本文以阳光报-阳光网2015年策划、，探索传统媒体在网络新媒体环境下对重大新闻事件的新闻报道策略。本文认为传统媒体在报道上需结合新技术、新平台进行新闻产品生产，网络及新媒体平台是新闻信息传播平台同时也是新闻产品生产的有机组成部分。
“2014年起，国内众多老牌报纸相继休刊。2014年初，《新闻晚报》休刊；2015年，《杂文报》《生活新报》《上海商报》等报纸休刊；2016年初，杭州两大都市类报刊《今日早报》《都市周报》同日休刊；2017年1月1日起，《京华时报》纸质版也退出历史舞台，仅保留新媒体业务。除此之外，极具代表性的时尚杂志《外滩画报》《瑞丽时尚先锋》等也相继宣布停刊。”媒介传播渠道发生分化，传统媒介传播方式在数字技术的支持和催促下走向融合媒介传播。传统媒体在打造融媒体的进程中，也进行了许多有益的探索：报网融合、、充分利用新的媒体介质等。本文选取阳光报-阳光网2015年策划、，，得到社会各界的一致好评，通过深度访谈、文本分析的研究方法，尝试探索传统媒体在新媒体时代的重大新闻报道策略。
一、事件回放及社会反响
2015年，是世界反法西斯战争胜利70周年。9月3日，。2015年5月19日，阳光报-阳光网发出“岁月那么长，你们还好吗？世界那么大，你们在哪儿啊？”“胜利70年，，。
自2015年6月开始，阳光报-阳光网便安排十多名记者前往陕西各地进行采访；本次活动的足迹遍布陕西、河南、山西、广州等地，影响波及全国；；报网联动报道50多期；读者观后感作品刊发300多篇；网络总点击超千万次，跟帖超百万；，30多万人次观看。
此次活动得到陕西省委宣传部、网信办多次表扬。省委宣传部《新闻阅评》中提到，活动“采用报网联动的形式，，，，产生了震撼人心的宣传效果。。
本次专题报道荣获陕西新闻奖二等奖。。
二、新闻产品生产结合新技术、新平台
（一）运用新技术新平台促进精品内容
“在媒介融合背景下，一些报业集团成立，实现全媒体运营。多元化运营可以节省人力、物力、财力而获得多方面收益，但是也导致同样的内容在报纸、网站、微信、微博、客户端等同时发布。这样仅停留在‘平台转移’上的发布，使报纸时效性差、形式单调、便携性差等缺点凸显出来，同时造成内容同质化严重。”
2012年12月20日，：特纳尔溪事件》，该新闻运用新技术报道16名滑雪爱好者遭遇雪崩的经过，此次报道于2013年获得普利策新闻特稿奖。如其颁奖词所言：“灵活的多媒体元素的运用更使报道如虎添翼。”
，对新闻产品的生产进行了颠覆性的创新，利用新媒体的数字技术和传输平台，使用文字、音频、视频、动漫等多种方式呈现新闻内容。
、阳光网最大的一次报网联动，突破了以上传统媒体使用新媒体平台的弊端，同时也是在网络新媒体环境下多平台、多媒体在新闻产品生产上的一次有益尝试。
2015年7月7日，，，、事迹简介和专访。
此后，《阳光报》用每周5期、每期2到6个整版的篇幅，、事迹简介和专访，。截至7月底，《阳光报》用50多个整版的篇幅，、事迹简介和专访。这些报道图文并茂，充满感人的场景和细节。、张文财、张耀等严肃规范的军礼、八路军女兵易清濂深情演唱《太行山上》、、、王蒙芳、徐光合等写出战友的名字、祭奠战友和对战友的深情回忆都让人深为感动，。
与此同时，，刊载活动的全部文字和图片，。阳光报旗下的四个微信公众账号“阳光报”“阳光谝闲传”“阳光TAXI”“西安娱乐元”集体推送该活动。
