早在2013年的央视年度经济人物典礼上，雷军与董明珠均被评为年度经济人物。在颁奖环节中，雷军向董明珠定下“世纪赌约”：如果五年内小米模式营业额击败格力，董明珠输给自己1元钱。董明珠当场回应：“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”
（图片来源：虎嗅网）
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赌期将至，这五年大家都不容易
▼ 2018年马上就要来了，雷军和董明珠的“10亿豪赌”期限将至，就目前的形势来看，谁输谁赢尚不明朗。
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▼ 2013年至2015年期间，小米毋庸置疑是国内手机市场无可撼动的第一。但谁曾想，小米的互联网手机随即就显露出疲态，2016年，小米仅卖出4150万部手机，市场份额为8.9%，相较2015年15.1%的市场份额大幅下滑。5年的时间，漫长到足以让小米由盛转衰。
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▼ 这五年中，董明珠带领下的格力同样也遭遇过挫败，2015年格力电器的营收为977.45亿元，同比大跌29.04%，净利润为125.32亿元，同比下滑11.46%。但仰仗着格力深厚的家底，董明珠依然有底气赌赢这一局。
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你追我赶，小米加大广告投放力度
▼ 今年10月，复苏的小米营收成功突破千亿，达到了年初定的“小目标”。如果明年继续保持这样的增幅，那么小米在2018年的营收有望突破1250亿。再看格力，今年的9月30日，营收就达到1108亿，已经超过了小米10月的数据。虽然目前格力领先一步，但小米的增速依然不容小觑。
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▼ 全面复苏的小米正开展大刀阔斧的改革。首先，雷军亲自抓供应链，解决供货不足的问题。此外，小米通过直营的模式开设小米之家专卖店，目前总数量已经达到了228家。除了这两方面，请明星代言，加大广告投放力度也是小米逆袭的重要举措。
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重心转移，小米重视户外生活圈媒体
▼ 整体上看，小米把广告投放的重心放在了户外广告上。根据CTR媒介智讯的数据显示，小米在10月户外媒体月度花费品牌榜单中排在第13位，处在手机行业第一的位置。从小米的投放比重中不难看出，户外广告凭借自身曝光率高、千人成本低等优势，可以帮助品牌迅速重回消费者视野。
● 数据背景：户外包括传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频
（数据来源：CTR媒介智讯）
▼ 具体来看，在户外广告投放中，小米最看重的还是传统户外。在10月传统户外广告月度花费中，小米排在第三，同比去年增长3.3个百分点，相比2016年同期的第二名，排名基本持平。
（数据来源：CTR媒介智讯）
▼ 传统户外覆盖面广，囊括人们社会生活的方方面面，选择传统户外媒体，可以在节省千人成本的前提下提高品牌曝光度。但只有曝光度还远远不够，小米依然需要精准传播的广告媒体，赖以辅助配合，才能实现最终的销量转化。
（数据来源：CTR媒介智讯）
▼ 影院视频广告成为最受小米关注的媒体之一。在10月影院视频广告月度花费中，小米排在第八位，同比去年的207位取得了巨幅提升。影院视频广告之所以备受小米关注，主要得益于两方面优势：其一，影院视频面对的是年轻人和中高端消费群体，两者同属小米手机受众。其二，影院视频广告处在封闭环境，广告强制性好，关注度高。
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今非昔比，社区媒体取代电梯广告地位
▼ 值得一提的是，在小米10月户外媒体投放分布表中，唯独没有出现电梯电视的身影。而在电梯海报上，小米10月的刊例花费也从去年的排名第二下降到了第六位，滑落了22.7个百分点。
（数据来源：CTR媒介智讯）
▼ 由此可见，在电梯广告上，小米去年投放的效果并不理想，今年就做出了调整。电梯广告既没有传统户外的高曝光度，也没有影院视频的高强制性，还无法实现精准推送。最关键的一点在于，小米处在全面复苏阶段，广告需要赢得消费者的好感度，而电梯广告适得其反。综合各方因素，电梯广告没有成为小米的最佳投放选择，理所当然。
（图片来自网络）
▼ 在砍掉电梯广告的预算之后，小米除了加大影院视频的投放力度，还把钱集中花在了社区媒体方面。社区媒体直接面对中高端消费人群，能帮助小米迅速锁定手机用户。其次，社区是消费者日常生活的聚集地，活动最为频繁的场所，广告的曝光度和强制性都不在话下。另外，社区媒体贴近人们日常生活，广告好感度高，符合小米全面复苏的市场定位。
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