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吴晓波:那个跟我一起投自媒体的Tony

2023-05-10 14:56:27


我问曹国熊,你怎么看“寒冬论”?他说,地球那么大,有三亚,也有南极,就看你在哪里了。

 

文/吴晓波(微信公众号:吴晓波频道)


2015年3月,Tony曹来找我,说华兴的包凡在三亚开年会,有一波优秀的创业者与投资者会赶去,问我有没有兴趣做一个分享。我常年跑实体经济,在投资圈几乎不认识什么人,于是就动了凑热闹的念头。


三月的三亚风光怡丽,是一年中最好的季节。那几天,中国股市高歌猛进,宛若狂欢季,人人都好像看到了资本市场的回暖春天。我记得是在一次早餐会上,曹国熊提出了自己的两个观点:第一,人民币基金将替代美元基金,成为风投的主流;第二,文化领域的内容投资会是TMT之后的下一个新赛道。


曹国熊是经纬中国的人民币基金创始人,在过去的几年里,投资过博纳影业、果麦出版和韩寒的电影项目,也是蓝狮子的B轮投资人之一。我跟他走得比较近,最客观的原因是,我们都住在杭州,而且都很爱看电影。




就在三亚,他突然问我,自媒体可不可以投资?


那个时候,吴晓波频道上线不足一年,我已经感受到风口的汹汹势能。但是在风投界,几乎没有人觉得自媒体是一个值得投资的标的物,原因很简单,自媒体太单薄了,除了发一些软文或植入式广告,商业模式完全不清晰,更关键的是,它长在腾讯的地里,说没就没了。


但是,我跟曹国熊却不这么认为。随着互联网生态的成熟以及消费升级,社交环境下的内容分享会成为主流的传播模式,具有专业创作能力的内容将把“大众”细分为“社群”,进而成为新的流量入口,在这一趋势之下,自媒体的创新其实才刚刚开始。


三亚归来后,一支名为狮享家的基金就成立了,我用的是蓝狮子的钱,曹国熊掏的是自家的真金白银,我们定下投资自媒体的三个原则:只投细分领域的第一、第二名;只投已经产生良性营收的项目;只投具有创业精神的80后。




我见的第一个自媒体是十点读书,当时粉丝200万,已经是读书界的第一大号。我问林少,你之前是做什么的?答,厦门机场的工程师。公司现在几个人?答,三个人,我,我媳妇和我小舅子。在哪里办公?答,家里。


我回去问曹国熊,能投吗?


他狐疑地看我一眼,又习惯性地搓了搓手,咬了一下牙。能投。估值3000万元。


接下来看的是餐饮老板内参,粉丝数约二十万,报的估值比十点读书还高。问秦朝,为什么那么贵?答,餐饮是一个万亿产业,上百万家中小企业,我们要做他们的知识入口和资源分享平台。


接下来是酒业家、十二缸、车早茶、灵魂有香气的女子、张德芬、正和岛、清单······我们在大半年时间里,一口气投下九个自媒体公号,同时自主开发了德科地产频道、冯仑风马牛和文茜大姐大。


俨然之间,一个以资本为纽带、以中产知识人群为目标的自媒体矩阵形成了。到目前为止,这一矩阵中的内容公司已超过二十个,覆盖约2500万中产用户。




说实在的,我从来没有意愿,想要转型为一个风险投资人,所以,除了早期的两三个之外,后来所有投资项目的选拔、尽调及投后管理都是曹国熊团队在执行。继狮享家基金之后,曹国熊又发起成立了头头是道泛文化基金,资本规模达30亿元,今年又投资了喜马拉雅、一条和贾樟柯的电影公司暖流等多个文化项目。


在过去的一年里,我对风险投资的观感,与之前发生了很大的变化。从实体经济从业者的角度看,风险投资人要么是“门口的野蛮人”,要么是除了撒钱啥也不懂的“白痴天使”,我的很多实体界朋友常有的一个口头禅是,“等我什么都不干了,就去当一个投资人,那多轻松呀。”


如果有这样的朋友,你现在可以到我这里来报名,去给曹国熊同学当一个星期的助理。




一个优秀的风险投资人需要对产业有全面深刻的了解和预判,需要在半个小时内对一个创业项目做出准确的判断,需要了解人性的贪婪与勇敢,需要敢于投入、押注和妥协,更要有资源配置的能力和健全的退出安排。


曹国熊团队,二十来号人,一年起码要考察上千个文化项目,我至少目睹他在一天时间里约谈了十一拨创业者。这是一份需要决断力和超人体力的工作,与他相比,我宁可躲在书房里码字写专栏。


今年上半年,资本市场风云诡谲,一方面,人们惊呼流动性过剩,民营资本“由实入虚”,市场严重缺乏好的投资标的,另一方面,一些风险投资人又在叫嚷着“资本的寒冬”。在我看来,这可能是“赛道”转换以及投资逻辑改变的景象。


至少在文化产业领域,结构性的机遇开始到来,围绕着IP、社群、视频、内容电商等等,新的传播和兑现模式正在被多层面地尝试。与之前的TMT、O2O以及互联网金融相比,文化产业的投资人显得更加的务实,对资源整合能力的要求更高。




那天,我问曹国熊,你怎么看“寒冬论”?


他搓着手说,地球那么大,有三亚,也有南极,就看你在哪里了。





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