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“僵尸”自媒体该如何自救?新榜用数据告诉你…… 干货

2023-05-10 14:56:27


野马小课堂
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上一期,我们为大家分享了商务范范主邓潍的10w+独门秘诀,(想看这篇文章,请戳“阅读原文”)今天我们继续推出另一篇课堂笔记,主讲老师:新媒体排行榜副总裁李建伟


微信红利期结束,已成为不争的事实,新榜预测,2015年,过半自媒体将陷入僵尸状态,中国内容聚合市场的格局也会迎来重大改变。

最早的一批微信公众号以营销号、草根号为主,兴起于2012年左右,这些账号发展到现在,粉丝少则十几万,多则数百万。而自2013年下半年开始,传统媒体机构及个人纷纷进入微信领域,大多数有品质的公号,背后都有着传统媒体的背景。到了2014年,微信迎来了爆发期,据新榜统计,截至去年年底,微信公众号总数超1000万。

经历了井喷式的增长期,李建伟认为,今年,中国自媒体开始了去泡沫化的阵痛过程。

泡沫有多大?


1000多万微信账号中,新榜数据库收录的账号有300多万,而每天参与排行的仅16万左右,这16万账号每天平均阅读量在3000-4000。除此之外很多账号几乎没有运营,阅读量也少得可怜。


虽说腾讯奉《失控》为圭臬,但在微信公号的江湖中,并没有实现真正的“去中心化”。

“从传统媒体到新媒体时代,话语的中心确实发生了一些变化,普通人也有了发声渠道,但在话语权面前,并非人人平等,可以说,目前的状态是——泛中心化。”李建伟说道。

真正具有影响力,掌握话语权的公号最多几万个,以公号总数为分母,这个比例与过去传统媒体资源的集中程度相较,并没有本质上的改变。

另一方面,现在微信公号的打开率非常低,平均只有5%,而且呈边际递减现象,粉丝数越大的账号打开率越低,1000粉丝的账号打开率可能达到100%,而10000粉丝的账号,能有50%的打开率就不错了。百万粉丝账号要做到篇篇10w+也是难上加难。



吸引眼球,好标题至关重要。大家都学会把刺激性的字眼塞进标题里,节操和下限不断被拉低,但就好比在看演唱会时,当前面的人都踮起了脚跟,后面的人还是会看不到。各种虚张声势的强调与耸人听闻的观点充斥朋友圈,人们阅读兴奋的阈值也被不断调高。


自媒体的商业化

“因为连接一切,因为单向传播、因为圈层效应、因为闭环可能,微信比微博承载着更大的商业变现可能性。”


自媒体的组织形式更为扁平灵活,商业模式更加下沉,与资本的关系更为紧密,变现模式也更加多元化。但在商业价值方面,传统媒体尚能符合“二八定律”,对于自媒体来说,要达到这一比例却只能是种奢求。




流量变现:

根据监测的情况来看,广点通广告的点击率普遍在1%-2% ,广告主为每一次点击付的钱约为2~6元,与微信平台分成后,媒体主能得到的钱只有几角,总共能有多少收入,算算就知道不容乐观。

另一种流量变现的方式是在文章中嵌入硬广,好处是不用与微信分成,但操作起来有一定的门槛,而且要充分考虑到粉丝的定位与口味。

内容变现:

1原生广告,这是内容变现的最主要、最核心的方式。

2 打赏,靠粉丝的真爱变现,看似很可观的一笔收入,但实际上以某个超级大号(具体是谁就不说了)为例,自创立至今,领赏的钱也不超10万。

3付费阅读。这种方式可能会得罪粉丝,甚至与互联网开放、分享的精神背道而驰,最终的结果往往是把其他的商业途径也堵死了。

媒体+,或被+

不少自媒体选择比内容产品更进一步,如瞄准垂直行业、细分地域,从渠道转化为容器,或力争实现工具化、服务化,在交互中寻找交易机会。不管是通过线下的形式,还是走电商的路径,都对自媒体运营者的综合素质和跨界能力提出了很高的要求。

关于未来,至少有三点已初见端倪:




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