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文 | 夕姐
央视综合频道周末《欢乐中国人》第二季打响了央视开年综艺的头炮，节目公众号相关文章也在节目播出后受到疯狂关注和转发，第一期节目相关联的四篇文章目前阅读量均已经破10万+，点赞数也在数千的量级，这在以往的节目公众号中是无法想象的。
这与节目今年启动的融媒体创新传播模式有着密切的关系。融媒体传播是第二季《欢乐中国人》创新升级的一个关键词。
节目试图将媒体融合的方式真正与节目创新打通，将电视端口与网络平台真实链接，将二维码嵌入节目环节，成为节目的一个核心标志，进而让观众实现在网络端口的参与和传播。这也是引发上述节目公众号阅读评论和点赞量爆发的原因。
节目内容围绕中国故事而展开，每期四位讲述人带着故事当事人讲述他们的中国故事。而这种讲述，又不是简单的用话语去表达，而是通过当事人和嘉宾们的演绎和情景再现，更生动鲜活的传递给观众故事本身的内容和精神内涵。这些中国故事有关于文化传承的，更有关于家国情怀的，也有看似平凡却伟大的个人坚持。
他们是真正的发生在每个普通人身边的中国故事，在普通中传递出崇高和伟大，让观众真正受到民族品格和正能量的感染，并且通过节目搭建的融媒体的通道将万千个体感受传播得更远。
创新和独创已经成为央视综艺近年来创作的一个主流方向，即使在行业众声喧哗之中也一直在坚持，形成了一支综艺节目的国家战队。
《欢乐中国人》是综合频道不断创新的成果，由央视综合频道与央视创造传媒共同打造的国民综艺节目的电视国家队，以讲好中国故事为己任，一定会不忘初心不负重托不辱使命，不断实现自我超越与成长。
并且《欢乐中国人》是第一个将二维码植入台网联动中，将“商业传播功能”转化为“文化传播功能”的融媒体创新，其核心标签在于“有温度的二维码”。用央视综合频道副总监许文广先生的话说，便是“希望通过我们的电视荧屏，有更多的人自发地去传播与分享这些值得被看见的中国故事，从而感受到其中所蕴含的国民精神与国家气象”。
“为国家修史、为时代立传、为百姓抒怀是我们做节目的初衷”，在央视创造传媒总经理过彤看来，《欢乐中国人》正是以这样一种直接的方式描绘了当下中国社会老百姓的生活画卷。通过一个个故事的立体化演绎表现时代变化与国家发展，中国精神、中国文化、中国价值与中国力量在其中得以提炼。
近两年，央视综艺势头不断上涨，成为了综艺节目发展创新的风向标，这与其多年的坚持密不可分，而《欢乐中国人》第二季正是这种创新实力的又一次力证。
二维码浸入节目模式环节，打通观众网络传播参与诉求和通道
观众积极的反馈证明着此次《欢乐中国人》第二季在创新上的成功，而此次节目在创新上最值得关注的便是其独创的融媒体整合传播模式。
媒体融合是一个被提及多年的概念，一些节目在创作的过程中也在积极进行着所谓融媒体的探索尝试，但大部分都是概念层面的融合，真正的融合少之又少。
《欢乐中国人》在今年在进行的，是将真正意义上的深度的媒体融合理念和手段纳入到节目创新和创作当中，让融合成为节目本身的一部分。可以看到在今年的节目中，实际上是以抽屉板块的方式来总体进行节目的结构，每期四个相对独立的故事，分别由一名故事讲述人来进行推荐，故事当事人用舞台表演等方式参与到讲述当中。
节目的段落结构相对清晰，每一个故事都能够具备被单独传播扩散的潜力，这就为节目融媒体传播奠定了基础。而融媒体传播的手段被节目从策划开始就纳入了进去，并且贯穿始终。
在节目行进过程中，每个故事都被生成了融媒体传播的二维码，用于在网络上的参与、分享和传播，而这个二维码的元素并不是简单的点缀和附属，而是作为一个节目内容的重要组成部分存在于其中。
为了更方便地让观众参与进来，节目中每个故事的二维码在每个环节都被嵌入、强化和放大。首先是在每个故事讲述人一出场，就立刻生成一个专属的二维码，而这个二维码成为节目的核心标志贯穿始终，二维码拥有统一的视觉设计，并且在节目中被放大到屏幕上，方便观众扫描。
