爱看财经媒体的人都有哪些特征丨报告

2016 年是中国财经新媒体最为火爆的一年，独立的个人财经自媒体与财经机构自媒体的数量和质量极大提升，在内容和形式上不断推陈出新。

2017 年，财经新媒体依旧持续保持稳健的发展态势，并随着人工智能技术进一步爆炸式发展，呈现出向智能化转向的特征。

市场规模

近年来，互联网理财用户规模呈现出较大增长幅度，这直接导致了用户对财经类资讯的需求增加，从而推动了财经新媒体的发展。

2017 年，中国原创新闻平台中，用户偏好内容排在首位的是时事政治类，财经金融的关注占比 40.8%，排在第三。

财经资讯 PC 端月度总覆盖人数平均每月保持 2 亿以上，而移动端在 1 千万以上。

由此可见，财经资讯各类端口用户规模基数是十分庞大的。

从数值上看，PC 端用户覆盖人数和渗透率都已趋于饱和，移动端的覆盖率数值虽增长幅度较缓，但总体上依旧呈现增长趋势。

用户画像

财经新媒体用户中，男性用户居多，约占 67.2%；且学历普遍较高，本科及以上学历者占比 89.4%。

此外，年龄在 26-40 岁的用户数量比重为 81.4%，其中 31-35 岁占比 34.7%。

这一主力群体，尤其是 26-30 岁用户群体，在未来几十年将处于事业上升阶段，他们将成为新一代的中产阶级，在资产不断增长的同时对财经金融内容的关注度也将持续增加。

在地域上，财经新媒体用户主要分布在一二线城市，特别是经济发达地区，如广东、江苏、福建、上海等，而其他地区的分布就较为平均。

盈利模式

财经媒体的变现方式比较多元，用户打赏、内容付费、线下活动收入、广告收入等等方式持续发力，推动着财经新媒体商业模式的多元化

影响力排行

在财经自媒体影响力排行中，财经早餐、政商参阅、政商内参分列前三。在新媒体浪潮之下，传统财经媒体的转型亟待加强，以应对跨界「外者」的蚕食。

趋势预测

互联网下半场，优质内容是广大媒体特别是财经新媒体的流量入口，也是其核心价值。

随着对 UGC 和 PGC 的追逐趋于理性，媒体专业价值的强势回归，未来财经媒体的内容生产将从 UGC、PGC 向 OGC 转化。

对于能够聚集起优质用户资源的财经新媒体来说，打造与运营垂直领域的社群是必然趋势。

垂直社群带来的收益是双向的：

• 对于用户来说，专门的财经社群满足了他们对财经信息的需求，使其能以最小的时间成本获得优质专业的信息内容，同时获得融入感与归属感，提升情感认同与价值认同，并有机会参与到品牌价值共创中来；

  
  

• 对于财经媒体来说，垂直社群不仅聚合了具有相同属性的用户群体，更带来了明确的用户需求，为商业变现带来了极大便利；同时，财经媒体能够利用稳定的社群打破线上线下的运营壁垒，甚至不断融合、重塑用户的价值观，进一步实现社群价值的深度挖掘。

互联网下半场，人口和流量红利结束，单一平台增速放缓，投资趋于冷静。

财经自媒体也在经历着一场流量洗牌，一批中小 V 逆势崛起，实现突围。机器智能推荐算法不断打破头部内容创造者的垄断效应，中长尾内容创造者的作品得以展现在最适合的用户面前。

近两年来 VR 与 AR 等技术的发展，人类在这种虚拟世界与现实世界的交互中已经步入「万物皆媒」的初级阶段。在这一时期，人工智能已经深度参与到媒体的内容生产与内容分发两大环节。

但智媒时代的人与机器并不对立，而是相互依赖、共生合一的，智能化机器、智能物体将与人的智能融合，共同作用，构建新的媒体业务模式。

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来源：

21世纪经济报道《2017中国财经新媒体发展趋势报告》

宜人智库《中国财经新媒体趋势报告》

编辑丨吴婉玲

审核丨小可