新媒体的“下半场”,文案圈选择结束自媒体人的状态,不再为阅读量写文章

文案圈周刊 2019-02-10 13:11:07

在 这 拇 指 阅 读 的 世 纪

很 高 兴 与 你 相 遇 

【本期看点】


文案人的方向感和安全感

新媒体“下半场”的思考

对于关停文案圈进阶群入群通道的说明



5'30" 阅读时长


做一位幸福的文字雕磨人,认识有态度的生活家。

这句一直跟着文案圈的话,已成为我们最重要的方向指引。有了方向去做事,谁都能发挥所长。

本期内容只是说说文案圈在2017年,会沿着继定方向去做的一些改变。



方向感,带来安全感

很多成为新媒体文案的人并不快乐,也很难找到真实的存在感。

他没有底气给自己贴上文案人的标签,不是受过训练的职业编辑,不是八卦娱记,不是段子手……却好像与这些都有点沾边。

从事着一个与文字相关的工作,却不会称自己是文字人。因为多数新媒体人在煎熬中,对文字的兴趣在一天天挥发。

你有没有问过这样一个问题,“我是谁,文案是什么?”


我是谁,从哪来,到哪去

越想成为什么

这些问题就会越大声

幸好,我还能选择

而不是被动地接受

既然选择,就要热爱

既然热爱,就要坚持

掌声多了,自己的声音才会更强

经历多了,以后才能看得更清

诱惑多了,对衷情的才会更坚持

如果每个人的轨迹是一个螺旋

我不会无休止地扩散

而是沿走过的路回到原点

只有这样,我才能回答我开始的问题

重要的不是能拥有什么

而是我真的需要什么

我的真实,会为我证明自己

诺基亚N9,不跟随


一个人可以向外在“取经”,但无法向外“求道”。

在你不明处境,没有方向感时,不妨像这样多问问自己,你需要的是什么?你有没有能力去选择自己热爱的文字?

对你来说,文案是什么?你为衷情的文字做了什么?工作之后,你有没有为保持文字的纯度和灵性,做一些净化内心的阅读?

如果这些问题在心里没有清晰的答案,如何在职业路上找到安全感?




▎新媒体人的“下半场

在思考新媒体人内容创作的这一整年,这个行业已经来到繁荣后的下半场。

文案圈的新书《文案觉醒》正常发行的话,应该在农历新年到来前与你见面。我想验证的新媒体方向上的探索,已经走完了一小半。



书里有我对新媒体文案人积极一面的观察。而那些不阳光的真话,不便出现在出版物中。

如果一个社会热点出来后,某个行业里,一群编辑、自媒体人为了那一点曝光量,争先恐后地360度表达自己态度,争抢一手曝光资源,这一定是一个畸形的行业。

这些人忙着关注和点评美国大选、明星离婚、新上映电影、咪蒙撕逼、新世相丢书、朋友圈诈捐刷屏,却没时间关心自己的文字基础修养。


你说的这个现象

我觉得跟现在

快速产生文章有关系

他连那个八卦都没消化呢

就快速咬了一口


读者的注意力,已经被“极力争宠的新媒体人”瓜分殆尽。

大多人习惯了碎片化拇指阅读,很多内容秒点秒关,很少有人坚持8分钟去看一则内容。

文字人手中的笔,已经不再值得骄傲。在不久以后,大多数新媒体从业者,都将面临着工作的重新选择。


你知道我们自媒体人都多拼吗

一个新闻出来

我们当天晚上就要出稿子

多可怕啊


那得胡写成什么样

另一个嘉宾:

没有关系,重点在于说你可以胡写

读的人也不会认真


在思考《文案觉醒》的过程中,我一直密切关注着新媒体人的生存状态变化。

进入了新媒体“下半场”,那些已经完成人格化、团队化经营的平台,步入了发展轻轨,掌握更大的发声权。

而那些徘徊在新媒体丛林里的迷路人,将成为这个行业里的基层炮灰。在一个行业里,当泡沫足够大时,身在其中的人,都会成为受害者。



选择不再为阅读量写文章

面对进一步恶化的阅读环境,文案圈会在新的一年,做一些针对性地选择。

我们会选择不再关心阅读量,不为万人写文章。我会停下游说的嘴,去做一些很实际的事。

选择结束自媒体人状态,不为阅读量写文章,我真正想做的是一位产品人。

文案圈抄写本选纸的过程


一直以来,我们都是以产品思维来做文案圈平台的用户体验,做文案进阶群、《文案觉醒》和文案圈抄写本。

在探索社群的路上,文案圈进阶群已经完成了它的使命,我们即将下架它。因审核和接待新加群成员的咨询,需太多时间;因从0灌输一批新成员群的意志,需要太多成本。

要提醒的是,是关闭文案圈进阶群入群通道,不是解散文案圈进阶群。


我们曾认真为每一个进阶群,取了一个用心的名字——“白茶”、“裹柳”、“空竹”、“杜若”、“摘星”……

每一个名字,都藏着一个小故事。比如“摘星”的名字是来自下面这首歌,当然也与李奥贝纳的名句有关。


文案圈最晚在农历新年前后,正式完全关闭进阶群入群通道。

届时,文案圈进阶群不再接受新的成员加入,不会花时间营造和维护新的交流环境。

在此说明,我们不主动解散入群费用50元以上的进阶群。交流群的存在,对成员还有意义,就让它天长地久地存在下去在我心里,入群了就是一生。

摄手作、运营圈、抄写群等一众兴趣小组,会继续欢迎已经在文案群里的成员加入。

文案圈藏经阁,它带着我们对广告的认知、坚持的审美判断,以及付出的时间。我们购买了年费网盘暂存藏经阁,有效期刚好也是到2017年底。

群外的人如想访问藏经阁,可能需要花三五百的费用才能全部获得,今后会在微店公开购买链接。

在新媒体的“下半场”,文案圈选择结束自媒体人的状态,不再去讨好大众和阅读量,会为赞赏我们的少数人写文章,几天后会有规则公告。

回到一个文字和产品人对人、对生活本来的样子,写那些不受大众传播待见的,需要静下来阅读的系统化思考内容。愿你也能活出你喜欢的样子。


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