导读
日前，由新媒体管家主办的“2017企业新媒体峰会”在深圳召开。
来源|蓝鲸财经
关于互联网下半场，内容创作风向何去何从，同道大叔联合创始李晗、圈子传媒集团CEO甄妙、深夜发媸创始人徐妍、二更高级副总裁兼COO 皮行早、、千聊副总经理綦朋等多位媒体人到场与大家进行了分享。
除此之外，针对自媒体人内容创业，新媒体管家CEO杨震凯联合上线了CEO陈海沙共同发布了新产品自媒体小程序，为200多万新媒体人提供小程序服务。安装新媒体管家插件，进入公众号后台，便能一键生成自媒体小程序，并且终生免费。
同道大叔联合创始人李晗：IP不仅是自媒体，要通过与品牌合作打造成综合服务商
同道大叔从网络红人发展到中国超级星座IP，运作了很多内容，从自媒体内容到出版，到衍生品再到IP。是一个打通从80、90、00后的星座IP。总的来说，通过内容吐槽搞笑的内容，通过时尚的形象，构建大量产品，构建爱情、友情打造了星座帝国的商业。
同道大叔的崛起，初期也是踩准了人口的红利。李晗认为：从2014、2015年、2016年，星座市场有大量增长的曲线。作为移动互联网、PC也好，其实是踩准了新媒体的浪潮，今天来看，整个消费升级、整个零售升级，实际上占的都是人心的红利，人群的变化。还有产品的过剩会有一些变化、市场的稀缺性变化。
除此之外，通过场景加趣味的内容在社交平台传播成为同道大叔风靡一时的重要原因。李晗表示：同道大叔内容从制作上面很简单，但怎么样让用户产生共鸣，传播我们的内容是很重要的环节。除了内容之外，要去打造社交的礼物，包括颜值。除了颜值以外，还要创造性格。同道大量的衍生品出现就是一个很好的例子，从去年做基础款的娃娃，到今年做了很多有功能性水杯等产品，这也是他们能够把一个内容延展到IP很重要的层面。
除了产品之外，好玩有趣的社交空间是特别重要的一面，怎么样跟粉丝有真的互动，线下的事情一定要做。
“IP是新零售场景化的体验升级的重要元素，IP可以对于场景化的合作带来大量的支持。举一个例子，同道和良品铺子的合作，同道扮演的角色场景之一。
跟IP合作之后的这家店能够吸引原本良品铺子的粉丝之外，还能吸引同道大叔的粉丝;当客户走过这家店，看到与其他店不一样，可能性就加大了。因为了解不仅仅是买货，还可以体验、休闲，这样待在里面的时间变长了。零食的购买和星座做结合，再加上本身产品能力就很强，购买转化率就提升。同比之前是2.5倍增长，这就是IP给传统企业带来的价值。”当被问及IP对传统企业如何赋能，李晗这样说道。
暴走漫画联合创始人兼VP 任钊：抢占读者的碎片化时间，与粉丝建立良好互动
任钊认为:现在网络视频已经成为85后、90后使用频率最高以及形式最高的内容，视频的传播内容，不管是宽度还是流量，一定是大于图片的，图片一定大于文字，这样的话接受起来会更方便，也觉得没有那么费力。他们现在需要的不仅仅是流行和鲜肉，他们需要的是能体现他们这一代00后、90后、80后他们希望有一档节目，可以站在他们的角度，为他们来发声，暴走漫画很好地做到了这一点。
关于暴走漫画热度不减，任钊认为这大部分取决于与读者之间的良好互动。“这个说来容易，但是做起来真的挺难的，最直接的一点，因为暴走漫画其实现在是一个社群，不单是有节目，官网、APP，到现在为止，依然维持着比较高的活跃度。因为我们上面有表情包制作，有投稿，会在官网、社群，我们欢迎大学生和各路人士给我们投稿。我们采用稿件第一会给你钱，第二会署名。这些事情对他们来讲是一个莫大的荣耀，他们觉得你很尊重我，暴走每天会收到很多邮件，不管关于短剧的，还是关于新闻串烧类的，大家会给我们提供源源不断的素。还有一个环节，读粉丝来信，我们每天有非常多粉丝来信。我们会筛选一些粉丝来信，在节目里面讲出来，并且做一个做答，并且有一个互动。”
如今，暴走漫画还拥有属于自己的垂直频道。周一到周日，每天都有节目更新。周一到周四是垂直类节目更新，周五就是最龙头的暴走大事件，周六周日有综艺，脑残师兄。当被问及与网络综艺节目的差异化时任钊表示：“我们纯粹靠非常有趣的内容，以及对内容的更新敏感性，以及抓热门内容的特性保持到现在。明年我们会上暴走漫画大电影，整个是在海外制作完成，整个剧本是暴走内部人写的，等于我们写的剧本，在海外制作，整个画风有点像《超能陆战队》。”
香港第一自媒体Spenser陈立飞：内容的精耕细作是自媒体的根基所在
谈到自媒体内容创作的瓶颈，陈立飞表示：“内容的风口应该是2013~2016年，今年内容遇到巨大的挑战，微信内容打开率从10%掉到5%，还有得到的专栏卖得很好，但是他们专栏打开率也不到高，得到1200万用户，但是日活也不高。内容竞争、本质在注意力的竞争。你想想看，你手上订阅过多少公众号，但是每个号都会看吗?其实不会。这就是因为注意力极度稀缺。这种大环境下怎么办呢?没有其他办法!越是在注意力极度稀缺的年代，越要做好的内容才能在这个时代脱颖而出!”
当被问及自媒体内容创业未来的趋势时，陈立飞认为，随着技术发展，周期在变、平台会变，但是好内容是不变的，好内容是永远稀缺的。比如公众号，或者知乎、豆瓣或者其他，内容肯定会由前两年的高峰到这两年的衰退，载体会变，但是内容本身一定是越来越好。今日头条崛起了，快手崛起了，这些都是，只不过内容载体变了。
第二，轻内容，轻表达。传统很牛的作者，在新媒体时代往往没有转型成功，比如莫言在新媒体并没有那么火，直到得了诺贝尔奖。为什么中国最近几年很难有作家的出现的原因就是有一定的内容体系在里面。如此碎片化的时代反而咪蒙从企业高大上沉重的风格变成口语化的表达，反而能活下来。能说这是时代的悲哀吗?这只是时代的演化。
第三，写作的时候用好工具和技术。新媒体有两大块内容：第一，平台;第二，内容。其实这两块都需要用好的技术来使用，比如新媒体管家，就是给内容创业者很好技术平台。比如做电商，可以用到小程序，小程序会是线下很大的红利。正因为在这样一个碎片化时代，更需要让每个人在互联网提供内容方式，实现自己在各个行业的增值和迭代。
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编辑|李志祥
责任编辑|惠舒文
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