01 综述
户外视频媒体市场总体发展稳定，实际增速加快（+15%）
各视频媒体类型中，除地铁电子屏外，其余媒体类型投放花费均呈正增长态势
02 总体投放趋势
投放额：同比增长20%，总体呈正增长态势
2017年全年，视频媒体投放总规模为676亿元，在户外媒体总投放额中占比52%
电子屏媒体实际增长7%，其他媒体小类实际增长与同比增长相同
投放周期：10月为投放高峰
受元旦、春节和十一假期影响，1月份和10月份投放刊例花费较2016年增幅较大
03 市场投放趋势
市场区域：整体增长，西南地区增幅最高（30%）
华东 / 华南 / 华北地区领跑全国户外视频媒体，三个区域累加占比达76%
西北 / 东北 / 华中等地区市场容量较低，增幅相对显著；华东地区市场容量饱和，增幅相对较小
分级市场：一级市场占据半壁江山，二、三级市场蓄力发展
一级市场依然占据市场50%的份额，全年投放339亿元
二三级市场投放花费同比增长均高于一级市场
具体市场：一级市场广州表现优异；二级市场普遍增速较快；三级市场个别表现不佳
一级市场：上海投放最高，广州增速最快
二级市场：增速均在10%以上，成都 / 昆明较高（+40%）
三级市场：苏州 / 宁波同比增速达到40%，太原负增长
04 行业投放趋势
投放额：网站 / 软件行业比重增加，房地产行业投放花费下滑
投放比重较大行业：网站 / 娱乐休闲 / 软件 / 服务业，4行业占比57%
投放增幅较大行业：网站 / 软件 / 化妆品 / 母婴用品，增幅均超过30%
TOP10品牌：投放额均超过7亿，互联网品牌占半数
TOP10中多数品牌投放额均同比上涨，肯德基 / 农夫山泉 / 简一同比下降
国内品牌是投放主力，占比77%；国际品牌占16%
如需购买完整版报告，可按照页面底部提供的联系方式找到我们
欢迎分享，转载请遵守以下规范
文章开头注明转载来源：CODC户外广告研究
文章末尾加上CODC的二维码图片
商务合作&业务咨询，请通过以下方式联系
Tel：010-59202326/27/28
E-mail：wangjing@codc.com.cn