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自媒体人,别说你懂用户心理

2023-05-10 14:56:27

12月3号,号称全宇宙最大自媒体联盟的WeMedia开了第三届中国自媒体年会。作为一名自媒体小编,晨曦也参加了这场华丽的年会。

Δ一场华丽的分享盛宴

在开幕演讲环节中,WeMedia新媒体集团董事长兼CEO李岩首先就年会的主题“解放·生产力”阐述了内容行业如何解放。移动大数据服务平台Talking DataCEO崔、爱奇艺高级副总裁段有桥、一点资讯的副总裁金治、美团点评平台的总裁王慧文,也相继就未来内容方向与投资、人工智能、大数据分析与应用、VR视频与IP、内容订阅平台、移动互联网对传统行业的变革等问题进行了分享。

其中,一点资讯的副总裁金治关于“伪个性算法推荐”的演讲让晨曦印象深刻。晨曦在应用新闻资讯类的APP时,也常会被一些不是自己感兴趣的甚至猎奇的推荐内容困扰。

金治指出:这种现象是由于目前平台是根据用户点击来进行个性化推荐的。在这种算法机制下,如果你因为好奇点击了某个并不是兴趣点的新闻资讯,平台也会根据点击产生数据记录,之后推送猎奇的资讯。

这种随机产生的数据记录,不仅不能真实反映用户的爱好,还妨碍了真实数据的反映,也容易造成推荐信息的误解。由此,他认为纯算法推荐,只是伪个性化。只有“双引擎驱动”,即推荐引擎加搜索引擎,加上人工的干预,才能为用户提供真正感兴趣的内容。

在自媒体老友记环节,7位自媒体大咖对新媒体的生态以及视频创业的玩法进行了探讨,分享了干货。

 三表:打造个人品牌首先要有一个清晰的态度,即你的价值观。你得有自己非常清晰的价值观,你做人做事的态度,说真话,包括你做事真诚,做一件事情的观点要真诚。我很喜欢的霍炬、王大飞这些人,他们都有很明显的特点,大家觉得这件事情出来之后我要听听他怎么讲的。

提到自媒体,很多人都会觉得这是做微信公号的,其实不然,网友追捧的二更视频,其COO皮行早提出了截然不同的Idea:“去公众号”,针对客户的品牌价值或者他想突出的品牌价值或者产品的品牌价值,可以专门定制一个商业视频原生广告,以获取营收。

《军武次位面》的CEO曾航认为:垂直行业的新媒体创业是很孤独的,他们有强烈的在网上抱团的需要。因此经常在线上线下营造出粉丝抱团取暖的感觉是很有必要的,另外做垂直细分领域的媒体创业人一定要有一种消费升级的概念,创造出原本没有的消费理念。

除了现场的演讲和分享,WeMedia还联合TalkingData共同发布了《2016年度自媒体行业发展报告》。晨曦从报告中摘取了用户行为偏好分析和自媒体发展趋势分析的章节。看完这些分析,相信自媒体人一定对自己的用户有更深入的理解。

1.地域偏好:东北用户爱直播、一线地区用户爱听音乐。

2.城市偏好:直播和音频自媒体在三线及以下城市渗透率高。

3.性别偏好:直播偏男性化,而音频和传统自媒体偏女性化。

注释:TGI=不同人群性别占比/三个人群性别占比的均值*100,其中100为基准值,高于100表示优势数据

4.消费偏好:直播自媒体用户偏好汽车服务、母婴和运动健康等;音频自媒体用户偏好休闲娱乐等;传统自媒体用户偏好箱包、母婴等。

线下消费品类偏好=不同人群消费偏好占比/三个人群消费偏好占比的均值*100,其中100为基准值,高于100表示优势数据。

5.内容偏好:时事新闻、娱乐和搞笑幽默类的内容受到用户欢迎。

报告指出,自媒体发展有四个趋势:

趋势一:自媒体产业链逐渐完善。

2016年,自媒体交易平台和联盟持续融资,各种自媒体也不断涌现,今年仅直播平台就增加至400多家,自媒体的竞争者越来越多,当然,这也造成了资源分散的问题。

趋势二:内容即流量。

尽管自媒体平台不断演变,用户习惯逐渐迁徙,运营者持续适应变化,资本追逐自媒体热点,但核心总是以内容为主。

趋势三:自媒体行业发展面临多重挑战。

比如:自媒体内容生产存在可持续性差、高频高质产出难、规模化生产较难、严重同质化等问题。而上述内容问题又容易引起用户审美疲劳,因此如何吸引新用户,维持自媒体的活跃度等都是自媒体面临的挑战。

另外,现在自媒体发展对平台依赖性太强,商业模式单一(以广告变现为主),也都是自媒体面临的重大挑战。

趋势四:自媒体行业发展同样面临多重机会。

根据上图,可以预测,未来自媒体行业将进一步细分,垂直领域的机会依然存在,而且持续性、规模化的内容生产将会成为关键。

文中图片截自《2016年度自媒体行业报告》。


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