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多屏时代,浙江广电如何用多媒体致敬观众?

2023-05-10 14:56:27

导语:2006-2015年是电视观众节影响力与日俱增的十年,也是浙江广电集团发展最快最好的十年。


11月8日晚,“激情飞扬·十年梦想”第十届中国(浙江)电视观众节主题晚会点燃杭州的夜空。在这台群星闪耀的晚会上,观众节不仅集结集团主持人、历届《中国好声音》学员以及《奔跑吧,兄弟》的常驻艺人为主要演出阵容,还吸引来范冰冰、张靓颖等众多巨星。


其中,浙江广电主持人的歌舞才艺表演,已经是历届观众节晚会的保留内容,也是各位名嘴与观众亲密互动的舞台。今年,由集团十大女主持组合而成“十全十美”组合是送给“观众节十周年”一份特别的礼物。




根据了解,电视观众节从2006年首创以来,始终坚持“以精英的实力创造大众文化”的工作理念,浙江广电在今年的观众节继续坚持“回报观众,回报社会”的办节宗旨和“参与、热闹、娱乐、开放”的办节方针,遵循“创新办活动、节俭办活动、安全办活动”的要求。


作为整体活动的有机组成部分,第十届观众节由“开幕式暨集团开放日”“百名主持走基层”“激情飞扬·十年梦想主题晚会”“幸福摇电视——观众节十年大回馈”“爱在观众节——致敬最美浙江人”“广告钱塘盛会”“两大排行榜”和“十大剧献”等八大项目组成。




值得注意的是,今年的观众节在宏观层面和历史发展中具有承上启下的关键作用。2015年是观众节主办方浙江广播电视集团实施新一轮发展的第十年。从各项对比数据看,2006-2015年是电视观众节影响力与日俱增的十年,也是浙江广电集团发展最快最好的十年。


“过去的十年,是群众文化需求不断高涨的十年,也是集团携手观众、共同成长的十年。”浙江广电集团副总编辑顾顺坤在接受本刊采访时这样介绍。


需要指出的是,本届观众节筹备工作全面推进之际,,。2015年观众节各项活动正是全面贯彻讲话和意见精神,以更加出色的节目创意、更加精美的舞台呈现、更加热情的精神风貌,为广大观众奉献一场好戏连台、精彩纷呈的文化盛宴。


根据顾顺坤的介绍,“基层”成为本届观众节最为鲜明的特点。首先,整个活动触角全部深入到最基层观众。在今年的观众节上,浙江广电集团的采编人员和知名主持人等将深入最基层的生产一线,贴近最火热的群众生活。特别是当浙江广电团队到达基层演出时,每至一地都会受到当地群众的热烈欢迎,一种节庆气氛充满了各地观众心中,也在广电创作人员和基层观众之间架起了沟通和互动的真实桥梁。




此外,浙江广电充分发挥广电媒体优势,通过富有科技含量的技术手段展现最富创新力和表现力的广电风采。在开幕式之后,600余位观众代表观看了浙江广电最新技术应用演示,并走进直播间、演播室,亲身体验荧幕之后的神秘世界。


第一次坐上播报台, 头戴传统银饰、身着民族服装的丽水景宁畲族自治县标溪乡的热心观众难掩内心兴奋,她对本刊记者说,“我以为主持人说的话都是背下来的,原来是根据提示器在播报!”在“激情飞扬”主题晚会等经典项目中,浙江广电更是运用最先进的媒体科技,设置最夺目的舞美效果,让广大观众充分领略广电特色。


“两大排行榜”运用新媒体打响头阵


十年观众节,权威记录观众偏好的“观众最喜爱的十大电视剧、十大影视演员排行榜”评选活动也伴随着观众节走过十年之路。“两大排行榜”的投票方式立足媒体热门形态,从2006年的纸媒投票占主体,到2008年与新浪合作开通网络投票阵地,到2011年的“网台联动、全媒启动”。再到2015年观众节,“两大排行榜”项目组充分运用新媒体手段,拓展宣传渠道,增设投票通道,将互联网流量直接导入投票程序。


某种程度上,旨在真实反应观众审美的“两大排行榜”也在适应着时代的变化。随着视频媒体进入多屏时代,电视剧更是能够通过更多途径抵达观众群体。作为大众文化的重要形式,电视剧继续作为接受面最广泛的艺术形式与观众发生传播关联,同时能够在潜移默化中塑造着人们的情感方式,并且传递着社会价值观。




根据相关负责人的介绍,“两大排行榜”活动启动后,相关项目组除了在《浙江日报》、《杭州日报》、《钱江晚报》、新浪网、浙江在线等传统媒体和网站发布消息外,还积极开展微信、微博宣传,通过专业点评、粉丝互动、形成宣传声势、汇聚网络人气。


