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自媒体的春天(上):苏州某传媒公司年终奖竟然是宝马

2023-05-10 14:56:27

近年来,随着自媒体发展的逐渐增速,自媒体的边界逐渐拓宽,收入更是井喷式的增长,据小编了解,2012-2017这五年,自媒体收入整体增长近20倍,超越了几乎所有服务类行业。

2018年年初,苏州某大型自媒体公司召开年会,会上对公司的核心员工进行了表彰和嘉奖,据小编采访得知,该次活动奖励竟然是宝马320, 可见目前自媒体行业的盈利能力强到何种地步。

2017年,移动互联网各细分领域增速均有大幅度增长,MAU更是程几何倍的增长,这都给自媒体行业增添了更多的发展机会:

与传统媒体行业不同,新媒体的咨询来源更为丰富,更符合前定向、碎片化的阅读趋势,以2017年的数据来看,天天快报、今日头条等以自媒体单元为核心的平台,均出现了爆炸性的增长。

此外,传统社交平台仍后续强劲,但用户集中率更高,其中微信活跃用户数量更是难以撼动,小编认为2018年自媒体在社交软件上的战场,仍然会以微信为主。

与行业整体上扬不相称的是,个人的自媒体原来越难做,小编查阅近期数据发现,单个自媒体账号在万元以上的不足10%。所以单个自媒体的效益其实是不高的,大部分自媒体都以分布在较低的收入阶段,但这并不表示自媒体是没有未来的,因为如果认为这些平台均为渠道的话,以内容作为核心动力的团队,必将能在这片从蓝海转入红海的阶段,杀出重围(如篇头公司)。

综上,小编认为做好自媒体一定要有以下内容需要特别关注:

1、坚持原创

在微信公众平台刚推出来的头两年,出现了许多第一批试水的传统互联网站长、玩家,由于当时公众号的内容相当少,检举功能也不完善,许多搬运工光靠转帖网上热门文章就成功的吸引了大量粉丝,那时许多人光靠接单收广告费都能轻松月入数万。但随着微信、头条、大鱼号等平台核查越来越严格,版权逐渐成为了很多自媒体的门槛,没有自己原创内容,仅靠蹭热点、复制粘贴的日子必将无法持续(政策风险越来越大)。

2、 人格自媒体正在崛起

已往我们关注传统媒体更在乎的是客观性、事实,然而自媒体与传统媒体的最大不同就是带有浓厚的个人色彩,在资讯爆炸的时代,现代人不光要资讯,我们还希望能够跟内容产生联系以及情感共鸣,而将自媒体「人格化」是最简单也最有效的办法之一,吴晓波、咪蒙、同道大叔、papi酱、罗胖这些都是最明显的例子,仔细观察你自己关注以及分享的内容,除了满满的干货之外,是否也带着鲜明的个人风格呢?

3、 市场细分、粉丝经济

随着平台技术的发展,定向投放的能力越来越强,细分市场的格局将提早走进人们的视线。单独领域的达人的声音已经能够搭乘技术的大船直接走入目标客户的视线。所以也许你的内容很好,但一定会有人不喜欢你或对你没感觉,因此不要想试图讨好所有人,也不用哗众取宠,服务好自己的粉丝才是最重要的,这一点很像罗振宇跨年演讲所说的超级用户理论。

4、 集群化战略

作为一个自媒体圈内人士,小编深深的知道原创天然是稀缺的,所以除了原创本身外,如何让内容发挥最大的价值变成了下一个需要关注的问题。以目前的行业情况来看,内容自身不单可以带来流量,其本身也需要流量作为载体,比如一个人内容再怎么好,在一个粉丝人数1万人的公众号内也掀不起波澜,只有足够多的受众被定点投放,好的内容才能更好的体现出自己的价值。

以上为《自媒体的春天》上半部分,后半部分小编会尽早完成,期待您的关注。


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