活动经纸媒、网媒、新媒体等媒介方式融合报道之后，引起社会各界的强烈共鸣。，7月份活动报道点击量达到273657次、评论387条、收藏1189次、转发575次，实现了媒体与用户的积极互动。许多读者、。众多志愿者参与寻访拍摄。
（二）适应网络传播对空间的跨越联动各地方媒体
，就成功吸引了全国媒体的关注。本次活动的空间范围也突破省域范畴，向全国辐射。
7月7日，活动推出后，便得到了《京华时报》等国内三十多家媒体的支持。还有部分省外媒体积极响应号召，《深圳晚报》《黄河时报》分别接力，。
7月8日，。。征集活动先后历时三个月，采集到陕西、河南、山西、。
8月5日，北京人民广播电台爱家广播播放了电台主持人芳华连线阳光报-阳光网总编万波的节目，节目中总编万波将此次公益活动的策划缘起、推出效果、，以及这个活动最终目的都进行了解读。。
（三）线上线下互动适应新媒体的“二次传播”
受众可以相对自主地反馈信息是网络新媒体与传统媒体的最大区别之一，同时这种反馈也促成了信息的“二次传播”。在网络新媒体环境下受众成为信息的传播者，新闻事件的参与者。本次报道使用新媒体与受众的互动，以及受众对新闻信息的“二次传播”方面也取得非常大的突破。许多读者发自内心的支持，许多志愿者自发积极参与到笑脸征集活动中来。
作家、诗人魏有奇向记者提供了许多原始的珍贵素材和线索。。志愿者王亮第一个响应阳光报的倡议，自己驾车往返1000多公里，，。。湖南商会三十多位企业家、。歌手中华，书画家王强、李孟进、徐岚、安军康等众多志愿者的加入，让活动推向了高潮。
9月1日，阳光报、。此次展览由大华1935免费提供展地。画框制作、照片冲洗等，除个别环节需报社付费外，其他的环节都由公益组织或是商家义务支持。
，并准备了两套流动展板进入校园巡展。截至2015年年底，参与的中小学有30多所，刊发优秀观后感作品300多篇。，成为一次很好的爱国主义教育活动。
三、坚持传统新闻精神，秉承传统媒体的权威性
“传统报纸一直坚持“内容为王”，而内容的不可替代性和高品质也一直是传统报业的核心竞争力。在移动互联网时代，人们获取信息的渠道大大拓宽了，但优质内容却相对短缺了，传统媒体在报网融合的过程中，要保持“内容为王”的核心竞争力，坚持对新闻产品进行深度加工，以高质量的原创内容和深度报道吸引客户。传媒人处在技术带来的巨大变革的时代，仍需坚持新闻传统理念，追求高质量的新闻，坚守新闻阵地。，是该报社编辑、记者对内容这一在传媒渠道发达的环境下相对稀缺的资源的不懈追求和坚持。
，陕西省委宣传部新闻阅评协调小组点评称：，，富有创意，特色鲜明，生动感人，引起社会极大关注和强烈反响，得到省内多家媒体的呼应，值得赞扬与鼓励。
本次活动取得圆满成功，。，还有很多来自榆林、延安、咸阳、铜川、宝鸡、安康、汉中、商洛等地市，有的还在山区。，还没有电话，有时候还要挨家挨户地问，吃闭门羹、被人嫌弃那是常有的事。，。，一些老人身体欠佳，语言表达不清楚，更别说让他们笑了。
，七月正值酷暑，记者们放弃了周末休息的时间，。有位女记者身体不是很好，连续的采访让她有点中暑，但因前一天已经联系好采访，她还是带病坚持完成采访任务。
将良好的创意和创新理念贯彻执行，归根到底还是要彻底贯彻执行“走基层、转作风、改文风”的理念。记者要深入基层一线，议题设置要关注呼应群众关切，并充分利用融媒体手段，强化和读者的互动。不接地气的媒体，是谈不上深度融合、全面转型、一体化发展的。
来源：今传媒