新媒体,你的2017年关键词是什么?

2017年只剩下16天，不管这一年你是收获颇丰，像比特币一样身价翻倍，还是觉得浑浑噩噩，年初定下的目标没有完成，升职加薪仍然看不到希望，想做的事情，依然排在“人生必做50件事”的清单上。这一年，都将进入历史，以后再提起，都是“那年，2017”。

回望过去，才能更好的展望未来。2017年各行各业都发生了很多事，喧嚣过后，留下了这些关键词。

例如，国家国家语言资源监测与研究中心出了年度十大流行语。（嗯，可能我这一年都在上假网

昨天，Google发布了全球前五位热搜关键词，分别是：飓风厄玛、iPhone 8、iPhone X、被控性骚扰的NBC主播 Matt Lauer 和哈里王子的未婚妻 Meghan Markle。

那么，说到2017年的新媒体营销，你又想到了哪些关键词？查阅众多新闻报告和热点推送，总结出这份2017新媒体营销关键词，看看有没有你的？

 2017年，新媒体营销从流量为王的时代逐渐转到“订单/转化为王”。5月，百雀羚的长图刷屏广告在微信平台阅读量在3000万左右，180万投入，销售转化8000元。由此看出，流量≠转化。

同时，在36氪上，我们发现多家营销云平台获得数千万投资，例如 99click商助科技等。利用大平台收集、分析各平台流量来源，监测广告数据，形成大数据库，进一步服务于各平台用户留存和转化，使用户数量不断增长。

“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”

2017年，不论是企业还是个人自媒体，都以“优质内容”为创作使命，以此来打动用户，连接用户，引导用户消费。这一年，不断爆出图文，短视频，H5等优质内容，实现品牌的曝光。同时，如何创作出更优质的内容，吸引消费者的注意力，。

从产品到运营，从产品经理到营销总监都希望能将产品融入到用户的日常环境中，以此刺激用户的消费。产品在场景化中，是何时何地解决问题；营销则是让用户知道何时何地怎么用产品。

，只有将产品，用户，场景连接起来，才能提高用户转化。那么，在互联网上创造怎样的场景将用户吸引进来，将是运营和产品新一年的问题。

广告界一直流传一句话“我知道有50%的广告费被浪费了，但是不知道是哪50%”。当营销内容要进入传播渠道时，立马会想到百度竞价，微信，微博，搜狐等等其他媒体平台，以期覆盖全网流量。但往往内容一经发布便下沉，无法达到预期的传播/转化效果。

随着大数据进入营销领域，越来越多的平台希望收集有效数据，监控广告渠道的播放与转化，期望能将内容展现在最需要的人面前。

跨界合作很早就已经产生，只是把两个毫不相干的行业或企业联合起来展现，通常可以同时吸引两个品牌的用户注意力。2017年的几次跨界合作都非常抢眼，例如，在感恩节期间，在没有和其他品牌打招呼的前提下，发起的一波商业“互吹”“互谢”，引发了连锁反应，一时间，风头无二。

另一个ofo和《神偷奶爸3》里的小黄人合体后的“大眼车”，增强了品牌的资产。

去年，在国内借势营销最成功的案例是80万蓝V总教头@海尔。讲段子、撩妹纸、翻牌粉丝，帮粉丝表白、带领80万官微带头搞事情。

2017年，则是在借势营销上独领鳌头，尤其是感恩节的一波营销，传说这是月薪30000的文案写出来的。

&美的

&士力架

&德芙

&箭牌

腾讯公益发起了“小朋友画廊”，在这一项目中，用户每购买一幅自闭症儿童的画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。这次的H5意外地在朋友圈获得刷屏和传播，仅半天的时间，就完成了1500万元的筹款目标。

暂且不论后期大众对这次公益项目的质疑，就其影响力传播力来看，是以往公益项目前所未有的。一方面它所设计的公益心理机制，不是一方对另一方的施舍，而是双方之间一种价值上的平等交换。另一方面，参与这次公益的门槛极低，一块钱对个人来说真的很少，所以参与度极高。

去年的这个时候，马云提出“新零售”的概念，并做出如下解释，“线上与线下零售的深度结合，再加上现代物流、大数据、云计算等创新技术，共同构成未来新零售的概念。”

今年“双十一”期间，阿里携手全球14万品牌1500万样商品，海内外超100万商家打通线上线下服务。今年参加天猫“双十一”活动的商家包括了10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万家村淘点。阿里数据显示，“新零售”正在帮助更多传统品牌线上线下叠加式增长。优衣库今年全国500多家门店都支持了天猫下单、门店自提服务，至11月11日下午5点，优衣库成交额就已达到去年“双十一”全天全渠道成交的4.5倍；绫致集团全渠道成交额也达到去年全天的173%。

可以说，“双十一”让人们更加相信“新零售”正在到来。

延续着2016年AlphaGo的热潮，人工智能继续在多个行业领域大展身手。不论你是否担心AI 会抢走你的工作，侵入你的生活，人工智能都是当下的风口。Google AI 中国中心在北京成立，百度 ALL in AI，可以说，人工智能的实现，离我们越来越近。

即关键意见领袖，微博上的明星，大V，网红等，都属于这个行列。虽然营销号经常存在刷量，但是，当产品需要进入大众视野，在微博，微信或其他渠道找KOL仍然是免不了的。看看微博上的KOL们有多厉害：

前段时间去峨眉参加新浪地方站总结会，听到一个案例，河南某地产项目微博投放100万出头，三天卖光一个别墅区数百套别墅，我做营销多年真没见过比微博更厉害的营销武器了。

2017年，，容易也不容易。有些人的一个策划，不知道怎么就被大众刷屏了，还有的人，明明以用户为中心，最后却沦为自嗨的项目。这些，都需要我们思考，人们对产品的需要和认知，究竟在发生着怎样的变化？

如果你的2017年新媒体运营关键词不在上面，也欢迎留言告诉我哦~~

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