如何正确投放新媒体?90%的公司都搞错了……
到了移动互联网时代，新的传播形式打破了原有营销环境中的架构、格局与流程，承载优质用户的自媒体从简单的传播渠道，变成包括创意、传播、用户、互动乃至销售的整合营销平台。
尤其是2015年，自媒体出现井喷式生长，围绕各类自媒体平台的营销广告投入已经成为互联网广告增长的驱动力之一。
自媒体广告投放成了企业主广告投入的重中之重。
就在前不久，“女流氓”咪蒙自曝头条报价45W，二条22万，而在建号初期咪蒙曾自嘲“首单报价2万还被砍了5千元”。不少企业主还在徘徊犹疑花45万在“咪蒙”上投一条广告到底值不值的时候 ，某小龙虾品牌已经闭着眼睛砸出了这45W。
时间轴再往前拉一点，新世相策划的“逃离北上广”在短时间内迅速发酵，影响深广，成为自媒体广告营销“教科书级案例”。市场的喧嚣让人感觉：投放自媒体广告就是一场肾上腺素的角逐。
但是繁荣生长和刺激丛生的背后，我们也看到了困境。
微信公众号超1200万，加上微博大v，再考虑到QQ空间、今日头条、百度百家等自媒体平台层出不穷，自媒体资源十足富裕，但是碎片化、不集中，缺少统一的资源整合平台。
拿微信公众号来讲，1200万自媒体鱼龙混杂，营销水号、数据造假等黑幕，广告主无从辨别，报价虚高导致行业秩序混乱。广告主要找到量身定做的投放平台困难重重。此外，由于缺乏标准的、程序化购买流程，自媒体广告投放呈现明显的粗放式特征，这也成为制约行业精准投放的重要因素，尤其是主流平台缺乏对自媒体受众和用户需求的有效对接，导致经常出现非目标客户群体的投放。
广告主能看到的投放效果仅限于阅读量、点赞量、转发数。可谓，难求100000+ ，止步100000+，遮天蔽日100000+。对投放效果的监控和评估的缺乏，成为大型企业谨慎面对自媒体合作的主要原因。
投放执行流程繁琐
不少自媒体大号以主编一人起家，缺少专业、高效的团队来支持商业化运行。广告投放并非一篇软文的交易，大额的广告投放，很少单独通过线上完成，往往是线下建立关系和相互信任度，沟通和执行等环节在线上进行。也不排除自媒体人风格独立，需求沟通难度大、合作形式单一，执行流程繁琐，最终导致交易不成、朋友难做的尴尬局面。
基于以上痛点，自媒体营销应用服务平台——寻号宝应运而生。
广告主们是否想象过这样一幅场景，从有意向投放自媒体广告到匹配、策略、投放、效果追踪、优化服务整个流程走完，自己不需要一头雾水，以加班为代价来苦哈哈地实现，而是借助第三方平台完成“全托”式消费。
寻号宝的目标就是将广大广告“狗”解放出来。
立足大数据和智能运用工具以及阿里的技术平台，寻号宝可为广告主提供精准画像、自助分析、策略、RTB型实时交易、效果追踪、互动工具等服务。
通过精准评估自媒体账号的粉丝人群属性、传播影响力，根据过往历史信息和动态数据提供效果预测信息，有效帮助广告主锁定目标受众，大幅度提升社会化媒体投放效率。以数据分析为核心，可视化数据报表直观呈现，确认投放后，寻号宝将提供包括文案落实、推送情况、留存时间、阅读效果在内的无缝追踪。此外，寻号宝还可追踪结果与投放评估进行对比分析，提供针对性调整建议，为广告主定制更个性化的追踪方案。
寻号宝的开发方社群科技（全称：广东社群互联网科技有限公司）联合郎琴数字传媒、郎琴新媒体，力图打造内容+资源+技术的自媒体营销服务闭环，实现自媒体营销的价值链条从单纯流量入口到整合营销平台，包括策略分析、创意生成、互动传播、投放追踪及效果优化等服务支撑的产业闭环，以实现营销价值的最大化。
从数据情况来看，2016年中国社交网络将保持稳定增长，社交应用的形态将更加多元，商业化探索也将更加具有新意，跨界合作与创新营销成为主要关键词。这对于有大量营销需求的传统企业而言，过去稳定的营销渠道已经逐渐丧失，要学会如何从单纯广告主身份向内容、创意、渠道、用户全面整合的营销共舞者身份转变，才能打破传统营销的困局。
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中国营销媒体影响力第一
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