科技类纸媒或成为全媒体资源的整合者
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❏ 文/刘末
在全媒体时代，媒体间的融合变得不可避免。不同媒体间的边界逐渐消融，读者、作者、编者间的边界逐渐消融，甚至是出版者与IT营运商间的边界也在逐渐消融。
媒体融合是指各种媒体呈现多功能、一体化趋势，是互联网技术迅猛发展基础上信息生产与传播的新模式。科技类纸媒（科技类报纸和科技期刊）也要顺应这种发展。
传统的科技类纸媒，大都拥有优秀的编辑队伍，科学严谨的审编制度，经过长期发展积累，形成了宝贵的内容资源和品牌价值优势。其应该牢牢把握自己独特的优势，树立创新思维，充分利用信息技术发展带来的全新的内容制作和传播方式，更好地满足读者需求，更好地传承和发扬科技类纸媒的优质品牌。同时抓住在全媒体时代媒体间渗透融合的机遇，将科技类纸媒的内容优势和品牌优势扩展延伸至其他媒体形式，综合发挥不同媒体传播形式的独特优势，成为全媒体资源的整合者。
科技类纸媒要顺应这种发展要求，应该改变传统的编辑模式，模糊纸质版和数字版之间的界线，统筹策划， 构建新型编辑加工平台，根据不同媒体终端和受众特点 进行资源整合，实现“一元制作、多元发布”，即内容的创作是一元化，但是出版物可以有多种形态和载体。可以是传统的纸质媒介，也可以是个人电脑、电子书阅 读器、掌上电脑、手机等阅读终端。这样形成多样化产 品，满足读者的个性化需求。同时，根据不同读者的个性化需求，将多样化的产品有针对性地提供给特定读者，实现更高层次的按需出版。
在我国，媒体融合在发展过程中仍有与现行管理体制不适应的地方，推进新旧科技媒体融合在体制改革方面要从三个方面着手：第一，明确属性，重组内部组织结构，便于不同体制的科技媒体间相互融合；第二，科学规划，构建新型传播体系，使科技媒体覆盖区域跟随用户的脚步；第三，破除壁垒，成立统一的大传媒管理机构，建立有效的管理体制。
对于助推新旧科技媒体资源整合，内容共创也是必不可少的。应该从以下三个方面着手：第一打造高质量评论。新旧科技媒体在深度报道基础上，要对科技新闻事件进行理论性、思想性的分析，唯有这样才能确保评论的质量。第二整合渠道，拓展产业链条。科技网络平台互动是传统科技媒体借助新科技媒体发行渠道多样化优势的雏形，传统科技媒体为适应市场纷纷建立自己的网站，但在现实情况下网站处于各自为政的状态；第三整合终端，搭建共享平台。新旧科技媒体融合，传统科技媒体可以使用数字通信网络和计算机，打造资源共享平台，将自己的内容进行数字化处理，通过数字通信网络和终端送达受众。
在科技类纸媒的融合过程中，回馈受众满足个性需求的最大问题，就是服务营销。我们也应该注意以下三点：第一推行CRM（Customer Relationship Management）平台，提升受众价值感，推行CRM使受众的所有信息被统一部门所管辖，形成收集-整理-分析受众信息一体化，方便制定出有序的经营管理模式；广告商方面，媒体要加强客户关系管理，培养客户忠诚度，以更加方便的方式与广告商高效率互动，为广告商提供更精准的服务；第二填充碎片化时间，优化移动产品。移动互联网不断发展，受众阅读习惯发生了从单屏向多屏的转变，大量的碎片化时间得到充分利用，因此，新旧媒体融合的进程中要适应多屏互动；第三跳出传媒做传媒，打造服务型媒体，“跳出传媒做传媒”指跳出传统发展方式的束缚，打造现代传媒运营平台，实现发展战略、管控模式等方面的重大转变，突破单一媒体、单一行业限制，形成传媒为主、多元发展的产业格局，实现传统媒体和传媒产业的跨越式发展。
在信息过载的今天，单纯的优质内容已无法满足受众需要，可以说，全媒体时代更是“内容为王”，无论终端产品形式多么丰富多彩，读者最终需要的还是高水准的、可信赖的内容，媒体之间竞争的核心依然是内容资源的竞争，新技术只不过给“内容为王”赋予了新的内涵，谁对内容资源拥有更强的集约整合能力，谁就拥有更强的控制能力，谁就更有希望赢得未来。借助数据分析技术，将受众个性化的需求与优质内容进行无缝匹配，使科技传媒行业的价值链条转变为“内容+服务”，打造服务型科技媒体。
对于当今科技类纸媒的生存状况，业内人士认为：一个科技类报纸、一个科技类杂志、一个科技网站，好还是不好不在于形式，而在于谁在做这个媒体。只要有最好的记者和编辑，读者就会买帐。有很清楚的定位，很多信息会很容易得来。
其实各种科技类媒体有着共同的出发点和归宿。例如西部有个遥远的地方叫香格里拉。在那里什么信息都发不出来，无论电视、广播、网络还是无线通讯，一切都回到了原始的时代。我们怎么知道那里发生什么呢？靠马帮，通过驿站往外传，传的就是书信。现在能看到的最快的信息是5天以前的。他们传到马帮，马帮传到有汽车的地方，汽车再传到飞机场，从中甸的飞机场把东西运到昆明，从昆明再送到北京……我们可以深刻地体会到无论我们运用何种传播方式，最初目标和最终的结果都是一致的。物种进化，适者生存，从传媒人的角度来看，这个说法非常精辟。
传统科技纸媒和新兴科技主流媒体之间有效的互动，。一方面，传统科技媒体要率先报道焦点性科技新闻事件或问题，新媒体迅即在网络上转贴放大，并以此为由头开展讨论，，助推其他传统媒体转载，。
另一方面，充分发挥新兴科技媒体的活力和张力，在网络上设置科技热点议题，，获得科技新闻素材，。传统科技媒体及时对这些科技新闻热点进行反馈，再经科技新媒体引导网友对议题进行讨论，，。传统科技媒体与新科技媒体的互动不是单向性的和一次性完成的，而是呈现双向互动和反复互动的态势，并且其交叉互动的频率越高，动态性越强，。
网络科技平台的良性互动，还表现在主流科技媒体与网络新科技媒体的技术融合上，主流科技媒体要适应网络时代信息科技传播革命的现实，积极融入网络，。主流科技媒体需要融入网络，，。在依托科技纸质媒体特别是科技期刊的基础上，通过创办科技网站、手机科技报、数字科技报等新的科技新闻发布平台，形成科技多媒体集成、科技多终端推出的“科技大媒体战略”，有利于在全社会确立主导的科技价值准则、科技价值规范和科技价值标准，形成受众群体的思想认同和共识。科技传统媒体利用社交媒体进行“二次科技传播”，并注重结合社会化营销中的“话题性”原则，在社会上引发正面的、深层次话题的科技讨论，、提升科技品位的职能，从而建立起新型主流科技媒体的吸引力。还可利用官方微博和微信平台，着力打造专业的科技微博微信群。如，科技微博群、科技专家学者群、科技记者编辑群等等，利用号召力、示范性和影响力，，最大程度扩大受众范围，提升网站点击率与访问流量，。