大数据精准投放撬动企业需求,自媒体红利期开启动态

2023-05-10 14:56:27

2016年8月18日，首届自媒体交易会在广州举行，此次交易会集合了美的集团、南方黑芝麻集团、衍生行等为首的百余个大品牌企业代表，以及有车以后、暴走团队等覆盖了用户超过1亿的自媒体大v。现场，众多品牌企业带来了近亿元的自媒体广告投放需求，现场采购超过2000万元。

▲首届自媒体交易会现场。

自媒体进入整合营销期

随着大数据时代带来，互联网营销以其快速触达消费者、扩宽延展消费维度，成为企业投放广告的一个新风口。自媒体平台，如微信、微博等快速成长并崛起一批意见领袖。

越来越多的人开始通过自媒体获取新闻资讯，并习惯了一种以内容为核心、以社交关系为纽带，注重分享和互动的移动阅读模式。市场营销已经从流量、产品转入了内容营销时代，碎片化阅读和用户获取信息的超前化使得自媒体的内容营销价值溢出。自媒体通过内容传播，聚合了以往任何市场所不能达到的口碑营销、用户互动、深度触及的效果。

2015年，我国市场广告投放达到2000亿，其中50%的投放贡献给了网络营销。据CNNIC(中国互联网信息中心)数据显示，2015年在移动端方面，75.3%的企业选择微信平台做品牌营销推广，自媒体成为企业营销广告的重要平台。

随着社会化媒体通路的形成，自媒体营销正以势不可挡的趋势。2015年，是公认的自媒体投资元年，大量资本涌入自媒体市场。2016年，可以说是自媒体市场的井喷期。企业将广告投放的目光转向自媒体，自媒体进入整合营销的阶段。

大数据精准投放加速自媒体变现

任何一种营销形式都需要一个价值标准来衡量，自媒体营销也不例外。目前，自媒体营销仍然是一个相对混乱的系统，如何做到精准化的营销，实现定价标准化、广告效果量化、效果可视化，是大多数企业在使用自媒体投放广告时遇到的困惑。

随着自媒体在广告投放中的作凸显，它的变现痛点问题也得到更多的关注，针对性解决自媒体广告投放路径中出现的各种难题的产品也逐渐丰富。本次交易会的主办方，广东社群互联网科技有限公司（下称：社群科技），正是致力于打造自媒体营销链条的整合营销平台，具备策略分析、创意生成、互动传播、投放追踪及效果优化等服务。

▲ 社群科技CTO胡松。

▲ 社群科技COO张潇。

以美的集团为例，这个传统家电行业的巨头早已将广告营销的目光瞄准自媒体领域。据了解，美的集团每年在自媒体广告投放上的金额不少于1000万元。如此高额的投放金额，必然需要一个精准投放的用户画像，和高效可视化的效果追踪。社群科技应时而生，其旗下的寻号宝和小粉像正是利用技术，解决自媒体主和企业主在广告投放问题中出现的种种问题。从前期精准投放、后期追踪和营销数据进行程序化购买和整合营销。

▲ 优质自媒体资源入驻寻号宝。

▲ 寻号宝界面。

内容营销为肉，技术支撑为骨。随着社群科技“寻号宝”“小粉橡”等技术产品的出现，自媒体营销进入大数据精准投放时代，自媒体广告营销效果已经愈加量化、可视化、可优化。无可否认，一场自媒体营销的风暴已经到来！

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