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“互联网+”下的全媒体整合营销,《前往世界》是怎么做到的

2023-05-10 14:56:27

进入二季度,综艺节目的周五“红海”竞争更加激烈。2015年环球旅途探秘综艺真人秀《前往世界的尽头》现已播出两期,相比其他已经成熟的节目类型,《前往世界的尽头》只能靠精准定位来争夺话题,据央视索福瑞调查显示,《前往世界的尽头》第二期34城收视率达到1.2%,收视进入第二名。其移动端的搜索指数甚至远超同天播出的第二季某现象级节目。它的成功让我们看到的不仅仅是旅行,更是娱乐之外的故事。


在今晚播出的第三期节目中,著名歌手张杰亮相《前往世界的尽头》,此次也是张杰户外综艺首秀,与大张伟、卜学亮等旅行达人一同踏上北极圈的探秘之旅。


每集数千万,综艺节目进入大电影时代


在当下这个媒体时代,娱乐已经成为一种霸权。即使是一些现象级节目,也只是大众文化流水线上的一道工序而已。娱乐制造了一个又一个意味深长的符号环境,在综艺节目极度繁荣的当下,不断被业内有识之士警醒。


《前往世界的尽头》拍摄地点几乎遍布全球,其中包括瓦努阿图、加拿大、澳大利亚、泰国、古巴、西班牙等国家。世界各地美景、异域风情尽收眼底。节目的挑战模式也是让人瞠目结舌,将两队分组进行严峻的生存对抗:到北极寻找北极熊、徒步穿越撒哈拉沙漠、在原始森林里寻找食人部落、和瓦努阿图土著一起生活等... 这个以大自然为编剧的真人秀节目有时会给观众带来心灵的震撼。《前往世界的尽头》会让人深思:“我为何而笑?”


《前往世界的尽头》不是单纯的旅游观光,而是充满未知的探险旅程,对嘉宾的体力和生存技能都是极高的考验。他们用双脚丈量地球的广度,用速度表达天空的高度,征服世界尽头、挑战严酷环境、深入原始部落,探寻鲜为人知的环球美景,追求超乎寻常的极限体验,焕发生命与心灵的二次光辉,为观众呈现绝对刺激的视觉盛宴。作为一档真人秀的栏目,作为娱乐文化的产品,他们默默地一公里一公里的走,走到火山、走到原始部落、走到冰川、走到深海,这些过程,才是真正能走心。


《前往世界的尽头》带领综艺节目进入电影大片时代。《前往世界的尽头》录制时间之长、走访国家之多、拍摄难度之大,均可堪称中国电视真人秀之最。和以往蜻蜓点水、走马观花、拼颜值、华丽的后期制作的旅游类真人秀节目不同,《前往世界的尽头》节目组自带近百人摄制团队,将惊险刺激和瑰丽壮阔全程记录。除了霸气外露的取景路线,《前往世界的尽头》剧组同时也刷新了国内真人秀节目制作的新纪录。在不主打明星卡的基础上,制作方将每集数千万的预算实实在在花到了节目设计和实地拍摄上。以大自然为编剧的心灵和感官震撼都表明了这将是一部让人耳目一新的动作片+风光片+剧情片的超强集结。




十二期节目、十二个国度,自带百人摄制团队,全程记录壮丽美景。每期一个国家,不同地方不同风情、不同景致,极致探寻探险。这里没有故作幽默的戏谑,也没有刻意营造的煽情。在大自然的考验下,探险队的表现将极度贴近现实。到你没有去过的地方,重塑对于人生的追求。


节目首期瓦努阿图一站,细软的白色沙滩、蓝绿色的海水,景色之美、画面之震撼,让人产生了一种观看电影大片的错觉。在那个没有电、衣服比草裙还简单的原始部落里,节目组在和当地原住民裸族经过三天的相处后,渐渐融入到当地人的生活中。每到饭点,裸族村民便会一边教旅行达人钻木取火,一边端上手撕鸡等极具当地特色的大餐请各位享用。节目组也准备了具有中国特色的食物作为回馈,臭豆腐、老干妈、榨菜。因节目类型的差异度,拍摄范围的广度和高度,一经播出就收获高收视和好口碑。在微博话题排行榜上,#前往世界的尽头#话题总阅读量很快突破一亿。


第二期节目是澳大利亚的高空死亡挑战,从4000米高空看澳洲、看世界。高空跳伞时每个人的夸张表情,在超高速运动的情况下,所呈现的表情细节都被完整地拍摄下来。这样高规模、高投入的制作标准,换回的是观众充分享受着的每一幅画面。在观看了队员们的“大坝速降”、“高空跳伞”之后,众多网友感慨:原来澳大利亚还可以这么玩儿!第二期收视率CSM34城1.2%,较第一期提升约20%;收视份额4.09%,列周五档同时段第2名。



