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从媒体经营向专业服务转型,200万发行量只是这家专业报的“小目标”

2023-05-10 14:56:27


依靠“邮报媒体营销平台”的新商业模式,《快乐老人报》用8年成为发行量200万的大报,但进一步的目标则是“双千万”工程:力争移动媒体两年左右达到1000万量级粉丝;快乐老人大学吸引1000万人次培训量,并最终让超千万人次的读者、粉丝和学员转化为快乐老人报产业平台的用户或会员。


新时期,综合性报纸市场空间越来越小,越来越难做,一份专业报致力于老龄传媒的“风口”,前景可期。《报业转型》特别推荐。 

快乐老人报于2009年9月28日创刊,,立志“为中国老龄社会提供解决方案”。在全球纸媒断崖式下滑的形势下,快乐老人报一路逆风飞扬,发行量连创奇迹,成为纸媒严冬中的一把火。

2013年,快乐老人报创刊仅3年,每期发行量超过100万;到2017年,每期发行量超过200万份,发行范围覆盖除港澳台之外的中国所有省、市、自治区,成为中国老年第一纸媒,发行量跻身中国报纸前三,成为中国报业的标杆和快速发展的传奇。 

媒体经营:首创“邮报媒体营销平台”的商业模式

快乐老人报能够快速成功,一方面得益于我们看准了中国人口老龄化的大趋势,得出了“老龄传媒是一片蓝海”的精准判断,及时占领了行业大发展的“风口”,为快乐老人报8年就迅速成长为两百万大报创造了先机。

另一方面,快乐老人报将“人生永不落幕”的办报方针牢牢贯穿于内容生产的所有环节,倡导新的生活理念,改变中国人的养老生活方式,鼓励更多的老人活出精彩自我,在稿件中、版面上、服务上全程体现孝心、爱心、贴心、责任心,报纸内容深受老年人喜爱,报纸的续订率非常高。  

更重要的是,快乐老人报在发行战术上的创新是成功的一大法宝。快乐老人报首创“邮报媒体营销平台”的商业模式,适应了中国邮政集团公司对报刊发行的转型趋势,使其成功地实现了从赚取费率的单一盈利模式向费率盈利、广告盈利、活动盈利等多元盈利模式的转变,也使快乐老人报发行实现了飞跃式发展,连年刷新全国报纸发行纪录。

快乐老人报立志打造中国最大的老年产业集群

快乐老人报社在发展纸媒的同时,还将报纸官网提质改造成大型老年门户网站——枫网,目前枫网每日独立访客达70万,每日浏览量达250万,成为了中国最大的老年网站。枫网从2015年起陆续推出10多个针对中老年人群的公众号,目前已形成微信矩阵。


其中“新老人”微信公众号,粉丝已超过170万,在全国健康微信公号榜排名第一。微信矩阵的总粉丝数超过500万。快乐老人报还创办了《活过100岁》杂志和中国最大的老年出版订制机构——快乐人生出版事务所,形成了集报、刊、网、“两微一端”、图书订制出版等于一体的中国最大的老年传媒集群。 

专业服务:瞄准“双千万”目标,惠及亿级人群

快乐老人报坚持“轻资产、互联网、平台化”方向重构老年产业,以“快乐老人大学”为核心产品,实现线上校区与线下校区结合、知识学习与圈层交际结合、媒体传播与专业服务结合,构建集教育、社交、购物、旅游、健康等功能于一体的开放式老年综合服务平台。

目前,中国人口老龄化正不断加速,每年增加近1000万老年人,中国成为全球老年产业发展潜力最大的国家。为迎接老年消费快速增长的“风口”,快乐老人报正在进行“从圈定人群到激活用户、从媒体运营到产业运营、将读者转化为用户和会员”的产业转型。快乐老人报不仅成为中国最大的老年全媒体集群,近几年还通过快乐老人大学、老年旅游、老年电商、老年出版等功能板块不断延伸,构建了以老年全媒体为龙头的新型老年产业生态圈。目前,快乐老人报的营收中,非报媒收入超过50%。

在母公司中南传媒的大力支持下,快乐老人报社在巩固优势地位、做强做大老年传媒集群的同时,进一步深耕老年产业,实现媒体和产业“双轮”驱动、线上和线下融合发展、媒体经营和专业服务有机结合的新格局。

其中重点是实施“双千万”工程:即大力发展移动互联网新媒体,力争移动媒体两年左右达到1000万量级粉丝;快乐老人大学契合了老年教育市场的巨大需求,多种办学模式成功,发展非常迅速,2017年已招收学员近万人次,2018年将扩展为近百家校区,计划将快乐老人大学打造成中国老年大学第一品牌,分阶段进入湖南等省份的1000家社区,吸引1000万人次培训量,并最终让超千万人次的读者、粉丝和学员转化为快乐老人报产业平台的用户或会员。

在拥有庞大用户基数的基础上,快乐老人报社将进一步创新业态,打造更完整的老年产业链,逐步建设集老年资讯、老年大学、老年电商、老年娱乐、健康管理、金融服务、旅游服务等于一体的老年消费生态圈,惠及亿级城市老年人群。

美时美刻专为老年人打造的专属养老旅游,将养老、养生和旅游融合一体,让每个人在走走停停快快乐乐中慢慢变老。今年是快乐老人报8周年,我们包了一艘邮轮赛琳娜,成为“快乐老人报号”邮轮首航,老年大学开到海上,广场舞跳到甲板上。


快乐老人大学上课的场景



编辑:谢苗

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