又是一年“3·15”，，涉事企业早已经开始想尽办法为自己“正名”，各路公关红脸白脸全都有。关于3·15，除了道歉整改表态度，更需要从自身出发，做出一些实质性的努力和改变。在企鹅媒体平台上，就举办了这样一场特别的“3·15”，将“打假护真”之风吹到了自媒体圈。
企鹅号们齐上阵 用文字“打假护真”
这次3·15，企鹅媒体平台上开展主题为“拒绝被坑，打假护真”的活动，针对流传已久的侵害消费者权益甚至生命安全的乱象、错误知识进行打假，还消费雾霾一片蓝天。参与活动的企鹅号可以获得优先曝光权，在腾讯新闻客户端、天天快报拥有全方位曝光权重，还设置有专项奖励资金鼓励自媒体人打假护真。活动涉及“四品一械”（药品、餐饮服务食品、保健食品、化妆品、医疗器械）、电信、汽车、家居，甚至美妆时尚娱乐等诸多领域，其中共有近200个企鹅号参与活动，发布相关文章近800余篇，总阅读量近2000万。许多错误的消费习惯、毒害父母朋友圈的谣言借着这次活动得以曝光和纠正。
你知道，“庆丰包子铺”和“庆丰包子店”一字之差就可能被不法商贩钻空子吗 ？企鹅号视觉中国图播快报一篇题为《315编辑推荐： 盘点坑人的“山寨货”》的文章，揭开十几个“山寨货”的真面目，获得了106万的阅读量；品牌可以造假，演技也可以吗？企鹅号超高能E姐的文章《敬业演员成“清流”？那可能只是我们看了太多“假演技”》，对娱乐圈进行了深刻的点评，揭秘个别演员的“假演技”，阅读量也有30万之多；而医疗类企鹅号蝌蚪五线谱更是从专业角度辟谣，发表文章《子宫肌瘤真的是「寒气」引起的吗？谣言》，阅读量近23万。这些贴近生活又蕴含专业科普的文章，既为读者粉碎了生活中的假象谣言，也为自媒体人们带来了丰富的流量，让这场自媒体人的3·15显得意义非凡。
多方协作促进“内容众包”模式发展创新
本次活动并非企鹅媒体平台方面的“心血来潮”，这种为自媒体人策划大选题、鼓励内容创作的举动，腾讯方面已经屡有尝试且收获颇丰。去年奥运期间，企鹅媒体平台就曾成立“里约冒险团”，集结了来自娱乐、时尚、科技、人文等多个垂直领域的自媒体围绕“里约奥运”从各自角度产出内容；鸡年春节，平台更是为自媒体人发了“年终奖”，针对春节热点发布内容的企鹅号获得广告收益均可翻两到三倍。可以看出，在自媒体活跃的当下，腾讯正尝试以这种“内容众包”的模式寻求平台和自媒体人以及消费者三方的共赢，建立一种可持续发展的自媒体生态。
实现这种模式的发展，必须得益于多方协作。
首先是平台层面的协作。平台在其中发挥着统筹的作用，统筹自媒体人和内容选题。在一个主题下可由多名作者完成内容贡献，并最大程度保留了自媒体个人荣誉、写作风格。无论是去年的“里约冒险团”，还是鸡年春节流量翻倍活动，到现在的3·15全平台打假护真，全都是由平台发起，号召企鹅号自由参与的“内容众包”尝试，背靠腾讯强有力的媒体基因，为自媒体选题的专业度也有了保障。
其次是渠道层面的协作。以打击谣言为例，通过机器算法，平台会第一时间将辟谣文章推荐给最近一个月内阅读过谣言文章的网友，推荐方式包括展示在天天快报、腾讯新闻客户端页卡的信息流，还包括手机端和PC端的推送，可以让辟谣文章通过各种渠道得以快速传播。
值得一提的是，渠道反哺内容生产，是企鹅媒体平台“内容众包”模式的又一次创新。这次3·15全平台打假护真，企鹅媒体平台还专门为美食、医疗、美妆、汽车等领域的十几位企鹅号制作了专属的“打假护真”海报，通过扫描海报上的二维码可以迅速跳转到天天快报文章链接，形成平台——企鹅号——天天快报——受众的内容生态链，其中渠道的作用不可忽视。
最后是内容层面的协作：内容创作的主体永远都是内容创作者。“内容众包”的好处在于，它可以将许多自媒体人，甚至是许多没有协作经验的自媒体人，在优秀的产品机制组织下，快速优质的产出内容，既能让读者对这个领域的知识有全貌了解，又有一定的可读性。在这种模式下，自媒体人可以在自己擅长的领域发挥创作才能，不同领域之间也可以相互渗透。通过彼此协作，深度讨论，达到内容创作方面的知识延展。
自媒体大生态下平台应担负起价值导向的责任
今年3·15的主题是“网络诚信 消费无忧”，，不难猜想此后整个行业会迎来怎样的特别“关注”。互联网行业，尤其是自媒体圈，在经历井喷式的爆发后，迎来了近乎疯狂的野蛮增长，充斥着虚假信息和低俗内容，就像是信息时代的“雾霾”，伤害着自媒体人和读者。除却部分内容创作者谋求短期利益的因素，很多时候平台也没有充分担起价值导向的责任。
整个互联网时代都在倡导“网络诚信”，“不输出价值观”的平台或许可以凭借中立的态度明哲保身，却很难迎合内容创业领域的长远发展趋势。反观腾讯企鹅媒体平台，一直在进行积极有益的尝试。先是去年集中的进行大规模辟谣，2016年下半年，扫清7000多条谣言；今年2月底又上线辟谣机制，有数据显示，截至3月7日，平台整治了近370条谣言，针对130余条流传较广的谣言（包括其他平台上的谣言）组织辟谣，辟谣文章的总触达人数超过420万人；3·15又全平台号召数百位企鹅号一起打假护真。这种价值导向无论对自媒体人还是读者而言都是内容产业良性发展的信号。
回顾前不久腾讯召开的“芒种计划2.0”发布会，腾讯公司副总裁黄海曾发表过这样一个观点：数据雾霾下，纯净是新的锋芒，这种说法与今年3·15的主题几乎是异曲同工，都是在寻求互联网行业的可持续发展之路。腾讯每一次举措都有着很强的媒体烙印，无处不在彰显着自身的价值观。我们有理由相信，在多方“打假护真”的不懈努力下，健康的自媒体生态终会来临。