| 微信第一风尚自媒体 |
范主说：装逼利器沛纳海即将成为手表界的APPLE！
（文|表态网专栏作家张帆）
有数据说中国人购买第一块高端腕表，60%选择劳力士。但是在我身边潮流、时尚、爱玩圈子的年轻人中，比劳力士提及度更高的，是一个被无数人认为“与众不同”的潮牌——沛纳海。
沛纳海的“与众不同”，首先来自其极富魅力也有着最高辨识度的外型。因追求潮流，而买一块贵价表戴在手上，那么没有什么比外型独特、夺人眼球更重要。硕大的表壳、宽阔的表带、夸张的护桥、极简的刻度和面盘……
要被人360度无死角从10米之外一眼认出，百达翡丽做不到积家劳力士做不到浪琴朗格江诗丹顿爱彼统统做不到，只有沛纳海做得到。只此一招，已经赢了。
心理学上讲，“奢侈品”在今天的中国，首先不是被拿来用、而是被拿来求认同的。大家都在职场名利场混，开什么车穿什么衣服拿什么包都是要拿来拼的，因此决定一个奢侈品是否会受到欢迎，一个首先的要素必须被极度重视：品牌辨识度。
大Logo太土太浅薄，要从独特外型、独有花色、主打产品上努力建造自己独特的品牌辨识度，才是各家奢侈品走上光明之路的必需捷径。
LV等于格子与Monogram老花，爱马仕等同于橙色与铂金，香奈儿之于2.55、普拉达之于杀手包、巴黎世家的机车包、Celine的笑脸包……看明白了吗？
每个品牌都在营造自己的“超级符号”，鼓励消费者通过“符号”炫耀自己，让周围的人认同。否则花那么多钱买了你家东西，拿出去别人不认得，还有多少人会继续买？
在奢侈手表界，超级符号的做法也逐渐成为流行，比如爱彼主打皇家橡树、宇舶主打Big Bang、卡地亚主打蓝气球、欧米茄主打海马……但是其中超级符号做得最好的，就是沛纳海，整个品牌全部产品，都是超级符号。
讲回消费者心理学。名利圈本来就是随时拿“绳命”来拼的。可明着拼包包衣服都太外在太刻意也太俗气。车子再好，也只能在车库门前求偶遇(车钥匙淘宝上一堆，现在已经不足取信)，概率太低。
好在还有手表，假装不显山不露水，但是与人接触时间最长、随时在不经意间显露品味的，唯有手表。而想要显示你在时尚潮流圈独特眼(sao)光(bao)与品(you)味(qian)，当然是沛纳海。
沛骨子里是军表，体积巨大，表径都是44毫米到47毫米甚至60毫米，根本不可能藏进袖子里，所以你戴的就是逼格，绝逼会被所有人看见；
并且，壳型简单分这两种：有护桥的Luminor，和没有护桥的Radiomir，极度简单却极度好认，而当今表界又没有第二家人做任何类似款型的腕表。
所以bigger than bigger，只要你戴的是沛，一定会被所有人认得“这是沛纳海”，绝不会搞错。对了，初哥并不认识历史更久更有韵味的Radiomir，买第一块沛通常是冲着有护桥的Luminor去的，也对，初级逼首先要的，当然是符号。
并且人家沛还不是一招鲜吃遍天。除了你看得见的骚包外型，隐藏在酷炫硕大外壳之下，还有两个你不容易察觉的独门暗器。
一个是与众不同的“历史”：不管你们瑞表德表怎样讲述自己百年制表宫廷表匠的历史，沛只用一句话讲述自己的历史：我是意大利军表。用两句话介绍自己的故事则是：
我不做表壳，我们的表壳当年是劳力士做的；我不做机芯，我们的机芯其实是劳力士、美耐华和其他人做的。怎么样，从一开始就跟你讲清楚，别家是表厂，我们和苹果一样，是集成商。或者可以说，别人卖的是手表，我们卖的是情怀，意大利军表的情怀。
另一个与众不同是“限量”：除了劳力士，好像今天每个表厂都有出各色限量，奇货可居饥饿营销变相涨价，但假装为少数人服务，限量款终是少数。
