搭乘人人皆媒体风口,创新自媒体广告也需要智能投放模式

新媒葫芦圈 2019-05-25 13:59:23


从央视段子手白岩松到刷爆朋友圈的“行走的表情包傅园慧,再到拔罐获得"洪荒之力"的菲尔普斯···········在里约奥运会的话题的快速走红与传播上,微博、微信成为了奥运营销必不可少的传播阵地。


现在不仅是明星、达人在做内容产出和渠道传播,而是已经进入了人人皆媒体的时代。伴随着微信公众号数量的增加,商业化途径的外扩,属于自媒体的“黄金时代”已经到来不管是企业主动作为,还是被动接受,自媒体已成精准的大流量渠道。然而,如何能在相对激烈的市场环境中保持稳定的竞争力,一定自有其独特的发展之道。


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多维度标签,精准匹配触达点


不管是微博、微信、QQ、陌陌等社交平台达人,还是细分垂直领域内的花椒、映客、哔哩哔哩等直播平台红人,都有其自身独特的标签以及粉丝群体。在这众多的自媒体资源中,如何选择合适的自媒体达人为品牌推广代言是企业做好营销的重点




按照一站式智能营销平台的理念,广告投放一定要是“适合”最重要。所谓“适合”,就是让优质的内容,在正确的时间,通过高贴合度的渠道投放在目标的消费者面前。换而言之,企业、媒体主的属性定位、形象、调性要精准匹配,传播内容、目标受众属性和达人粉丝兴趣高度契合,才能产生1+1>2的营销效果,达到所期望的高转化的投资回报率。


未来的新广告模式通过覆盖微信、微博、视频自媒体、新闻营销等渠道的100万+精品自媒体,将行业85%红人资源、80%重要KOL资源与90%主流地区优质资源纳入到整个营销版图中,借助与百度、阿里、腾讯、新浪、搜狐、网易、今日头条等百家优质流量平台达成的战略合作通过大数据整合、梳理、挖掘为广告主提供智能化的人群画像分析数据、媒体舆情数据。从上百个垂直精细分类中,提炼精品媒介载体和优质传播对象,实现广告主和目标受众之间的精准触达,极大地降低了广告主的投入风险




总而言之,在效率与效果为王的数字营销中,未来的新广告模式的精准营销能够帮助广告主快速抓住媒体背后的消费人群,以朋友社交圈、共同爱好、同标签人群等高准度纽带,互动式拉近企业与消费者之间的距离,让目标受众将内容快速的扩散到整个社交网络


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一站式体系,构建短营销路径


除了要选择精准的媒体与受众之外,还需要选择准确的投放时间。广告没有及时投放出去,容易让竞争对手抢占先机,错失先发制人时机,甚至丢掉市场份额。为了将自媒体营销的价值发挥到最大,未来的新广告模式构建由媒体筛选、内容传播、在线充值、投放追踪到、效果可视化的全程广告投放组成的闭环生态圈,实现一站式营销体系


据了解,新广告模式的一站式核心体系是以平台+服务“方式开创智能整合营销新模式,提供一站式全网整合营销解决方案。具体来说,在前期的渠道研究中,广告主一键即可搜索并获取全网舆情数据,包括媒体诊断、传播分析、舆论挖掘、受众画像以及数据整合等,新广告模式助力广告主真正地实现全方位、多维度、高精尖的媒体分析


在后期的投放执行上,只需简单3步:首先选择媒体账号,再确定营销内容,最后点击提交,就可以在一分钟完成1000个媒体的同步执行,轻松完成整个渠道的投放


当然,由于独特的自媒体资源构成结构,在简化广告主的操作过程外,未来的新广告模式根据广告主和媒体主的不同场景需求,开发了独立的标准化流程,通过简单易用的页面,能快速建立各自的业务连接。另外,为了满足移动化的需求,未来的新广告模式也持续加快自身产品线的完善与优化,近期还上线了智能营销平台移动版本,使得广告主可以摆脱时间、空间、使用场景等因素限制,体验更快速高效的广告投放服务



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实时响应,助力品牌实现弯道超车


现下,各类社会热点话题一直是自媒体营销的一大关注焦点,但借势中的重点是速度和效率。简单的一次性广告投放在自媒体营销时代已经行不通了,实时反馈调整对于企业品牌营销具有决定性的作用。


对此,新广告模式从投放效果入手,开发出独有的基于数据进行广告优化的算法和调整反馈机制:从广告投放开始,就是优化的开始。和以往在广告投放结束后,需要花费数日甚至更长时间去整理汇总和分析执行数据方式不同,新广告模式将投放效果报表可视化处理并实现一键输出,实现实时调整投放的可能。也就是说,广告主可根据所查看到的直观、科学、专业广告投放反馈结果,实时调整后续广告投放的各种参数设置,包括投放人群、素材内容等等,更好适应自媒体多变节奏,实时营销优化计划,助力品牌抓住热点,快速推送将品牌曝光效果最大化,实现弯道超车的可能性


互联网广告日愈白热化,想要在其中大放异彩,唯有以人为中心,网络技术为基础,创意为核心,内容为依托,营销为本质目的,才能保证平台自身的核心竞争力。未来的新广告模式专注于“产品、技术、服务”的创新与整合,不断迭代更新,着眼于智能技术,深挖自媒体潜力,其独有的发展特色值得借鉴。