素人+明星,真人秀版的《正大综艺》


每期节目由不少于6名来自社会各界极具有代表性的人员参与,体育红人,影视红人或各领域中具有符号性的代表人物,他们共同组队,前往世界的尽头。他们是一群对于走到“世界尽头”怀有坚定信念的人,他们来自社会的各行各业、有着各自鲜明的性格与特长。他们立体、多面地为观众呈现出一幅当代中国人的人物群像,让人看到他们在世界不同地点、极限时刻所展现出来的中华民族的能力、勇气与智慧。


节目升级挑战模式,将两队分组进行严峻的生存对抗,达人和明星都受到了不同都挫折,拍摄中受伤、饮食习惯不同带来的无法下咽、挑战极限。不同于其它的旅行的真人秀,在旅途中感受人与自然间的碰撞和融合,更要直面体验艰难险境及极限任务。当然也包括接下来的第三期加拿大,冰天雪地。


《前往世界的尽头》摒弃了大多综艺节目惯用方式,两大特点独树一帜。


首先是着力展现的是素人的风采。《前往世界的尽头》舍弃了全明星阵容的捷径,改由行业名人和海选旅行达人(素人)共同组队。这些素人分别来自不同领域、不同地域、不同层次,有心理分析师、学生、漫画师、摄影师、音乐人。因此有着不同的心态与视角,加之性别不同对理解事物、适应环境、应对突发状况等的不同,都真实还原生活。这些更接近普通人社会背景的素人,更能与观众无缝对接,从而无形中增强了节目观看过程中的代入感和收视粘合度。同时,他们是节目情节和镜头语言的掌控者,而不再像以往的真人秀节目一样只能充当活动道具。


其次是着眼点是地域,是自然风光。打破真人秀讲故事的叙事风格,不设计对白、情节,编剧设计的是环节和任务。真实呈现未被加工的极致风光。它摒弃了当下“户外旅行真人秀”即使走出国门全世界取景,风景只是明星陪衬和背景的做法,很多观众表示,看《前往世界的尽头》想起了曾热播的电视栏目《正大综艺》,介绍的是自然美景、人文知识,同时,加入了明星真人秀的各种流行元素。节目制作方表示“那时的《世界真奇妙》放在现在来看,相对单一,虽然让国人开了眼界,但主要以知识性为主,从第三人称角度带你看没看过的地方。《前往世界的尽头》完全不一样,应该说是让户外真人秀又往前迈了一步,我们带着每期八个左右的明星加达人,是第一人称角度,具有更强的时代特点和更强的代入感。”



互联网+,综艺节目的全产业链是裂变


《前往世界的尽头》实现了“互联网+”影响下的全媒体整合营销。他们认为,现在包括很多人包括业内人士混淆了“互联网+” “+互联网”的区别。


“+互联网”,是量的变化,是在原有的那条路上做改变、做增量。“互联网+”不同,它是质的突破,是开辟另一条路。是要把传统的品牌、理念等生产要素从平台向互联网和移动互联网的平台去转移、延续。用做产品的态度去做内容。通过优质的内容聚集线上流量,再将流量导入广告、电商、线下服务等来实现变现。 “互联网+”时代,一档综艺节目的全产业链是裂变。《前往世界的尽头》从节目定位上就有着得天独厚的优势。


链接APP


在热门的APP的行销创意,图片不仅成为综艺节目的延续,更成为抢手的素材,延续性无限放大。


打通娱乐资金链


娱乐宝关于《前往世界的尽头》第一轮售卖在4月17日首期节目播出当天零点进行发售,15分钟即被抢购一空。注入100元资金即可当“股东”,按售卖10轮计,不仅打通资金链,还可产生至少1000万用户+铁杆互动粉丝。


打通定制化旅游产业链


2014年中国内地公民出境旅游人数首次突破1亿,消费总额高达1020亿美元居世界第一。节目主打联合组队,同“阿里去啊”牵手,使产业链最短时间内变现。前两期节目播出之后,“阿里去啊”根据节目到达路线推出了有关瓦努阿图和澳大利亚的旅行。节目中所体验的极限行程在阿里旅行·去啊平台同步售卖。


IP火热 同名手游全新上线


一档综艺节目的出品方不再只是内容提供商,同不同类型网站、电商、新媒体的深度合作,形成良性的综艺产业生态圈,甚至决定了电视播出平台及节目的未来发展方向。






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