沛纳海则不然，自加入历峰之后出产的每一款都是限量表，虽有当年限量和一次限量之分，但每一块都让你有可能买不到。
另一方面，看起来每一块都长得一样，靠着“限量”，又让你和别人“一样”的概率大大降低，每一步都有成就感，又都有前进升级的动力。如表坛神话豪哥所说：“限量”，正是沛纳海的灵魂。
别人跟你说积家有自产机芯，你说我是沛纳海。豪雅有摩纳哥计时，你说我是沛纳海。宇舶有马拉多纳代言，你说我是沛纳海。百年灵有飞行计算器，你说我是沛纳海。劳力士有300米防水陶瓷圈，你说我是沛纳海。
万国表有啄木鸟机构飞行员，你说我是沛纳海。卡地亚有蓝气球，你说我是沛纳海。宝玑有磁力擒纵陀飞轮，你说我是沛纳海。宝珀有中华万年历卡罗素，你说我是沛纳海。朗格有德国银与四分之三夹板，你说我是沛纳海。
格拉苏蒂有鹅颈微调，你说我是沛纳海。百达翡丽要60万，你还说我的是沛纳海……见谁灭谁，至少都不落下风，原因就是，你的沛纳海建立了与众不同的标准。
心理学上讲，寻找“人无我有”，是装逼犯的典型需求，如果你发现满足这需求只需四五万即可入门，谁不心动？
前文说过，每一块沛纳海都是限量+军表。当你拥有一块沛纳海，哪怕只是最入门级的111或者005，就已然成为“沛党”，拥有沛纳海全部的经典元素与品牌气质。对于最初级的玩家来说，5万的表和50万甚至上百万的表乍看起来一模一样，拥有与否才是关键。
——初哥，你好!这是50万的Pre V 好吗
欣然拿下第一块，你可以在微博和朋友圈上连爽几周，上班戴着它，出差戴着它，聚会戴着它……有人注意到“你戴了沛纳海”时，有浅浅的羞涩和内心的暗爽，晚上去手表论坛里发作业谈心得与更多人交流意见，后来……
凡事必有后来，你认识了一群快乐的沛党，然后，你的快乐结束了。
更高级的沛迷开始跟你絮叨进阶型号及其特点时你发现，每一块看起来十分类似的沛，居然可以有那么大的差异，当然更主要是价格上以及心理地位上的差异。
实际上整个玩沛纳海的圈子，是一整条巨大的鄙视链，而你，刚刚处在鄙视链的最底端。此时，你必须重新鼓起勇气，开始向进阶冲击。
如表坛神话豪哥说，“限量”，正是沛纳海的灵魂。所以有一点可以保证，不论价钱高低，因为限量，你的表未必是别人用钱可以随意买到的，可另一方面，同样因为限量，从低等级到高等级，每一步都是成就感。
这让每一位不同阶段的沛迷，都有了打游戏升级的快感与动力，打Golf刷新自己纪录的勇气。
沛纳海“四大天王”：232、249、127、217
可入门容易，想要往上爬升却比较痛苦，看起来差别微小的表款，比如这个字比那个字大、这根针比那根针粗、这个盘上多个海军Logo、这个夜光比那个更黄……
都要多花好多钱才能买到，甚至还因为紧俏而买不到;黑色铝化陶瓷的339是最后一款带意大利海军Logo的，382曾经是唯一青铜材质的，跳秒针的080……每年不停地出新的限量款，每块有特别之处的都还几乎买不到。
即使买到了，也总是这山望着那山高强中更有强中手，不知不觉中你花了几十万上百万甚至成为VIP，其实还只是从脚底爬到脚脖子最多到膝盖，稍有松懈，又会被人从后超越，一旦走上这条不归路，后果比吸毒还惨。
买了现代沛纳海几乎全部款式的上海的沛纳海顶级藏家解哥给自己取网名叫“沛海无涯”，即是明证。
如果没财力做到像解哥那样，此时有两条路可选。
其一，Quit。不玩了。留下一块自己最喜欢的其他全部出掉。因为身后还有许多小白等着接盘，按照豪哥的说法，“沛纳海的价格貌似合理，产量有限，转手无碍，亏蚀无多，个别型号还可溢价甚至爆炒。
