布企业品牌娱乐交互平台手机App，打造H5小游戏，与热播栏目联动，大力开展娱乐营销等等。
中国的消费市场和形态，正在经历着一个从“分化”到“重聚”的演进过程，传播也正从分散的大众传播，走向聚合的族群精众传播时代。族群精众传播要求传播“适地适媒”，让媒体与环境相互辉映，消费者可以自然融入和接受媒体的信息，而融媒体正好可以满足这一诉求。
受众的数量不再是广告传播中的决定性优势，媒体竞争正在经历从规模到质量的转型。一方面，媒体需要具备吸引族群精众聚合的价值内容资源；另一方面，企业可以借助媒体的品质内容对优质用户产生深远的影响。
以往传播依靠大规模的广告打造知名度，这种强制性大面覆盖式传播已失效。目前传播需要从内容和体验的角度打造共鸣，即在融媒体之下，从传播信息转向传播信任，实现从“品牌知名度”到“品牌共鸣度”的打造。
基于时间和空间，基于生活场景的内容植入传播，将品牌、内容与消费者生活场景相结合，能更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通，阐述品牌与消费者的关系，从而深度影响并引导消费者品牌消费。
类似春晚的互动模式，现在许多娱乐电视节目都加入了“摇一摇”、“扫码关注”的互动环节，此种以节目内容为中心的互动与整合传播，可以吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户，全方位将消费者观众转化为可经营群体，实现从观众到粉丝经济的开发。
在融媒体的发展趋势下，用户参与感是一切的前提。
总的来说，多点、多元、多向的融媒体时代，最终将使得信息无障碍流动，在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递。当信息充分透明的时候，一切基于信息不对称的商业模式终将被颠覆。所有媒介试图把品牌信息通过自己的平台传达给消费者，而在融媒体的大背景下，媒体和广告公司必须重新做出决定。
（文章整理自网络）
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