每个故事的讲述过程中，二维码都会存在，故事主人公们走上“幸福大道”，二维码依旧会被强化。同时，在整个过程当中，故事讲述人以及主持人都会时刻提醒观众们扫描二维码将这些中国故事传播出去。
融合传播不再是一种简单的附庸式的手段，而是变成了节目的核心内容本身，拓开了电视传播的局限，让电视观众不再只是简单的观看者，也是节目创作和传播的参与者，让观众沉淀为用户，丰富着节目的传播内容、扩大着节目的传播量级。
正如北京大学教授张颐武所评价的那样：“《欢乐中国人》第二季巧妙地用二维码将电视、移动终端、PC端形成强关联，讲故事、听故事、分享故事的一系列动作也第一时间从大屏过渡到手机屏，从电视上过渡到新媒体，构建了一条快速传播以及多次传播的融媒体传播链条。
电视端只是其传播中的一环，随后的微信、微博等传播方式中还加入了区别于电视端的，更符合新媒体传播特点的物料。可以说《欢乐中国人》做了一次非常好的融媒体传播范例。”
而这种融媒体传播的探索又是具有很强的示范效应的，节目播出后，不仅节目公众号文章阅读量不断破表，包括央视新闻官方微信、、，并且每篇文章都迅速突破10万+，证明节目本身的魅力和在新媒体端口的传播力。
挖掘动人中国故事，传递民族品格与正能量
讲述中国故事，是《欢乐中国人》第二季的一个核心诉求，这些中国故事是真实、温暖和接地气的，因此可以看到，节目组在中国故事寻找和开掘上的用心。
家国情怀、个体坚守、文化传承等等，都成为节目试图去挖掘的选题，第一期可以看到，四个故事分别对应着这几种类型，第一个故事是《天籁童声》，11岁的加拿大小华侨王泓翔讲述了他和传统文化传承之间的故事；
第二个故事是《四代月饼梦》，一家四代13位军人，从解放前一直到如今，延续的是这家人不变的家国梦和军人情怀；
第三个故事是《奔跑一生》，两位八九十岁的老人向人们传递出他们对于奔跑、对于健康的坚持和认知；
第四个故事是《国家的孩子》，讲述的是上世纪六十年代内蒙古收养3000个“国家的孩子”的故事，传递出一种民族的灵魂和大爱。
民族品格和正能量，成为节目中“中国故事”的底色，这里或许都不是宏大叙事，但却印证着属于中华民族的民族品格和力量，也传递着人性的光辉和正能量。
然而节目并没有去做简单直白的宣讲，而是用了艺术化的方式去将这些中国故事的内容和精神内核传递出来，小品和情景短剧，成为这种表现的主要方式，既有正剧的庄严、也有喜剧的诙谐，故事当事人也会成为参演的一部分，用这种全新的方式讲述自己的故事。
电视机前的观众在欢笑和感动中，接受着一个个的中国故事，他们被感染的同时，也会用扫描二维码的方式参与到节目的评论和传播当中，每一个观众都变成了一个细小的因子，完成了一场融媒体时代有关中国故事传播的进程。
国家综艺引领创新，新时代传播革新不断
央视是国家综艺的重要阵地，在近两年来生产创作出一大批优秀的原创综艺节目，引领着节目创新的风潮。原创已经成为央视综艺创作的一个重要核心，让普通人成为主角，传递出正能量，这样的节目越来越证明着自身的价值和力量。
原创事实上应该成为中国综艺行业创作的主旋律，这需要创作者的自觉和自信，实际上是文化自信的一种必然，央视原创综艺正不断生产着受到中国观众欢迎的具有中国品格的综艺节目。
这种创新是顺应新时代传播生态和格局之下的一种创新，从《欢乐中国人2》这种融媒体传播的全新变革可以看到，央视国家综艺在创新上的勇气和力度，也让行业看到了中国综艺真正的原创和创作能力，这具有深远的意义和影响。
中国综艺已经进入原创时代，各大平台和制作公司纷纷发力原创，但原创节目的创作并非一蹴而就，原创节目中产生精品甚至现象级更是难上加难。
而值得欣喜的是，在原创节目难出精品的环境下，中国电视的原创力在《欢乐中国人2》及众多央视原创综艺节目中得到了淋漓尽致的体现，也让行业看到了更多中国原创的希望。
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