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新媒体传播模式下的品牌落地

2023-05-10 14:56:27

房精语:

最近分享的案例都比较大,光在微信群里的后续讨论就可以进行好几天,整理起记录来都颇费人力。

所以,今天,咱们分享一个轻松点的战术案例。

看看新媒体传播环境下,金地品牌如何落地成都。

导言

9元抢房?5元抽房?

1元得房?免费送房?


在如今地产广告推广中,以房为噱头的营销方式,早已多入牛毛。这样单纯的刺激,想要引起吸引,取得关注,最后达成销售,只能是梦话!而8月在成都金地天府城上演的9元抢房,又是耍了什么花招,去Make some different?



事件背景

天府城作为金地第一个落子成都的项目

如何在品牌落地和开盘之间

蓄积足够的客源

是摆在金地面前的首道难题

短短2周内

23万人关注

百万级有效曝光

是金地天府城给出的答案

这样生猛的数据,显然不是一个老套的、以噱头为吸引点的Event Marketing能独立支撑起来的。金地天府城所运用的新媒体传播手段、互动式体验、视觉形象与线下活动的结合,才是其中引起质变的魔法。


H5玩出新花样

请输入标题


说起新媒体传播手段,无非就是微信稿,H5,朋友圈。怎么利用微信平台上的这三把板斧,玩出互动性,引发受众关注,甚至形成病毒式的传播,是所有推广者都在思考的问题。




Bigman带你9元抢好礼
一次基于朋友圈的
协同效应与激励效应结合的
病毒传播


传统的H5,只是单纯的对微信内容的丰富而金地天府城的Bigman带你9元抢好礼则给予了用户一个互动性的平台,并且它对互动双方用户都是有价值的。推送分享的朋友越多,越有可能得到所选的奖品,而帮助他的好友也能获得一定的奖励,并且能自主自发的再次参与。这种策略并不复杂,但效果却出奇的好。


Bigman带你冲上云霄
一次精准定位的客户塞选



(扫描二维码开始试玩)

房地产不同于快消品,聚集人气不等于达成销售。因此,客户的再次筛选也是非常重要的。玩游戏所获积分即可抵扣房款,这条简单的规则直接为后期开盘锁定了2000余位意向客户。



树立视觉符号

随着微时代的到来,人的时间早已变得碎片化。一段阅读的时间已经变得非常奢侈,读图时代已经来临。一个贯穿始终、简洁明要的视觉形象,不可或缺。




Bigman
视觉形象与品牌形象的有机结合



英俊年轻的西方面孔,挺拔强健的身躯,天生的焦点人物,总有新想法但也不乏实干精神。年轻的形象,年轻的心,是对天府城85后主力购房人群的迎合;西方面孔,适度的拉开距离感,体现国际化;工整的西装和强健的肌肉,又是金地实干与实力的体现。从一而终的形象植入,不仅提升了金地天府城的品牌辨识度与公信力,这在全局上也提高了整个9元抢房活动的整体性。


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线下活动成功落地

线上高烧火热,也需要线下的支撑,才能达成最终销售。直升机航飞体验,浪漫空中求婚,盖王争霸,开盘盛典。丰富的线下热点活动,将线上聚集的人气引流至线下。成功制造人流,在提升品牌知名度与美誉度的同时,又转化了销售。



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结语

新媒体传播模式下的地产活动营销,并不一定非要以奇、以新的活动事件取胜。只要能创造一个良好的互动空间,让客户在互动中认知你,接受你,自发的引起二次传播,最终能被引导至线下参与活动,那就是一次好的营销。正所谓:不管白猫黑猫,能抓住老鼠的就是好猫


近期房精平台热议内容:

01、比“良渚”更神的盘,

02、606套,5亿!第一个纯新媒体营销试验的胜利!


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