如何在自媒体时代与网络舆情戴枷共舞(二)

“物竞天择，适者生存”，要存在就必须适应新媒体这个环境。在新媒体环境里，各种媒体更加鲜明地从原来的主要的物化特征进化表现出“有态度、有角度、有温度”的人格化特征。

人们看待媒体的视角也正在与时俱进地发生改变，媒体的原有的中立客观的晕轮光环日益消散，人们逐渐明白媒体不是敌人，不是攻击和消灭对象；媒体不是朋友，不是信赖和依靠对象；媒体不是挑战者，不是对抗和超越对象；媒体不是活雷锋，不是感恩和学习对象；媒体不是法官，它不代表公正；媒体不是天使，它不代表纯洁；媒体不是流氓它不代表骚扰；媒体不是魔鬼它不代表邪恶。

新媒体环境下人格化的媒体更像一个个鲜活的人，它“人格”各异，但都只是通过生产并向大众出售资讯而得以获利生存者。生产并向大众出售资讯而获利生存的新媒体既是社会生产生活的旁观者和监督者，又是社会生产生活的直接参与者。生产并向大众出售资讯而获利生存的新媒体面对社会生活万象，既是放大镜也是扩音器，既是显微镜也是凹凸镜，人们要了解和认识世界，既离不开新媒体，又不能完全相信和依赖新媒体。

在新媒体环境下，不论人们是否愿意，都必须面对新媒体，了解新媒体，最好是学会善待新媒体和善用新媒体。

当新媒体不以人们的意志为转移地降临并笼罩四野，任何逃避新媒体，无视或敌视新媒体的行为都是自欺欺人。

人们必须要了解甚至掌握新媒体时代的话语特征，就像2017年如果有谁看不懂：躺枪、涨姿势、逆袭、土豪、基友、坑爹、肿么了、查水表、碉堡了、啊痛悟蜡、来信砍、冷无缺、请允悲、细软跑、战五渣、点赞之交、正龙拍虎、林貌杨音、范跑郭跳、谁死鹿手、兆山羡鬼；十动然拒、不明觉厉、喜大普奔、人艰不拆、地命海心等等，就说明这个人在当下已经丧失了网络交流能力，几乎没有话语权，快OUT了！

在新媒体环境里我们要对各种新媒体软件玩得上手，并用与之匹配的语言体系发得出声。

2016年有一段“网言网语”曾经一度刷屏，因为在这段文字里包含了2016年十大网络流行语：洪荒之力、吃瓜群众、工匠精神、小目标、一言不合就XX、友谊的小船，说翻就翻、供给侧、葛优躺、套路、瘦，香菇。

这段奇文是这样的：“我们的小目标之一，就是以工匠精神和洪荒之力，深入推进供给侧改革。决不允许一些党员、领导干部以吃瓜群众的心态和葛优躺的状态玩套路，否则一言不合，友谊的小船说翻就翻，到时候人民骂你、巡视组找你，你香菇蓝瘦也没用！”

由于其采用了鲜活的网络语言，顺应了新媒体环境的语言表达方式，其“网言网语”中传递的正能量被接受和转发产生的影响力，是传统媒体的曝光率和阅读量完全不可企及的。

正因为如此，细到个人“网红”，中到公司企业社会组织，，不论是庙堂之高者还是江湖之微者，都纷纷开设和运营“两微一端”等。放眼国内外，声大传远者无一例外都必须“触电”“上网”，于是人们看到“学习粉丝团”、“学习小组”吸粉无数，走出了新的群众路线道路；某些国家的领导人凭借新媒体竞选胜出后，事事都在“推特”上发声，被网民戏称为“推特治国总统”，并继续乐此不疲。

“全媒体”在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词，全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它首先出现在传媒界的应用层。学界目前认为，“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者，它不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。全媒体的传播载体工具包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等，传播技术支持平台除了传统的板台、纸质、声像外还有基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术等。

全媒体体现的不是传统媒体和新媒体间的简单连接，而是“跨媒体”的全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶。

在这种传播形态下，媒介信息传播可以采用模型、文字、声音、影像、动画、网页等各种可能的媒体表现手段；也可以利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种固定或移动终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。

全媒体的这种融合与便捷连通性，为自媒体的出现和效能发挥提供了可能性，并孕育出一个新的时代或者时期——自媒体时代（时期）。