就这一点，把许多百年老号甩在身后，成为拍卖场上的常胜之师。如想赚蝇头小利，沛纳海的很多型号都小有作为。”出掉也不见得亏钱，就此打住。最多以后走上另一条省钱捷径：玩表带。
其二是开始做收藏战略。不再一味地跟着买，而是以自己的“独到眼光”挑着买。既然大多数人买奢侈品从来玩的就是心理，那么做一个进阶级的沛纳海迷，你必须开始新一轮的心理建设。我试图描绘此一阶段的诸位沛纳海玩家，各位看官请勿对号入座。
比如玩壳。其心理建设是：资浅入门者，必以为带护桥的L系列才是沛纳海，最多分清R系列和L系列。
我是资深玩家，我才分得清Radiomir、Radiomir 1940、Luminor和Luminor 1950四种壳型的不同，只有我才知道R系列比L系列更历史悠久，古韵悠长，这才是我追求的味道。
比如专攻材质。其心理建设是：只有玩到我这般境界，才明白沛纳海本是军表出身，钢壳才是正道，金属材质的贵贱远不如血统来得重要，要玩沛必须玩钢，花更多钱买钢不买金，不是你们一般人能做到的。当然，唯一性最强的青铜，我也一定会收下。
比如功能。其心理建设是：看起来差不多，实际上我这只是高复杂。
比如机芯党。其心理建设是：只有真正懂表的人才知道玩机芯。沛纳海虽然不强于自产机芯，但是其历史上由机芯名家劳力士、积家或者美耐华出品的机芯，装在沛纳海独特魅力的军表机身，不止稀有，更是美艳不可方物。
沛很奇怪的一点，就是在圈内，统芯比自产芯口碑来得好。
比如玩“字”或者“盘”，某一种或者某一类盘。其心理建设是：沛的精髓就在外型变化，外型的精髓就在面盘、指针与刻度。加州面、上海城市限量、福字、龙年……
甚至比如玩夜光、玩改装、玩表带、玩配件……只要心理建设完成，都可以玩成一方大家。
看似种种不同，说穿了都是想明修栈道暗度陈仓，在遇到其他进阶级选手时，能够迅速赢下比赛。并且每一个进阶级的沛纳海玩家，全都对这种戏剧化的场面暗自心存执念，能够让对方意识到自愧不如，这一局才算赢了。
我总是每每忍不住腹黑地猜想，每一场沛迷大会GTG的前夜，有多少沛迷暗自在家内心纠结，明天究竟戴哪一块去参加欢乐的大会。讲到此时你该明白，所谓挑着买，心理洞察其实大约就两点：
第一，不用花太多银子，我就能和你们不一样;第二，让我少亏点，也许出手还能赚点。总结其要义就是：沛海无涯，不用花无限的银子，又能把zhuangbility精神在沛纳海的世界中发挥得淋漓尽致，才是人生赢家。
(本文经作者授权商务范发布|来源：表态网
http://www.ctime.com/watch/panerai/321-1.html
http://www.ctime.com/watch/panerai/346-1.html）
{商务范·bfaner}
年度最佳自媒体人(2015)
年度最佳自媒体微信号(2015)
年度最佳自媒体(2014)
年度最佳风尚自媒体(2013)
| 商务金领 装逼手册 |
已入驻腾讯新闻、凤凰新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪悦读、ZAKER、鲜果阅读等客户端
犀牛财经自媒体联盟(xinews)成员
投稿、商务合作，联系邮箱 bfaner@vip.163.com
『 圈子 』
只谈风月，不谈国事
加入商务范的family?回复“0”，看入群须知
每日逼格养成计划请长按此QR码：