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地方媒体无论是在资源、技术、、省、市媒体。但近年来,地方媒体通过不断深入挖掘和创新,逐步找准了自己的方向,即做足做活做新本土新闻,牢牢抓住“服务三农”这个重中之重,节目内容力求贴近群众、贴近生活、贴近实际。把办好本土节目,为本土群众做好服务,当作办台立足之本,竭尽全力为农业、农民、农村服务。
当地新闻的优势就在于身处基层,接地气。正因为这一独特优势成就了地方媒体,使它有了自己的一席之地。那么,如何在自己的地盘上,发挥好自己的优势?
1.首先,要做好本土时政新闻的报道工作,及时、准确的传达好党的方针和政策;其次,要把宣传重点放在基层和一线,把新闻触角延伸到每个乡镇、每个村、组和社区;第三,要加大新闻的容量,增加社会新闻和民生新闻的报道比重。用新闻的方式去教育、引导、服务、沟通于百姓,为百姓答疑解惑、及时反映他们的诉求,当好政策、法律法规宣传员。让百姓深切感受到,不出家门口,就能悉知身边事。
2.从群众中来,到群众中去。地方媒体,浸润着地方文化成长,熟知基层文化,观众覆盖面广,最接地气,观众最熟知、最关注;最容易做到“从群众中来,到群众中去”对群众精神层面的引领影响力也最大[2]。因此,地方媒体要把群众需要,当做自己追求的目标,做到真正为群众服务,要多深入基层、多了解百姓需求、多出百姓喜爱的作品。只有找准了自己的定位和灵魂所在,就等于抓住了立足之法宝。
品牌是媒体最好的资源,如果说在过去的媒体竞争中是要以内容称王,那么现在则要靠品牌来卫冕,赢得市场、赢得未来。因此,地方台要发展,必须要有受老百姓欢迎的当家栏目,要紧紧抓住受众是媒体品牌建设的这一根本载体,着力打造自己的品牌,形成自己的风格,提升自己人气。
一个地方的发展离不开媒体的宣传和报道,反过来媒体也是通过宣传报道工作来提升自己在观众心目中的形象和地位。不断开拓创新,在搞好对内宣传报道的同时,积极拓展对外宣传报道力度,不仅推动当地文化旅游产业的发展,同时也大大提高了地方媒体的身价,更让百姓爱上了自家的电视节目。(本文原载今传媒,有删减。)
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