【财经资讯】光大银行“出国+ 旅行季” 全媒体整合传播助推第一季圆满收官
中国光大银行福州分行联合福建省旅游有限公司，在11-12月推出“出国+旅行季Let`s Japan”第一季campaign整合营销推广活动，吸引超过2万名消费者参加了线上互动与报名，并一度占领福州的媒体头条。
这一季，是全新的开始，用新颖的活动创意和不一样的传播内容，让出国+有了更多精彩；
这一季，因为有超20000人参与线上抽奖活动，入冬的福州有了更多热情；
这一季，光大银行“女神快递员”事件一度占领媒体头条。
光大银行通过大数据工具挖掘福州（中国华南区域）在出境游目的地市场的需求，发现“日本”是第一需求目的地，其次是欧洲线路，所以将旅行季第一站放在日本，并联合福建省旅共同启动营销传播。
项目传播正式启动前一天是感恩节，在原定传播计划中是避开感恩节并选择在第二天启动传播，但还是临时决定推出即时传播稿件——“世界那么大，谢谢你懂的”，并以“明天有戏开场”成功吸引眼球，引发朋友圈刷屏，并吸引“新浪人气主播”等网络大V转发。
本次的传播在11月27日光大银行就推出一支病毒H5，利用朋友圈界面进行原生设计，以真人秀的创意方式植入出国+卡产品介绍以及旅行季线路目的地等信息，再度刷屏并引发大量转发，也吸引了众多业内人士的关注，光大银行福州分行微信公众号一经推出十分钟内阅读量破千，内容综合浏览量达到10123次。
本次光大银行大胆采用素人广告，另辟蹊径，让消费者说出对于去日本旅游的态度。这一系列广告视频是福州公交车移动电视和社交媒体中传播开来。
11月30日活动H5正式上线，上线前进行了统一的营销FAQ培训，上线后通过线上线下媒体渠道整合推广，同时用一天时间完成全福州光大银行网点传播物料的派送。活动期间，光大银行以1999元、2999元等特惠价格成功吸引了21903人进入报名平台，12492人参与抽奖，并被众多网友转发到各自社交圈中，活动热度一路持续上升。
我们借助全球领先的DSP程序化购买平台，在优酷、爱奇艺、土豆、腾讯APP等进行传播曝光。
活动推广至第四天，，“光大银行出国+”品牌曝光度迅速拉升，截止12月6号24时，微博话题累计转发数2439，评论数636，点赞数699，网络及论坛评论接近5千条，并在4日晚上成功成为“今日头条”福州频道页头条信息，并被中国日报网、凤凰网、网易、搜狐、腾讯、中国网、中华网、中青网报道，并被温州视线、日照网、鲁西网、黄石网、中原网、女主播趣闻精选、福州小鱼、福州19楼、百度贴吧、i阅读、茂名论坛、搜外论坛、传媒中国、邯郸在线等全国众多网站、微信公众号和论坛转载报道。“福州女神快递”百度相关结果约3,650,000个。
最后，光大银行将所有线上传播的成果均引导到线下。12月6日，光大银行成功召开了光大银行“出国+旅行季第一季行前说明会”。除已获得光大专属团名额的专属团成员外，还吸引了上百人到现场。在行前会上，光大银行不仅为每位来宾送上了一份礼品，同时再次送出了20个专属团名额，令现场热闹不已。在行前会后，现场咨询办理光大银行业务的人群十分踊跃，活动圆满收官，在此，我们再次祝贺获奖客户，预祝旅游顺心快乐。
本次光大银行出国+。可以说是为福州银行业的营销推广做了一次全新的尝试。
第一季就已经如此精彩，不知道今后光大更多的旅行季会推出怎样的精彩内容。让我们共同期待光大银行下一季为我们呈现更多精彩吧！
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