基于整个活动的互联网特性,项目组进一步丰富拓展了投票渠道。新蓝网、中国蓝TV 客户端、 爱奇艺电视剧频道PC端,均设有投票专区,开通投票通道。浙江广电集团IPTV的300万客户还可以通过机顶盒遥控器进行投票。重要的是,2015年的“两大排行榜”评选活动还首次推出了移动媒体投票通道,网友打开爱奇艺收集客户端就可以进入网络投票。


一系列的数据显示了新媒体策略的成功,评选活动自9月28日开始,至10月27日24:00投票通道关闭,“年度观众最喜爱的十大电视剧”投票数达25,977,215票,“年度观众最喜爱的十大电视剧演员”投票数达24,293,557票,总票数达到50,270,772票,突破五千万。


通过“两大排行榜”,可以观察到诸多具有重要启示性意义的观众偏好,也是真实的观众心声:通过向年轻观众靠拢提升这一细分人群中的吸引力成为电视剧叫好叫座的新趋势,。


面向最大众,把回报宗旨做得更实


“回报观众,回报社会”,是浙江广电集团党委书记、总裁王同元在2006年观众节伊始便定下的主题基调。在通过回报观众的过程中,。


为此,浙江广电集团从2014年开始专门策划推出了“爱在观众节——致敬最美浙江人”公益爱心活动。从2015年11月3日开始,浙江之声领衔集团各广播频道继续向“最美浙江人”“浙江好人道德模范”送100台电视机、1000台收音机,向今年浙江省涌现的各种好人好事致敬,并以此为契机积极向社会宣传这些感人事迹。




“今年我们5个单位8个频道全力做这个项目,更加突出‘致敬最美浙江人’的主题。”浙江之声节目部主任柴解跃说。根据他的介绍,相关准备工作在9月份便开始进行,调动相关单位的所有渠道,立体式地全方位挖掘致敬对象。


“今年我们经历一个深入挖掘的过程,把寻找的触角铺开地更加广泛和深入,不同频道各自分工地深入到各个行业的道德模范,比如说最美交通人、最美警察,最美教师等等覆盖不同行业。”柴解跃说。




在今年的观众节“致敬最美浙江人”活动中,浙江广电组织八大主播发出“学习最美浙江人”的倡议。根据柴解跃的介绍,从2015年7月开始,按照集团总体的部署,根据目前广播互联网时代的特点和特征,每个广播频道选拔一位比较影响力的主持人,在整个广播板块组成“八大主播”的集群和整体品牌。


在采访过程中得知,与“致敬最美浙江人”相互呼应,“八大主播”的设计核心为“公益”。这意味着浙江广电以倡导文明公益为诉求,集各大广播电视频道之合力,通过“线上节目+线下活动+互联网传播”的立体推广模式,有效的提升了“八大主播”的知名度、美誉度和集团各广播频道的关注度和收听率。




“中国蓝TV”首度参与观众节


在观众节的一系列项目,“中国蓝TV”客户端首次亮相并带来了别样的体验。“幸福摇电视”活动便是运用“摇一摇”这一当前最流行的人机交互方式,打通手机终端和电视荧屏,将观众导入“中国蓝TV”客户端,进而导向集团广播电视节目。


根据浙江新蓝网络传媒有限公司副总经理林刚的介绍,此次“幸福摇电视”活动以“回馈观众”为主题,集结各频道的广播电视节目、回馈红包礼物等资源,通过“中国蓝TV”客户端的“摇电视”功能,在11月2日—8日在各广播电视频道收视收听率较高、品牌影响力较大的节目中集中式进行观众互动。


实际上,虽然“摇一摇”技术本身已经普及于微信平台,但是对于“中国蓝TV”客户端而言,瞬时间激增的“摇一摇”用户群体依然意味着可能出现的高度承压。林刚相信中国蓝TV团队在这一年中也在技术层面下了很大的功夫,技术团队对拿下“幸福摇电视”项目也很有信心。


“以前担心摇电视就是一个瞬间爆发,这种处理能力都是大型的互联网企业能解决的。而中国蓝TV在包括《中国好声音》在内的热播综艺中反反复复经历了演练,因为周五晚上峰值时用户会是平时的6-7倍,甚至还更高。技术团队也在这时候打造出来。”林刚说。




对于“中国蓝TV”客户端而言,“幸福摇电视”项目还能够通过实在的奖品设置而撬动更大规模的用户群体。林刚说,“我们应该是比较早地建立在自有用户平台上的摇电视项目,原则上来说,观众用户是越摇越多,我觉得是起到这么一个良性循环的作用。”


最重要的是,“中国蓝TV”的优势在于对于观众的了解和热爱,这正是其在观众节上能够发挥作用的核心因素,也是整体浙江广电人历经十年奋进之后的心声和自信——“我懂喜欢浙江广电的中国观众的心,我的根就在这里。”


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